Qingdao Beer: ускорение формирования новых направлений, таких как «цельнозерновое, свежие продукты, 0 сахара легкие напитки, крафтовое пиво, безалкогольное и с низким содержанием алкоголя»

Недавно компания Qingdao Brewery опубликовала протоколы мероприятий для отношений с инвесторами. В частности отмечается, что в отечественной индустрии общественного питания наблюдаются слабое восстановление и сильная дифференциация. Крупные сетевые бренды ускоряют экспансию, небольшие магазины испытывают давление на операционную деятельность, и отрасль переходит от экстенсивного расширения к конкурентной борьбе за удержание и долю в уже существующем объёме.

Компания продолжает осуществлять интеграцию маркетинга: налаживает сквозное взаимодействие маркетинговых ресурсов по моделям омниканального мгновенного ритейла и по различным форматам, ускоряет развитие разнообразных новых каналов, включая онлайн и мгновенный ритейл; углубляет внедрение инновационных операционных моделей, таких как «свежее прямое снабжение», продвигает совместную синергию традиционных и новых каналов, двусторонне усиливая друг друга, и точно выходит на разнообразные потребности покупателей.

В настоящее время компания ведёт разработку и маркетинговую экспансию в масштабах всей страны: в традиционно сильных рынках вдоль Жёлтой реки применяется точная операционная модель с более тщательным управлением, ещё больше укрепляется лидирующая позиция на рынке; рыночная доля и прибыльность продолжают устойчиво повышаться и закрепляться, а эффект «непрерывного развития» на северных рынках всё более заметен. На южных рынках — за счёт позитивного накопления — компания продолжает оптимизировать и улучшать структуру продуктов, фокусируется на прорывах по регионам и каналам, реализуя развитие с качеством.

В отношении операционных ориентиров на 2026 год в объявлении указано, что компания продолжит фокусироваться на основном пивном бизнесе, в полной мере используя преимущества бренда Qingdao Brewery, качества, каналов и т. д., активно будет расширять рыночное присутствие, продолжая углублять практику региональной сегментации и уровневого управления в рамках внутреннего рынка. Укреплять преимущества базового рынка на Севере, увеличивать объём и улучшать структуру;

Сфокусироваться на ключевых прорывах в стратегических рынках Юга, глубоко развивать рынки приоритетных регионов — путём управленческих инноваций, оптимизации сетей и внедрения инновационных моделей последовательно расширять долю рынка; на зарубежных рынках — через модели многообразного сотрудничества исследовать международное размещение, продолжая повышать глобальное влияние бренда.

Неукоснительно реализовывать продуктовую стратегию «1+1+1+2+N»: концентрировать ресурсы и усиливать такие ключевые крупные позиции, как «классическое, чистое пиво, белое пиво» и т. п.; ускорять развитие новых направлений, включая «цельнозерновое, свежее, 0 сахара light beer, крафтовое (精酿), безалкогольное/низкоалкогольное с низкой крепостью».

Полностью включиться в развитие бизнеса «Пять новых» и открыть пространство для нового роста. Полностью использовать стимулирующее и радиусное влияние всемирно уровня центра технологических исследований и разработок: с помощью прорывов в ключевых технологиях формировать уникальную конкурентоспособность продуктов и брендов, обеспечивать поддержку для инноваций во всех категориях и модернизации отрасли.

(Корпоративное объявление)

(Редактор: Линь Чэнь)

Ключевые слова:

                                                            Qingdao Brewery
                                                            пиво