Внезапно! Гигант ИИ лично погасил «принтер денег», миллионы долларов в день исчезают в никуда, мечта Disney о 1 миллиарде долларов разрушена! В условиях борьбы за вычислительные мощности, кто станет следующим отвергнутым?

Был когда-то продукт, на который возлагали большие надежды и который обещал опрокидывающий потенциал, равный ранним разрушительным возможностям $BTC, — за считанные месяцы рухнул с вершины. Sora, инструмент для генерации видео, выпущенный OpenAI, была закрыт вручную руководством компании спустя менее чем шесть месяцев после открытия для широкой публики. Это было не просто итерацией продукта, а стратегическим отступлением, основанным на холодных данных. Она раскрывает жестокую реальность: в эпоху дефицита вычислительных мощностей, звездные проекты, которым не нужно отчитываться за прибыль и убытки, в конечном итоге станут брошенными.

Закрытие Sora напрямую связано с суровым финансовым отчетом. Количество глобальных активных пользователей — примерно со 1 миллиона на пике — быстро сократилось до менее чем 500 тысяч. Еще более критично: операционные расходы, которые это приложение тратит ежедневно, достигают 1 миллиона долларов, превращаясь в черную дыру для самой ценной для компании вещи — вычислительных мощностей. Тем временем внутри компании новый модельный проект с внутренним кодовым названием “Spud” и корпоративный инструмент повышения производительности, нацеленный на то, чтобы догнать конкурентов, «все еще голодают» и ждут ресурсов.

Ударная волна этого решения напрямую разбила планы сотрудничества с Disney на сумму в миллиард долларов. Disney ранее уже подписала многолетние соглашения, обязавшись инвестировать и открыть для использования более 200 IP-персонажей, включая Marvel, Pixar и т. д. Многие руководители Disney узнали о новости всего за час до объявления решения о закрытии: миллиардные инвестиции так и не материализовались, а сотрудничество по сути уже впало в стагнацию.

Рождение Sora было вызвано академическими идеалами. Два исследователя из Калифорнийского университета в Беркли — Tim Brooks и Bill Peebles — в 2023 году присоединились к OpenAI, поставив цель создать модели, которые могли бы генерировать высококачественные видео посредством текстовых описаний и моделировать физический мир. В феврале 2024 года они назвали ее японским словом, означающим «небо», и впервые представили; сгенерированные ими реалистичные видео на какое-то время потрясли индустрию.

В декабре того же года потребительское приложение официально запустили, и оно быстро поднялось на первое место в рейтинге магазинов приложений. Функция загрузки лиц пользователей и генерации фантастических видео вызвала волну ажиотажа у тех, кто «попробовал первым». Генеральный директор компании Sam Altman также лично участвовал в демонстрации. Однако после того, как эффект новизны сошел на нет, рост числа пользователей резко остановился, а использование к концу года стало постепенно сходить на ноль. Наблюдатели рынка описывали это как «скорее AI-мусор, а не AI-магия» — говоря о фактических результатах.

Технические особенности видеогенерационных моделей определяют их высокую стоимость. В отличие от языковых моделей, обрабатывающих текст, им нужно понимать и воссоздавать динамические сцены; затраты вычислительных мощностей на обучение и вывод у текстовых продуктов несопоставимо выше. Внутри компании установлен дашборд распределения вычислительных мощностей; доля, которую занимала команда Sora, ранее вызывала сомнения у части сотрудников: они считали, что это и не дает дохода, и не помогает улучшать возможности ключевых языковых моделей.

Внешнее конкурентное давление ускорило перераспределение ресурсов. Gemini от Google на потребительском рынке выиграла пользователей. А кодовый инструмент Claude Code от Anthropic — благодаря высокой автономности программирования — быстро захватил внимание в среде инженеров Кремниевой долины. Чтобы ответить на вызов, OpenAI поспешно выпустила новую версию собственных инструментов для программирования, но разрыв по качеству оставался огромным. После комплексных расчетов компания в итоге решила полностью закрыть Sora.

На самом деле проект Sora какое-то время был на грани из-за борьбы за таланты. Весной 2025 года генеральный директор Meta Марк Цукерберг запустил масштабную «охоту за головами», и соучредитель Sora Bill Peebles также значился в списке целей. OpenAI удержала его повышением зарплаты и расширила его обязанности в проекте. Однако сам проект внутри компании постоянно находился в изоляции.

Он относился к отдельной команде по моделированию миров, будучи отрезанным от основных исследовательских подразделений; ход работ был крайне закрыт. Такая схема «компании внутри компании» затрудняла получение широкого внутреннего признания своей стратегической ценности и ставила ее в естественно слабое положение в битве за ресурсы.

Разрыв с Disney — самый драматичный коммерческий провал в этом событии. Генеральный директор Disney Боб Айгер публично заявлял, что партнерство позволило компании участвовать в волне роста, связанной с AI. Прямо перед закрытием Sora он также сообщил, что короткие видеоролики, сделанные с помощью Sora, вот-вот выйдут на Disney+. Сейчас Disney ведет переговоры уже с другими более чем десятью поставщиками инструментов AI.

Закат Sora — это четкий сигнал стратегического стягивания у OpenAI накануне IPO. В письме внутри компании Altman назвал это «трудной, но необходимой жертвой ради целей компании в целом». Представитель компании заявил, что компания основывается на принципе максимизации долгосрочной экономической ценности и проводит для вычислительных мощностей «безжалостную приоритизацию».

Текущий акцент сместился на планируемое «супер-приложение»: оно объединит так называемые AI-инструменты «агентов», чтобы они могли автономно выполнять задачи вроде кодирования, анализа данных и т. п. Работа бывшей команды Sora будет переведена в долгосрочные направления, такие как робототехника. Для OpenAI Sora — это дорогостоящая стратегическая проверка гипотез: в итоге она доказала, что в ключевой точке, где нужна прибыль, мечтам, которые нельзя монетизировать, придется уступить место прагматичной коммерческой логике.

Следите за мной: чтобы получать больше актуального анализа и инсайтов по криптовалютному рынку!

#Gate金手指 #国际油价走高 #BTC能否守住6.5万美元？ $BTC $ETH $SOL