Индийские железные дороги увеличивают внефондовые доходы с помощью новых правил размещения рекламы и брендинга

(MENAFN- AsiaNet News)

Индийские железные дороги разработали всеобъемлющие политики по получению недоходов без платы за проезд (Non-Fare Revenue, NFR), чтобы зарабатывать недоходные средства за счет рекламных и брендинговых инициатив.

Рекламные возможности и политики

В рамках рекламной политики размещения вне помещений (Out-of-Home, OOH) предусмотрены возможности для рекламы в зонах, расположенных в пути следования на станциях. Политика Rail Display Network (RDN) позволяет осуществлять цифровую рекламу через экраны и системы отображения на станциях и в зонах, расположенных в пути следования.

Кроме того, были задействованы мобильные активы, такие как поезда и вагоны (как внутри, так и снаружи), для брендинга и рекламы в соответствии с действующими руководящими положениями.

Доходы и процесс торгов

Доход, получаемый от рекламы, является частью «Прочих доходов» (Sundry Revenue). Детали по доходам в разрезе сегментов доступны в Годовом статистическом отчете Индийских железных дорог.

Все рекламные контракты присуждаются посредством e-аукциона на онлайн-портале системы электронных закупок Индийских железных дорог (Indian Railways E-Procurement System, IREPS). Участник торгов выбирается в соответствии с политикой по коммерческим доходам и недоходным средствам (Commercial Earnings and Non-Fare Revenue) и соответствующими особыми условиями контракта, которые определяют критерии приемлемости для рекламодателей.

Руководящие указания по контенту и запреты

Для рекламы, размещаемой в поездах, требуется предварительное одобрение каждого рекламного плана, которое должно быть подано в офис Дивизионального органа соответствующего железнодорожного дивизиона. Однако выбор бренда для размещения рекламы — прерогатива рекламного агентства.

От рекламного агентства требуется соблюдать законы Центрального/регионального уровня для размещения рекламы. Реклама, которая считается неприемлемой с точки зрения закона, запрещена. Следующие виды рекламы не разрешены к показу внутри/снаружи поездов: Реклама алкогольных напитков. Реклама против фоновых сцен, носящих эротический характер. Конкурентная реклама от других видов транспорта. Реклама частных страховых компаний, предлагающих полисы против железнодорожных аварий. Реклама сигарет, биди и других табачных продуктов. Однако в случае любого нарушения принимается немедленное корректирующее действие.

Эта информация была предоставлена министром Союза по железным дорогам, информации и радиовещанию, а также электронике и информационным технологиям Ашвини Вайшнавом в ответ на вопрос в Раджья Сабхе в пятницу. (ANI)

(За исключением заголовка, эта история не была отредактирована сотрудниками Asianet Newsable English и публикуется из синдицированной ленты.)

MENAFN28032026007385015968ID1110913616