MLB сталкивается с историческим сдвигом, поскольку грядут возможная блокировка, изменения в правах на медиа и другие изменения лиги

Смотреть сейчас

VIDEO3:1803:18

Почему этот сезон MLB может стать последним перед крупными изменениями для лиги

CNBC Sport

Открытие сезона в четверг может стать спокойной перед бурей для Major League Baseball (MLB).

Действующее коллективное трудовое соглашение MLB с игроками истекает в конце этого сезона. Владельцы, при поддержке комиссара, почти наверняка будут добиваться введения потолка зарплат (который, вероятно, будет сопровождаться минимальным уровнем зарплат, чтобы игроки согласились на переговоры).

Владельцы MLB никогда не смогли провести через профсоюз игроков принятие потолка зарплат. Неясно, приведет ли завершение сезона 2026 года к другому результату, но временно исполняющий обязанности исполнительного директора MLB Players Association Брюс Мейер заявил ESPN в прошлом месяце, что вероятность локаута «почти гарантирована».

Помимо истечения срока действия CBA, происходят крупные изменения в сфере прав на бейсбольные медиа. Треть команд лиги не имели локальных телевизионных договоров на этот сезон до этой недели.

Девять команд MLB — Washington Nationals, Seattle Mariners, Milwaukee Brewers, St. Louis Cardinals, Miami Marlins, Tampa Bay Rays, Cincinnati Reds, Kansas City Royals и Detroit Tigers — объявили в среду, что их новые каналы, управляемые MLB, будут транслироваться через DirecTV.

Большинство из этих команд ранее входили в структуру Main Street Sports (ранее Diamond Sports Group), которая управляет FanDuel Sports Networks (ранее Bally Sports). Эта структура находилась на грани ликвидации, и команды расторгли свои контракты с компанией из-за пропущенных платежей в начале этого года.

Получайте рассылку CNBC Sport прямо в свой почтовый ящик

Рассылка CNBC Sport с Алексом Шерманом приносит вам самые важные новости и эксклюзивные интервью из мира спортивного бизнеса и медиа — каждую неделю.

Подпишитесь здесь, чтобы получить доступ уже сегодня.

Десятая команда, Atlanta Braves, запускает новую сеть под названием BravesVision. Брейвсы и Charter’s Spectrum объявили о многолетнем соглашении о распространении на этой неделе.

Идеально, MLB стремится получить права на все 30 команд под своим контролем к концу сезона 2028 года, чтобы продавать внутригородские локальные игры как национальный пакет стриминговым платформам. Это станет современным заменителем региональных спортивных сетей и, вероятно, новым востребованным пакетом для стриминговых сервисов, таких как ESPN и Amazon Prime Video.

Также к концу сезона 2028 года истекут национальные медиа-права MLB на все свои пакеты, что позволит лиге перераспределить игры своим партнерам и, возможно, выбрать новых.

NBC, ESPN, Fox и объединенная CBS/Turner доминировали в национальных правах последние десятилетия.

«Ключ к медиа-переговорам сейчас — иметь все ваши права в наличии», — сказал мне комиссар MLB Роб Манфред в прошлом году. «Если у вас есть весь ваш контент — все плей-офф и весь регулярный сезон — доступный, появятся покупатели, и я уверен, что покупатели будут, и по более высокой цене для нас».

Манфред даже выдвигал идею расширения до 32 команд и географической реорганизации лиги, что может привести к упразднению или кардинальному изменению Американской и Национальной лиг, существующих более 100 лет.

Взлетающие рейтинги ТВ

Конечно, неясно, насколько сильно эти гипотетические изменения реализуются на практике.

Но потенциал трансформации MLB превышает любой из других «Большой четверки» профессиональных лиг в США.

И при этом бейсбол не испытывает кризиса — наоборот. Внедрение pitch clock в 2023 году привело к более коротким играм, росту посещаемости и повышению телевизионных рейтингов.

Роб Манфред, комиссар MLB, присутствует на ежегодной конференции Allen and Co. Sun Valley Media and Technology Conference в Sun Valley, штат Айдахо, США, 9 июля 2025 года.

David A. Grogan | CNBC

Более 50 миллионов человек в США, Канаде и Японии смотрели в прошлом году седьмую игру Мировой серии — самый просматриваемый бейсбольный матч за 34 года. Недавно MLB завершила проведение World Baseball Classic — глобального предсезонного турнира, который собрал почти 11 миллионов зрителей на Fox и Fox Deportes в финальной игре.

Оценка стоимости команд MLB выросла на 13% по сравнению с прошлым годом. В среднем команда MLB сейчас стоит 2,95 миллиарда долларов, согласно данным CNBC Sport.

Тем не менее, прибыльность лиги значительно хуже, чем у NFL, NBA и NHL, по расчетам CNBC. В 2025 году у 30 команд MLB маржа EBITDA — прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации — составляла менее 2%. Средняя выручка команды составляла 426 миллионов долларов, а средняя EBITDA — 7 миллионов долларов, включая мероприятия на стадионе, не связанные напрямую с MLB. Для сравнения, аналогичная маржа у NFL — 20%, у NBA — 21%, у NHL — 22%, согласно последним оценкам CNBC.

Новая CBA, которая вступит в силу в конце этого сезона, может стать первым важным шагом к совершенно другой MLB. Но, как и в случае с WNBA, которая объявила о своем новом CBA ранее на этой неделе, MLB должна обеспечить, чтобы переговоры о новом трудовом соглашении не поставили под угрозу позитивный импульс.

Выберите CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропускайте ни одной важной новости от самого надежного источника в бизнес-новостях.