Рынок SaaS в Латинской Америке, по данным EBANX, удвоится к 2027 году

Откройте для себя лучшие новости и события в финтехе!

Подпишитесь на рассылку новостей FinTech Weekly

Читают руководители в JP Morgan, Coinbase, Blackrock, Klarna и других

Латинская Америка становится мировым лидером роста SaaS

Сектор программного обеспечения как услуги (SaaS) в Латинской Америке, по данным новой информации от EBANX, должен более чем удвоиться к 2027 году, достигнув 46 миллиардов долларов США по сравнению с 22 миллиардами долларов США в 2023 году. Темп роста превышает другие регионы, что делает Латинскую Америку самым быстрорастущим рынком SaaS в мире.

Данные, полученные от Statista и Payments and Commerce Market Intelligence (PCMI), подчеркивают, что регион показал темп роста 23% в 2024 году, опередив Европу на 19%, Северную Америку на 17% и Азию на 16%.

Мари-Элиз Дрога, директор по доходам в EBANX, заявила, что расширение отражает то, как цифровые услуги становятся необходимыми в повседневной жизни. Она отметила, что как бизнес, так и потребители все больше полагаются на SaaS для повышения производительности, образования, развлечений и финансового управления.

Бразилия в центре расширения

Бразилия, крупнейший рынок Латинской Америки, должна достичь 22 миллиардов долларов США в доходах от SaaS в течение двух лет. Большая часть этого импульса связана с Pix, мгновенной и безвозмездной платежной системой страны, которая сейчас используется 93% взрослых.

Среди торговцев SaaS, работающих с EBANX, Pix уже составляет 61% от общего дохода в Бразилии. Этот метод сыграл решающую роль в повышении финансовой инклюзии, позволяя большему числу людей получать доступ к цифровым услугам.

Введение Pix Automático в июне 2025 года, которое позволяет осуществлять периодические платежи, ожидается, что еще больше ускорит принятие SaaS. Эта функция особенно важна для компаний, предлагающих услуги по подписке.

Платежные опции способствуют росту рынка

Одной из определяющих характеристик рынка SaaS в Латинской Америке является разнообразие методов оплаты. Данные EBANX показывают, что компании, предлагающие смешанные платежные варианты, лучше всего позиционированы для успеха.

Кредитные карты остаются центральными, обеспечивая наивысшую частоту покупок в Бразилии, Мексике, Колумбии и Перу. Потребители, использующие кредитные карты, совершают около четырех покупок в год у одного и того же провайдера SaaS.

Банковские квитанции, такие как Boleto Bancário в Бразилии и Sencillito в Чили, поддерживают более высокие средние значения заказов, в то время как цифровые кошельки и мгновенные платежные системы, такие как Nequi в Колумбии и Pix в Бразилии, формируют лояльность клиентов. EBANX сообщила, что 95% пользователей этих альтернативных методов полагаются исключительно на них для покупок SaaS.

Лидеры SaaS инвестируют в локализацию

Глобальные компании корректируют стратегии, чтобы использовать потенциал региона. Canva, платформа визуальной коммуникации, внедрила локализованные платежные решения EBANX в 11 странах Латинской Америки. Цель состоит в том, чтобы предложить пользователям не только цифровые кошельки и Pix, но и национальные кредитные карты, а также планы рассрочки.

Фелипе Годой, который возглавляет международный маркетинг роста для Canva в Латинской Америке, сказал, что компания рассматривает этот регион как ключевой драйвер своей глобальной базы пользователей. По его словам, предоставление гибких и локально релевантных методов оплаты делает премиум-функции более доступными и укрепляет присутствие Canva.

Monday.com, еще один крупный провайдер SaaS, также расширился в регионе за счет локализованных платежей. В Бразилии предложение планов рассрочки вместе с Boleto Bancário повысило средний чек компании выше 9,000 долларов США. За последние три года monday.com увеличила общий объем платежей через EBANX в среднем на 41% в год.

Потребительское поведение остается сильным

Рост принятия SaaS в Латинской Америке тесно связан с изменением потребительских привычек. Дрога отметила, что пользователи ценят гибкость и доступность платежей. Сочетая традиционные методы, такие как кредитные и дебетовые карты, с альтернативами, такими как Pix и банковские квитанции, компании удовлетворяют эти ожидания, расширяя свою клиентскую базу.

С учетом того, что SaaS становится центральным элементом образования, развлечений и бизнес-операций, зависимость потребителей от подписочных услуг, вероятно, будет расти. Платежные методы, позволяющие периодическую биллинг, такие как Pix Automático, могут стать решающими для устойчивого принятия.

Перспективы до 2027 года

Прогноз в 46 миллиардов долларов США доходов от SaaS к 2027 году ставит Латинскую Америку в центр глобального роста технологий. Быстрое принятие Pix в Бразилии, наряду с разнообразными платежными экосистемами в Мексике, Колумбии, Чили и Перу, подчеркивает стратегическое значение региона для международных провайдеров SaaS.

EBANX подчеркивает, что компании, готовые адаптироваться к местным предпочтениям в платежах, будут теми, кто захватит наибольшую долю этого роста. Как демонстрируют такие компании, как Canva и monday.com, адаптация вариантов оплаты к региональным рынкам — это не просто операционное решение, но и конкурентное преимущество.

Если текущие темпы роста сохранятся, Латинская Америка на пути к переопределению глобального рынка SaaS, уравновесив быстрое принятие с растущей цифровой инклюзией. Для глобальных провайдеров и региональных игроков следующие два года будут решающими для формирования того, как SaaS интегрируется в повседневную жизнь миллионов.