Ван Нин планирует расширить IP Bubble Mart в更多领域

Центральное телевидение цитирует основателя и генерального директора Bubble Mart (09992) Ван Нина, который заявил, что компания ищет возможности расширить применение своих IP-объектов от игрушек к более широкому спектру областей, чтобы создать более устойчивую серию брендов.

Ван Нин в интервью, показанном вчера по ЦТ, отметил, что IP Bubble Mart не ограничивается игрушками, а может быть расширено до тематических парков, видеоконтента и десертов; компания уже внедрила более устойчивую систему управления IP.

Ван Нин добавил, что в настоящее время популярный персонаж Labubu «имеет хорошие условия» для дальнейшего обогащения содержания своего IP.

Кроме того, Bubble Mart сотрудничает с Sony Pictures для съемок фильма с участием Labubu в главной роли, чтобы продвинуть этот персонаж от продажи товаров к более широким областям контента и опыта. Ван Нин в интервью отметил, что в будущем этот фильм может быть расширен до тематических парков, производных продуктов и других иммерсивных проектов.

Одновременно Bubble Mart ускоряет расширение в области повседневных потребительских товаров. Руководство компании на прошлой неделе на презентации результатов сообщило, что с следующего месяца компания начнет продавать мелкую бытовую технику на JD.com. Также было объявлено, что расширение тематического парка в Пекине, расположенного в их собственности, откроется этим летом, а вторая очередь проекта планируется начать строительство в 2027 году.

Кроме того, Bubble Mart развивает новые форматы розничной торговли, связанные с их персонажами. В настоящее время в материковом Китае работает 7 ювелирных магазинов, продающих тематические украшения, а в первой половине года планируется открыть первый десертный магазин, предварительно протестировав концепцию через pop-up магазины.

Однако показатели других ключевых персонажей отстают. Продажи Crybaby и Molly не оправдали ожиданий; в частности, Molly, будучи одним из первых флагманских IP компании, ярко демонстрирует сложности, связанные с поддержанием долгосрочного роста у старых брендов.