«解限机» затормозила игровой бизнес Kingsoft Software, что еще за карты остались после «Гусь-утка убийство»?

В последнее время Kingsoft Software опубликовала отчет о финансовых результатах за 4-й квартал и за весь 2025 год. Согласно отчету, общая выручка за весь год составила 9,683 млрд юаней, что на 6% меньше год к году; в том числе выручка за Q4 — 2,62 млрд юаней, что на 6% меньше год к году и на 8% больше по сравнению с предыдущим кварталом. Результаты демонстрируют заметную разницу: офисное ПО и сервисный бизнес стали опорой роста. Выручка за весь год составила 5,929 млрд юаней, что на 16% больше год к году, а доля выручки — 61%. При этом сетевые игры и другие направления показывают слабые результаты: выручка за весь год — 3,754 млрд юаней, по сравнению с 5,197 млрд юаней в 2024 году — снижение на 28%. Сообщается, что выручка по этому направлению в Q4 составила 0,868 млрд юаней, что на 33% меньше год к году и на 3% ниже по сравнению с предыдущим кварталом, что стало основной причиной снижения выручки компании.

В последнее время игровое подразделение Kingsoft Software находится в периоде корректировок. Такие продукты, как «Jiexianji» и «Chenbai Jinchui» и др., претерпели серьезные изменения, однако мобильная игра «鹅鸭杀», вышедшая в начале 2026 года, стала новым драйвером роста в игровом сегменте Kingsoft.

В финансовом отчете указано, что спад в игровом бизнесе главным образом связан с высокой базой показателей в сопоставимом периоде 2024 года, а также с падением доходов по части существующих старых игр. Недостижение прогнозов по запуску «Jiexianji» в прошлом году также стало препятствием для развития бизнеса. Для ответа на вызовы в декабре 2025 года Kingsoft Games завершила корректировку организационной структуры: Го Вэйвэй ушел с должности CEO West Game (西山居), продолжив работать главным продюсером и отчитываться перед Чоу Тао. CEO Kingsoft Software, а также председатель совета директоров West Game, Чоу Тао занял должность исполняющего обязанности CEO West Game; эта корректировка также заложила основу для оптимизации игровой стратегии (подробнее см. в материале «西山居CEO郭炜炜辞职») .

Перед лицом давления со стороны результатов Kingsoft Games уже обозначила новую стратегию развития. В ходе телефонной конференции с аналитиками по финансовому отчету Чоу Тао впервые подробно рассказал о бизнес-планировке после совмещения должности исполняющего обязанности CEO West Game. Ключевая стратегия фокусируется на трех аспектах: во-первых, увеличение инвестиций в базу классических IP, таких как серия Jianwang (剑网), «Jianwang 3» и «Jianxia Shijie: Qiyuan» остаются ключевыми уся-IP и продолжают демонстрировать стабильную эксплуатацию, став опорой бизнеса; в будущем компания продолжит улучшать игровой опыт и качественно обслуживать ключевых пользователей. Во-вторых, сокращение несратегических проектов и концентрация ресурсов на продуктах с долгосрочной стратегической ценностью. В-третьих, всеобъемлющее развитие AI: создание платформы AI-креатива; внутри компании регулярно проводятся конкурсы оценок творчества. Ресурсы концентрируются на отличных проектах для продвижения их коммерциализации. Чоу Тао считает, что AI не «поглощает» программное обеспечение, а переосмысляет цифровые системы: он изменит модель создания игрового контента и будет способствовать наступлению эпохи всеобщего творчества. Это и является фокусом будущей компоновки Kingsoft Games. Также рост расходов на R&D компании обеспечивает поддержку для реализации стратегии: расходы на исследования и разработки за весь 2025 год составили 3,534 млрд юаней, что на 16% больше год к году; расходы на R&D в Q4 — 0,953 млрд юаней, что на 30% больше год к году. Рост обусловлен увеличением числа сотрудников, повышением объема специальных бюджетов на AI и инвестициями в разработку новых игровых продуктов.

Стоит отметить, что мобильная игра «鹅鸭杀», вышедшая в начале 2026 года, стала новым драйвером роста в игровом сегменте Kingsoft Games. В день запуска число новых игроков составило 5 млн (подробнее см. в материале «预约用户超2000万、热门昵称被抢空，<鹅鸭杀>手游来了»); за неделю открытого тестирования добавилось еще 10 млн игроков; суммарное число новых пользователей превысило 30 млн. Игра долгое время возглавляет бесплатный iOS-чарт, а DAU стабильно держится на уровне около 3 млн, что намного превышает ожидания рынка. Относительно дальнейших планов развития «鹅鸭杀» Чоу Тао отметил, что, исходя из данных о удержании онлайн-игроков, Kingsoft Software планирует в первую очередь поддерживать показатели DAU пользователей, чтобы обеспечить стабильность версий и в основном повышать качество сервиса. Что касается реализации игровых доходов и коммерциализации, то сейчас это не является приоритетом. На данный момент результаты «鹅鸭杀» уже превысили ожидания компании и рынка, и при этом сохраняется большой потенциал роста. Также запланированы дальнейшие вопросы по выходу проекта на зарубежные рынки.

На резерве новых игр Kingsoft Games также сформировала диверсифицированную матрицу продуктов. Две развлекательные игры из серии «愤怒的小鸟» получили игровые номера; ожидается, что в 2026 году они выйдут в стране. Независимая игра «星砂岛», инвестированная Kingsoft, начала глобальный ранний доступ в феврале 2026 года. Эта терапевтическая симуляционная игра о сельской жизни в Steam получила особенно хорошие отзывы; компания будет сочетать отклики игроков для оптимизации продукта и готовиться к официальному запуску во второй половине года. Кроме того, у компании есть запасы таких продуктов, как «剑侠世界4：无限» и «猫咪和汤：魔法与美食».

Стоит упомянуть, что в последнее время игровая деятельность Kingsoft Software находится в периоде корректировок. Помимо того, что «Jiexianji» не оправдала ожидания, недавно аниме-ориентированная шутер-мобильная игра «尘白禁区», из-за спорных моментов, вызванных совместными активностями, была закрыта с 2 марта (подробнее см. в материале «西山居游戏<尘白禁区>紧急停服》).

Для Kingsoft Games, обладающей более чем 30-летней историей развития, сейчас стоят две задачи: укрепить жизнеспособность флагманских IP и пройти двойной вызов итераций и запусков новых хитовых релизов. А «鹅鸭杀» с выходом в массовое обсуждение, внедрение AI и запуск, а также диверсифицированный резерв новых игр — все это становится ключом к преодолению тупика для компании.

Съемка и подготовка материала: репортер Nandu N (南都N) Video 石力