【Rolex】GMT-Master II Pepsi-циркул остановка производства слухи взорвали рынок вторичной продажи — цены стремительно растут, спрос увеличился на 500%

Швейцарский часовой бренд Rolex, один из самых популярных моделей которого — стальной GMT-Master II “Пепси” с красно-синим безелем, в последнее время на вторичном рынке демонстрирует резкий рост цен. Основным катализатором этого повышения является слух о том, что “Пепси” вскоре будет снят с производства.

“Часы и чудеса” перед выставкой: бум на вторичном рынке “Пепси”

В апреле этого года в швейцарском Женеве пройдет ежегодное событие в мире часов “Часы и чудеса (Watches and Wonders Geneva)”, на котором ожидается участие более 60 брендов и коллекционеров со всего мира. Наиболее заметным событием, безусловно, станет представление новых моделей от Rolex.

С приближением выставки слухи о снятии “Пепси” с производства становятся все более громкими. Согласно данным известной платформы по продаже подержанных часов Chrono24, спрос на “Пепси” от Rolex значительно возрос; в первую неделю марта спрос на покупку уже на 500% превышал средний уровень 2025 года.

По данным Bloomberg Subdial Watch Index, отслеживающего объемы торгов по 50 наиболее популярным моделям часов, с начала года рыночная цена “Пепси” от Rolex увеличилась примерно на 3000 долларов, а количество активных предложений на рынке снизилось примерно на 25%.

Резкий рост цен, сокращение предложения: рыночные настроения определяют цены

Как одна из самых ликвидных и широко используемых в качестве ориентира моделей Rolex, GMT-Master II “Пепси” играет ключевую роль в общем настроении на рынке. Внезапный рост спроса и резкое сокращение предложения указывают на то, что текущие цены постепенно отходят от обычной розничной динамики и начинают определяться ожиданиями “потенциального разрыва в будущем предложении”.

Балаж Ференци, руководитель по взаимодействию с брендами Chrono24, заявил, что продавцы, похоже, накапливают запасы в ожидании повышения цен, или же существующие запасы быстро消耗ются на рынке.

Кроме того, согласно отчету авторитетного часового издания WatchPro, некоторые авторизованные дистрибьюторы подтвердили, что они прекратили поставки часов в расцветке “Пепси”. Однако официальное представительство Rolex по-прежнему отказывается комментировать слухи о прекращении производства.

Эффект домино: снятие с производства “Кока-колы” также в моде

Слухи о снятии с производства “Пепси” не только подняли его цену, но и создали мощный эффект домино (Spillover Effect), который повысил интерес к классическим моделям.

Одной из наиболее заметных является GMT-Master II “Кока-кола” (Coke), официально снятая с производства в 2007 году. Хотя эта модель с алюминиевым безелем была заменена более поздними моделями с керамическим безелем и Rolex больше не производит новые экземпляры, она по-прежнему пользуется большим спросом на вторичном рынке.

По данным Chrono24, наблюдается явный эффект перепродажи на предыдущие модели, и в начале марта спрос на “Кока-колу” и другие старые модели уже достиг примерно в два раза более высокого уровня, чем средний уровень 2025 года.