Amazon разрабатывает телефон на базе Transformer, первый с 2014 года Fire Phone

Amazon работает над новым телефоном, внутренне называемым “Transformer”, чтобы ускорить взаимодействие пользователей с его AI помощником Amazon Alexa, сообщило агентство Reuters в пятницу.

Устройство задумывается не как традиционный конкурент смартфонам Apple или Samsung, а как интерфейс персонализации, предназначенный для удержания потребителей в экосистеме услуг Amazon. Оно может полагаться на AI, чтобы сократить или даже заменить традиционные приложения.

Проект все еще в разработке и может принимать различные формы, включая стандартный смартфон или “глупый телефон”, возможно используемый как вторичное устройство. Им руководит специализированная команда по инновациям, сосредоточенная на прорывном оборудовании, но ключевые детали, такие как цена, сроки и запуск, остаются неясными.

Принятие Alexa+ и недавние шаги в аппаратной области

Amazon’s Alexa+, обновленная версия помощника, запущенная в марте 2025 года, привлекла десятки миллионов подписок в течение первых девяти месяцев и показала уровень вовлеченности в два-три раза выше, чем у оригинальной версии.

Amazon утверждает, что примерно 76% задач, выполняемых пользователями с Alexa+, не могут быть воспроизведены ни одним конкурирующим AI помощником.

На CES 2026 года Amazon продемонстрировала набор продуктов с улучшенным AI, предназначенных для внедрения Alexa+ в большее количество контекстов.

Компания представила Echo Dot Max и обновленную Echo Studio, обе разработанные для глубокой интеграции с Alexa+. Она также расширила доступность помощника в автомобилях BMW и запустила веб-версию, доступную вне аппаратного обеспечения Amazon.

Тень Fire Phone

Проект “Transformer” рассматривается как обновленная попытка Amazon войти на мобильный рынок после неудачи с Fire Phone.

Fire Phone, представленный тогдашним CEO Джеффом Безосом в июле 2014 года, стал коммерческой катастрофой.

Менее 35,000 единиц было продано в первые два месяца после запуска. В течение нескольких недель цена упала с $650 до 99 центов, когда Amazon пытался очистить полки.

Рынок с тех пор не стал более дружелюбным. На февраль 2026 года Apple контролировала 31.5% мировых поставок смартфонов, а Samsung удерживала 21.4%, что означает, что два лидера вместе составляют 53% рынка, согласно StatCounter.

                    **Раскрытие:** Эта статья была отредактирована Вивиан Нгуен. Для получения дополнительной информации о том, как мы создаем и проверяем контент, смотрите нашу Политику редактирования.