Политика активизируется, новые сценарии появляются, офлайн-расходы продолжают оставаться популярными

Задача AI · Как политика впервые способствует тому, чтобы офлайн-расходы превзошли онлайн?

От концертов, спортивных соревнований, уникальных блюд, привлекающих туристов в город, до местных заведений, таких как рынки, старинные магазины, книжные магазины, наполненные городской атмосферой, превращающихся в новые формы отдыха и культурного туризма, офлайн-расходы вновь возвращаются в повседневную жизнь населения и становятся важной частью ежедневных расходов.

Одна группа данных подтверждает эту тенденцию. Последние данные Национального информационного центра о офлайн-расходах показывают, что в период с января по февраль этого года объем платежей вырос на 3,8% по сравнению с прошлым годом; данные о платежах, отражающие активность микропредпринимателей, показывают, что в тот же период объем платежей увеличился на 5,5%, что на 5,1 процентных пункта выше по сравнению с декабрем прошлого года, что свидетельствует о продолжающемся росте офлайн-расходов.

— Точная целенаправленная политика, которая вносит мощный вклад, придает офлайн-расходам динамику.

В этом году центральное правительство выделило 250 миллиардов юаней в виде сверхдолгосрочных специальных государственных облигаций для поддержки обновления потребительских товаров. Во время праздников, особенно благодаря акциям по обмену старых товаров на новые, таким как «Веселая покупка в Новый год», рост офлайн-реальных расходов превзошел онлайн.

«Это впервые за последние годы», — так охарактеризовал ситуацию министр и секретарь Политбюро Министерства коммерции Ван Вэньтао.

В качестве примера — пилотная программа по стимулированию выдачи наградных чеков. В начале этого года Министерство финансов, Министерство коммерции и Государственная налоговая служба запустили пилотный проект по выдаче наградных чеков в 50 городах на срок шесть месяцев. По состоянию на 12 марта в пилотных городах было выплачено премий на сумму 1,85 миллиарда юаней, а участие в мероприятии приняли более 230 миллионов человек.

Многие потребители удачно выигрывают в повседневных походах за едой и покупками, их энтузиазм по сбору чеков высок, что способствует стабильному росту потока клиентов в сферах розничной торговли, ресторанов, культурного туризма и других офлайн-отраслей.

— Глубокие изменения в потребительских взглядах расширяют новые возможности для развития офлайн-расходов.

На рынке Шахэ в Пекине девушка пробует местные деликатесы. Фото: Синьхуа, Цай Ян

Недавно тема «Почему молодые люди полюбили посещать большие рынки» стала популярной в трендах. «Видеть и трогать — это создает погружение в атмосферу, снимает стресс и делает приятно», — делится Ли, которая часто посещает рынок Шахэ в Пекине, и это отражает мнение многих потребителей.

Анализ данных показывает ясные изменения в предпочтениях потребителей. В период с 2022 по 2025 годы среднегодовой рост объема розничных услуг в стране составит 10,4%. Последние опросы Центрального банка показывают, что в ближайшие три месяца три самых желанных направления расходов — туризм, образование и здравоохранение.

Особенно заметен рост сервисных и опытных расходов: люди готовы платить за новые виды впечатлений, покупать по интересам, инвестировать в здоровье и благополучие, что подчеркивает уникальную ценность офлайн-расходов.

— Инновации в предложениях, повышение качества и расширение, укрепляют уверенность в развитии офлайн-расходов.

Рост популярности офлайн-расходов обусловлен не только поддержкой политики и изменениями спроса, но и постоянным улучшением и расширением предложения, а также инновациями, создающими основу для долгосрочного роста.

Новые сценарии «выхода на рынок» открывают более широкие возможности для офлайн-расходов. В Пекине реализуются проекты по созданию шести типов объектов: центров запуска новых продуктов, центров сосредоточения первых магазинов, ведущих брендов с открытием первых магазинов и других. В рамках программы «Достижение стандарта — награда»; в Гуйчжоу планируется запуск ночных рынков нематериального культурного наследия, рынков традиционной медицины; в Шэньси активно развивают новые точки роста, такие как AI-устройства, умный дом, и внедряют модель «онлайн-приток + офлайн-опыт» в розничной торговле.

В то же время программа обмена старых товаров на новые переходит от временного «политического рычага» к долгосрочной «системной поддержке». Согласно планам, к 2026 году поддержка обновления потребительских товаров с акцентом на экологичные и умные товары будет усилена: для бытовой техники при обмене предъявляются требования к уровню энергоэффективности или водоэффективности, а субсидии на покупку новых товаров расширены на умные часы, браслеты, очки и другие категории. Местные власти разрабатывают свои особенности реализации, чтобы обеспечить постоянное развитие этой системы.

«Обновление ‘нового’ не только означает новые товары, но и — через поддержку политики — создание более широкого рынка для новых продуктов и технологий, стремясь открыть новые направления и индустрии», — отметил Ван Вэньтао.