Цены на гигиенические средства стремительно растут из-за инфляции, тарифов

Всегда товары выставляются на полке в супермаркете в Сараево, Босния и Герцеговина, 29 октября 2024 года.

Дадо Рувич | Reuters

Рост инфляции и постоянно меняющаяся политика в отношении тарифов привели к повышению цен на полках магазинов в последние несколько лет, сжимая бюджеты потребителей.

Пример, который часто упускают из виду: менструальные товары.

Средняя цена менструальных товаров, включая гигиенические прокладки и тампоны, выросла почти на 40% с 2020 года — примерно с $5,37 за единицу до $7,43 за единицу, по данным за февраль от чикагской компании по исследованию рынка Circana.

Продажи в долларах на менструальные товары выросли примерно на 30% за тот же период, согласно Circana.

Но в то же время продажи менструальных товаров — которые в целом включают прокладки, тампоны, ежедневные прокладки и многое другое — снизились примерно на 6% с 2022 года, падая по чуть-чуть каждый год, по данным NielsenIQ.

Компания по аналитике данных отметила, что товары по всему магазину показывают рост средней цены за единицу, при этом долларовый объем товаров повседневного спроса в целом вырос на 2,7% за текущий год. Эти повышения цен соответствуют росту инфляции: последний индекс потребительских цен в феврале показал ежегодный рост на 2,4%.

Последние данные CPI показали, что инфляция в сфере средств личной гигиены в США резко подскочила: на 22,1% в феврале по сравнению с январем 2020 года.

Но поскольку менструальные товары — это необходимость для значительной части населения, эти расходы могут бить по потребителям.

«Я думаю, что мы находимся в точке, где в целом потребителям приходится выбирать, могут ли они покупать еду для своей семьи или покупать рецептурные лекарства для своей семьи. Некоторые вещи, которые мы обычно определяем как необходимость, люди находят им альтернативу или обходятся без них», — сказала Сара Бройд, партнер консалтинговой фирмы Clarkston Consulting.

Бройд сказала, что разрыв между более высокими ценами и снижением продаж показывает: потребители, вероятно, ищут альтернативы по необходимости.

Менструальные товары пострадали не только от инфляции. Согласно данным правительства, в 2025 году США собрали $115 миллионов через тарифы на менструальные товары, содержащие хлопок, по сравнению всего с $42 миллиона в 2020 году.

В 2024 году США импортировали большую часть своих менструальных товаров из Канады, Китая и Мексики, согласно Всемирному банку. Президент Дональд Трамп в течение прошлого года ввел тарифы на все три эти страны на разных уровнях.

Эти дополнительные издержки идут поверх так называемого «розового налога», когда некоторые штаты вводят налог с продаж на менструальные товары. Согласно данным Statista за 2025 год, наибольший налог с продаж на менструальные товары — 7% — у Теннесси, Миссисипи и Индианы. Товары, которые считаются «медицинскими изделиями», часто исключаются из налогов с продаж.

«Сервис по подписке для женщины»

Для 30-летней Дафны Дайамант растущая цена менструальных товаров стала заметной на кассе и тянет вниз ее ежемесячные расходы.

Жительница Нью-Йорка сказала, что заметила, как ее обычная пачка примерно из 18 тампонов подорожала примерно до $25, особенно в течение последнего года.

«Это безумие, и как будто как женщина тебе иногда приходится платить $50 каждые пару месяцев», — сказала Дайамант CNBC. «И для некоторых людей это сказывается на доходах».

Дайамант сказала, что ей особенно обидно, потому что это не ежемесячная статья расходов, без которой она может обойтись. Она часто покупает товары для периода в формате private label в ритейлерах вроде CVS и Walgreens, но при этом она сказала, что все равно шокирована ценником.

«Все еще ощущается как сервис по подписке для женщины», — сказала Дайамант CNBC. «Нужно платить каждый месяц, чтобы быть фертильной».

Даже более крупные компании почувствовали эффект. Procter & Gamble, материнская компания бренда менструальных товаров Always, в июле сообщила, что повышает цены на 25% своих товаров для личной гигиены и бытовых продуктов, отчасти из-за совокупного годового влияния тарифов в $1 миллиард. Она производит продукты Always на предприятиях в Мэйне, Юте и Канаде, согласно компании.

P&G отказалась комментировать эту историю.

Kimberly-Clark, производитель менструального бренда Kotex, заявила на телефонной конференции по итогам за апрель, что компания понесла в общей сложности $300 миллионов валовых затрат из-за тарифов, причем более половины из них связано с тарифами на Китай. Компания не ответила на запросы CNBC о комментариях.

Бройд, партнер Clarkston Consulting, сказала, что менструальные товары получили «тройной удар» от роста затрат на сырье, инфляции в энергетике и цепочках поставок, а также от трансграничного трения из-за тарифов.

«Когда думаешь о пластике и целлюлозе и о некоторых основных компонентах средств для ухода за женщинами, они, вероятно, в основном поставляются из-за рубежа, а затем на них накладываются тарифы — и это происходит еще сильнее», — сказала Бройд.

Она добавила, что эти тарифы идут поверх уже якобы более высоких сборов по другим товарам для женщин — предмета закона Pink Tariffs Study Act, внесенного в прошлом году демократами в Конгресс для определения того, является ли тарифная система США «регрессивной» или имеет «гендерный уклон».

По мере того как цены продолжают резко расти, Бройд сказала, что полагает: компании продолжат пересматривать свои портфели и потенциально продавать сегменты ухода за женщинами, чтобы сосредоточиться на бизнесе с более высокой маржинальностью. В ноябре Edgewell Personal Care продала свой бизнес по уходу за женщинами компании в Швеции за $340 миллионов.

«Вы видите, как в магазинах появляются более нишевые бренды, более стартапового типа. … Это самый большой рост», — сказала Бройд. «Люди, которые могут позволить себе переключиться и купить более органические товары или продукты, которым они доверяют, потратят эту ценовую премию. Но для других потребителей, у которых нет “свободных” доходов, чтобы позволить себе это, они будут переходить на более дешевые варианты и уходить в private label или обходиться без».

Рост многоразовых

Дайамант сказала, что она и ее друзья теперь пробуют нижнее белье для менструации вместо товаров одноразового использования, чтобы оптимизировать свои расходы.

Все больше людей пробуют многоразовые средства для менструации — главным образом потому, что они экологичнее и дешевле.

Крупные производители часто опирались на приверженность бренду для своих продуктов, что может понести удар, если потребители перейдут на альтернативы.

«Если вы в fem care, вы будете пользоваться Kotex 40 лет. Если вы в Depend, вы будете пользоваться Depend 40 лет, верно?» — сказал генеральный директор Kimberly-Clark Майкл Хсу на телефонной конференции по итогам за ноябрь. «Есть длительная частотность. Потребители много тратят, и поэтому именно поэтому им хочется иметь с нами постоянные отношения».

Saalt, компания по многоразовым средствам для менструации, предлагающая чаши, диски и нижнее белье, сказала, что оценивает: от 16% до 20% потребителей в США пробовали или использовали многоразовые менструальные товары, в основном это более молодые потребители.

«Доступность — огромная; это ключевое», — сказала CEO Черри Хоегер CNBC. «Когда вы смотрите на наш продукт, чаша или диск могут прослужить 10 лет, а наш продукт стоит только в диапазоне $30. … Они могут сэкономить до $1,800 на сроке службы этой чаши или диска, и это на нижней границе».

Saalt, которая запустилась в 2018 году, достигла выручки в “восьмизначных” значениях на третьем году бизнеса, — сказала Хоегер. Компания отказалась раскрывать подробности своих финансовых показателей, но она сказала, что спрос растет год к году с момента запуска.

Среди поколения Z, по словам Хоегер, главная причина перехода на многоразовые — цена.

«Обычно у них есть определенная склонность к устойчивому развитию и изменениям климата, но это никогда не их №1», — сказала Хоегер.

Рост многоразовых может способствовать снижению продаж одноразовых средств для периода за последние несколько лет. Это также совпадает с недавними исследованиями, которые указывают, что тампоны могут содержать свинец или другие вредные ингредиенты. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов расследовало наличие металлов и определило, что риска нет.

На этом импульсе другие компании, такие как Knix, MeLuna, Flex и другие, вошли в сегмент многоразовых и получили растущую долю рынка, пока потребители ищут альтернативы.

«Доступность — суть; это корневая проблема», — сказала Хоегер. «Без доступности этих продуктов для менструации у женщин возникают реальные экономические последствия».

Выберите CNBC в качестве предпочитаемого источника в Google и никогда не пропускайте ни минуты из самых надежных новостей в мире бизнеса.