За один день сжигается 15 миллионов долларов, Sora внезапно «умер»! Сотрудники команды об этом не знают, накануне вечером они еще встречались с Disney. Почему OpenAI так резко нажала на тормоза за всего лишь 25 месяцев?

“Мы должны попрощаться с Sora.”

Местное время 24 марта OpenAI неожиданно объявила о прекращении бизнеса, связанного с AI-видеоинструментом Sora.

Без предупреждений, без буферизации. OpenAI одним объявлением нажала кнопку остановки для Sora. За ночь до публикации сообщения сотрудничество с Disney всё ещё продолжалось, и некоторые внутренние сотрудники были в неведении.

Этот продукт AI-видео, который когда-то удивил мир своей революционной технологией, от взлета до ухода с рынка понадобилось всего 25 месяцев — на фоне высоких затрат, проблем с коммерциализацией, глубоких подделок и споров о праве собственности «резкое торможение» Sora стало как неожиданным, так и предсказуемым.

Вечером ранее ещё была встреча: Sora «внезапно остановилась», прожив всего 25 месяцев

OpenAI официально объявила 24 марта о закрытии своего некогда популярного приложения для генерации видео Sora, а также о том, что трехлетнее сотрудничество с Disney на сумму 1 миллиард долларов не состоится.

Представитель Disney заявил, что они уважают «решение OpenAI выйти из бизнеса по генерации видео и сосредоточить свои усилия на других областях». Всего три месяца назад OpenAI объявила о заключении трехлетнего лицензионного соглашения с Disney, которое позволяло пользователям Sora использовать более 200 персонажей из Disney, Marvel, Pixar и «Звёздных войн» для создания видео.

Источник изображения: X

Этот когда-то удивительный во всемирном масштабе продукт видео на основе текста с момента появления (выхода предварительного просмотра технологии Sora) до нажатия кнопки остановки прошёл всего 25 месяцев.

Сообщается, что приложение Sora для iOS, API и сайт Sora.com прекратят свою работу, точный график будет объявлен в ближайшее время. В настоящее время команда руководителей OpenAI перенаправила свои исследования на робототехнику и общие искусственные интеллекты (AGI), а также интегрирует больше технологических возможностей в приложение ChatGPT.

«Это изменение стало для нас полной неожиданностью», — заявил один из внутренних сотрудников.

Согласно сообщениям СМИ, даже некоторые сотрудники команды Sora узнали об этом решении компании только в тот день. За ночь до объявления о закрытии команда Disney и OpenAI всё ещё продвигали проект, связанный с Sora, и всего через 30 минут после завершения встречи команда Disney неожиданно узнала, что OpenAI собирается отказаться от Sora.

23 марта OpenAI опубликовала на своем сайте блог-пост «Создание с Sora безопасно», в котором подчеркивались меры безопасности для модели Sora 2 и приложения Sora. 19 марта Sora также провела обновление функций, добавив редактор, который позволяет пользователям создавать и редактировать видео в одном месте на iOS и веб-версии.

От взлета до падения: за 5 дней скачивания превысили миллион, а сейчас активных пользователей всего 3 миллиона

В феврале 2024 года OpenAI выпустила предварительный просмотр технологии Sora. Официальный видеодемо, благодаря реалистичным физическим эффектам и способности восстанавливать сцены, привлек внимание мирового технологического сообщества и был назван «вехой в генерации AI-видео».

В декабре 2024 года Sora официально запустилась, и приложение стало способно создавать видео на основе текста.

В сентябре 2025 года OpenAI официально выпустила Sora 2, которая еще больше повысила реалистичность физического моделирования и интерактивности, а также выпустила отдельное приложение Sora для выхода на рынок социальных AI-видео, пообещав пользователям более удобные способы генерации и обмена реалистичными AI-видео в полусоциальной сети.

Запуск Sora 2 вызвал огромный интерес, некоторые утверждали, что она перевернет социальные сети и станет «AI-версией TikTok». Данные показывают, что в течение 5 дней после запуска приложение Sora было скачано более 1 миллиона раз, быстро заняв первую позицию в бесплатном общем рейтинге App Store в США, Китае и других крупных рынках.

Тем не менее, данные аналитической компании Appfigures показывают, что в декабре прошлого года скачивания Sora App упали на 32% по сравнению с предыдущим месяцем, а в январе этого года снизились еще на 45%, составив 1,2 миллиона скачиваний. Приложение Sora вылетело из первой сотни в App Store США.

Источник изображения: Appfigures

Данные a16z показывают, что с октября 2025 года по март 2026 года общее количество активных пользователей Sora демонстрировало восходящий тренд. В марте этого года число активных пользователей стабилизировалось на уровне около 3 миллионов. Для сравнения, у ChatGPT насчитывается почти 900 миллионов активных пользователей в неделю.

Источник изображения: a16z

За год потрачено более 5 миллиардов долларов, но заработано всего 2,1 миллиона: высокая стоимость модели не выдерживает коммерческой реальности

С момента своего появления Sora была обременена высокими затратами на вычисления.

Согласно сообщениям СМИ, руководители OpenAI долго обсуждали судьбу Sora. Одной из основных причин отказа от Sora является то, что операция этого AI-видео приложения требует значительных вычислительных ресурсов, что приводит к уменьшению «ресурсов» для других команд компании.

На самом деле, OpenAI уже признала, что хотя Sora Turbo была быстрее, чем предварительная версия в феврале, компания все еще стремилась «сделать эту технологию доступной для всех», и давление со стороны затрат существовало с момента начала коммерциализации.

По расчетам аналитика компании Cantor Fitzgerald Дипака Мативанана, стоимость генерации 10-секундного видео с помощью OpenAI составляет около 1,3 доллара.

Так что, сколько же OpenAI потратила на Sora? По оценкам СМИ, эта цифра превышает 50 миллиардов долларов в год, что составляет около 15 миллионов долларов в день.

Тем не менее, возврат инвестиций не соответствует затратам. В октябре прошлого года руководитель Sora в OpenAI Билл Пиблс (Bill Peebles) заявил: «Текущая экономическая ситуация совершенно несостоятельна».

Согласно сообщениям СМИ, за короткий жизненный цикл Sora принесла лишь около 2,1 миллиона долларов дохода от покупок в приложении, что далеко не достаточно, чтобы покрыть высокие операционные затраты.

Данные Appfigures показывают, что объем потребления пользователями Sora упал с пиковых 540 тысяч долларов в декабре прошлого года до 367 тысяч долларов в январе этого года.

Источник изображения: Appfigures

Согласно сообщениям СМИ, это сокращение OpenAI направлено на то, чтобы сосредоточить бизнес на более прибыльных инструментах кодирования и корпоративных клиентах.

Стремительный рост конкурентов на корпоративном рынке создает для OpenAI серьезное давление. Согласно последним данным финансовой технологической компании Ramp, год назад лишь 1 из 25 корпоративных клиентов использовал Anthropic, сейчас эта цифра выросла до почти четверти.

Источник изображения: Ramp

Ramp также отметила, что в борьбе за новых клиентов Anthropic забрала около 70% доли первых закупок.

В прошлом году OpenAI последовательно выпустила новые продукты, включая Sora, AI-браузер Atlas, аппаратные устройства и т. д. Генеральный директор OpenAI Сэм Олтман (Sam Altman) сравнил эту стратегию с «одновременным инкубированием нескольких стартапов внутри компании».

В отличие от этого, продуктовая стратегия Anthropic более сосредоточена, сосредоточив усилия на корпоративных услугах и программировании. На данный момент компания еще не выпустила продукты, связанные с генерацией изображений или видео.

В этом месяце управляющий приложениями OpenAI Фиджи Симон (Fidji Simo) на общем собрании четко заявил: «Мы не можем отвлекаться на «второстепенные задачи», нам нужно достигнуть предела в производительности, особенно в корпоративной производительности».

Кроме того, согласно сообщениям СМИ, IPO OpenAI может быть завершено уже в четвертом квартале этого года. В прошлом месяце OpenAI объявила о завершении финансирования на сумму 110 миллиардов долларов, оценка компании составила 730 миллиардов долларов. Amazon пообещала инвестировать 50 миллиардов долларов в качестве лидирующего инвестора, SoftBank и Nvidia вложили по 30 миллиардов долларов.

На таком этапе высокие затраты и низкая прибыль Sora были сокращены и воспринимаются обществом как неизбежный выбор, возвращающийся к рациональности и сосредоточенности на прибыли.

От глубоких подделок до споров о праве собственности: проблемы безопасности и IP свалили Sora

Глубокие подделки, нарушение прав на интеллектуальную собственность, недостаточная безопасность…

Слово «спор» с момента запуска Sora всегда сопровождало этот продукт.

В конце 2025 года Sora подверглась критике за создание спорных глубоких подделок с участием известных исторических личностей, таких как доктор Мартин Лютер Кинг, Робин Уильямс и Стивен Хокинг, что привело к временной запрете OpenAI на использование изображений Мартина Лютера Кинга и других для генерации видео.

В октябре 2025 года голливудский агентский гигант Innovative Artists публично предупредил, что Sora подвергает создателей «значительным рискам» и подчеркнул, что контроль, лицензирование и вознаграждение — это основные права создателей.

Американская объединённая агентская компания Talent Agency также заявила, что подход Sora не только является эксплуатацией, но и неуважением к создателям. Они подчеркнули, что в индустрии, основанной на человеческом таланте, никакая технология не может заменить создателей.

В ноябре 2025 года ассоциация отрасли, состоящая из японских контент-компаний, таких как Studio Ghibli, направила OpenAI письмо с требованием прекратить использование их контента для обучения Sora 2.

В том же месяце «Южный парк» выпустил специальный эпизод «Sora Not Sorry», высмеивающий проблемы глубоких подделок и прав собственности.

Некоммерческая организация Common Sense Media в октябре 2025 года опубликовала отчет, в котором утверждается, что потенциальные риски Sora для детей «неприемлемы».

СМИ сообщают, что Sora позволяет пользователям создавать и делиться AI-сгенерированными видео, которые могут содержать вредоносный контент, в то время как платформа не имеет эффективного механизма регулирования и предупреждения.

Кроме того, функция камео в Sora также вызывает опасения, что образы детей могут быть использованы неправомерно даже для онлайн-буллинга.

Для OpenAI закрытие Sora, возможно, не является концом, а скорее выбором — в условиях ограниченных ресурсов, усиливающейся конкуренции и приближающегося IPO, ставка делается в более определенном направлении.

Ежедневные экономические новости