С дебютом на телевидении США женский профессиональный хоккей надеется на большой успех

13 минут назад

ПоделитьсяСохранить

Ана Фагю

ПоделитьсяСохранить

Getty Images

Джейми Бурбонне из Нью-Йоркских Сирен во время игры против Оттава Чардж

Кейт Хус помнит, как с восхищением смотрела из своей гостиной, как в 1998 году впервые на олимпийском льду катались женские хоккеистки.

Но для того, чтобы женский хоккей снова появился на национальном телевидении, потребовалось еще четыре года.

На этот раз ждать не придется так долго.

Когда в субботу на льду арены Little Caesars в Детройте, штат Мичиган, опустится шайба, Хус и тысячи фанатов будут смотреть в реальном времени, как доступ к женскому хоккею расширяется на телевизионные экраны по всей территории Соединенных Штатов.

Игра в субботу между Нью-Йоркскими Сиренами и Монреальской Виктуар станет первой в истории США, транслируемой по национальному телевидению в рамках Профессиональной женской хоккейной лиги (PWHL), которая будет доступна более чем для 126 миллионов домохозяйств в США, сообщили в лиге.

«Много людей смогут увидеть это впервые, просто переключая каналы», — сказала Хус. «Это отличная возможность для рекламы».

Для лиги, которая существует всего три года, трансляция по американскому телевидению — огромный шаг.

Этот дебют — часть следующей волны расширения женского профессионального спорта. Во всех сферах — от Национальной женской футбольной лиги (NWSL) до Женской национальной баскетбольной ассоциации (WNBA) и турнира March Madness — всё больше людей обращают внимание на женский спорт и готовы за него платить.

«Всё в женском спорте начинается с видимости; мы должны уметь видеть его, чтобы стать его поклонниками», — сказал Тейер Лавьель, управляющий директор аналитического центра The Collective, сосредоточенного на женских спортсменках.

Импульс женского хоккея получил дополнительный толчок после победы сборной США на Олимпиаде 2026 года против их главного соперника — Канады.

Более пяти миллионов человек смотрели матч между США и Канадой в финале за золотую медаль в прошлом месяце, сделав его самым просматриваемым женским хоккейным матчем в истории США.

После игры команда получила еще больше внимания, когда президент Дональд Трамп пошутил, что, по всей видимости, его шутка касалась женской сборной, говоря с мужской командой США по хоккею.

Фанаты надеются, что это внимание сохранится.

«Сколько я себя помню, женский хоккей замолкал после Олимпийских игр», — сказала Кендалл Койн Шофилд, игрок команды Миннесота Фрост и олимпийская чемпионка США, в подкасте Welcome to the Party.

Койн Шофилд отметила, что после Олимпиады фанаты спрашивали, где еще можно увидеть игру, и отсутствие ответа приводило к тому, что спорт терял поклонников.

«Теперь больше никаких ‘если’, ‘но’ или ‘может быть’, он возвращается», — сказала она. «Осведомленность, видимость — это важно. Женский хоккей больше не молчит».

Кейт Хус / Ханна Джудсон

Кейт Хус и Ханна Джудсон

Растущая аудитория поклонников

Долгое время считалось, что женский спорт не приносит прибыли. Но последние данные показывают обратное.

Аналитическая компания McKinsey & Company выяснила, что с 2022 по 2024 год доходы от женского спорта росли в 4,5 раза быстрее, чем от мужского.

Тот же анализ показал, что есть еще потенциал для роста.

Хотя трансляция субботней игры — однократное событие, постоянное телевизионное соглашение может принести крупные деньги, как показал тот же анализ McKinsey.

К 2030 году женский спорт может принести как минимум 2,5 миллиарда долларов (1,87 миллиарда фунтов стерлингов) для правообладателей в США, что на 250% больше, чем 1 миллиард долларов, полученных в 2024 году.

«Спрос есть, и как только Professional Women’s Hockey League (PWHL) осознает потенциал рынка, на котором они сидят, они смогут зарабатывать миллионы, а я, как фанат, с радостью им в этом помогу», — сказала Ханна Джудсон, обладательница сезонного абонемента Нью-Йоркских Сирен.

Матчи женского спорта распродают арены, крупные игры и особые моменты привлекают поток новых поклонников, сказала Кейт Лебель, профессор Университета Гуэлфа, специализирующаяся на бизнесе спорта и гендерном равенстве.

«Теперь у нас есть все больше доказательств того, что спрос уже не гипотетический», — отметила она.

Предстоящие матчи PWHL в Madison Square Garden в Нью-Йорке и TD Garden в Бостоне распроданы, а на субботний матч в Детройте ожидается много зрителей.

«Доходы растут, особенно за счет спонсорских контрактов и медиа», — сказала Лебель о женском спорте. «При правильной стратегии лиги смогут построить более глубокую и стабильную преданность фанатов, и именно в этом сейчас находятся многие франшизы женского спорта».

Владельцы малого бизнеса видят растущий интерес к женскому профессиональному спорту на собственном опыте.

Алекс Дуглас, художник, создающий и продающий портреты профессиональных спортсменок, отметил, что его бизнес вырос после того, как он начал делать портреты хоккеисток.

«Я бы сказал, что их продажи в четыре раза превышают мужские», — сказал он.

И на уровне потребителей это ощущается. Микайла Морган, фанатка Сирен, пытается достать своей жене, фанатке Виктуар, джерси из ее команды.

«Каждый раз, когда они поступают в продажу, — бум, и они распродаются», — сказала она.

Алекс Дуглас

Алекс Дуглас создает портреты

Выход на большой экран

Появление на национальном телевидении — важный и многообещающий шаг для PWHL, считают фанаты и эксперты.

Scripps Sports транслирует в субботу историческую игру между Нью-Йорком и Монреалем на канале ION в рамках однократного соглашения, которое многие надеются сделать постоянным.

«Первая национальная трансляция — это действительно исторический момент для нашей лиги», — сказала Эми Шир, исполнительный вице-президент по бизнес-операциям PWHL, в заявлении. «Мы продолжаем развивать этот проект, расширяя охват и узнаваемость нашей лиги для новых поклонников».

У PWHL уже есть национальные партнеры по трансляции в Канаде, что делает игры доступными для канадских болельщиков.

Но для американских зрителей вариантов просмотра немного: YouTube или, если вы живете в одном из четырех американских городов, — смотреть игру на местном телеканале, который решил ее транслировать.

«Когда вы ограничены залом на 17 000 человек, только 17 000 могут увидеть игру», — сказала Лавьель. «Когда вы открываете ее миллионам зрителей, это создает жизнеспособность, привлекает спонсоров. Это совершенно новые переменные для спорта, которых раньше не было».

И хотя такие фанаты, как Морган, опасаются, что однажды им придется платить за просмотр игр по кабелю или стримингу, Хус считает, что регулярные национальные трансляции — знак того, что лига движется в правильном направлении.

«Поверьте, необходимость платить за это — хорошая вещь», — сказала Хус. «Одна из задач хоккея в США — развитие игры, а сделать это можно, привлекая внимание и обеспечивая легкий доступ: включить телевизор и увидеть женский хоккей — это действительно откроет его для многих».