Топ-5 каналов, обеспечивающих ROI с помощью маркетинга в финтехе в 2025 году (и что следует избегать)

Финансово-технологическая индустрия быстро развивается благодаря инновационным решениям, которые соответствуют требованиям современных потребителей. В отличие от традиционных финансовых институтов, финтех предлагает удобство клиентам, делая финансовые услуги более доступными и упрощенными.

Однако, когда финтех-компании растут по всему миру, они сталкиваются с общей проблемой: получение возврата инвестиций (ROI) от своих маркетинговых усилий. По мере усиления конкуренции растет давление на эти компании, чтобы они предоставляли измеримые результаты.

Эта статья рассмотрит некоторые из основных каналов, которые финтех-компании могут использовать для увеличения ROI:

1. Поисковая оптимизация и платный поиск

Это мощные маркетинговые каналы для финтеха, так как они помогают привлекать органический и платный трафик. Органическая SEO оптимизация вашего веб-сайта и контента для более высокого ранжирования в поисковых системах. Платный поиск нацеливается на конкретные ключевые слова через платформы, такие как Google Ads.

Финтех-компании должны приоритизировать создание качественного и авторитетного контента для достижения ранжирования. Им также следует нацеливаться на правильные ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой сложностью. Кроме того, им следует воспользоваться длиннохвостыми ключевыми словами, которые включают фразы, которые, вероятно, будут использовать пользователи. Например, финтех, предлагающий цифровые кредиты, может нацелиться на длиннохвостые ключевые слова, такие как “лучшие цифровые кредиты для малого бизнеса в 2025 году”.

Работа с маркетинговым агентством в области финансовых услуг идеально подходит, чтобы охватить эти области, особенно для ваших нужд в дизайне и разработке веб-сайтов. Почему? Дизайн веб-сайта имеет решающее значение для повышения SEO, так как поисковые системы ранжируют удобные для пользователей сайты выше.

2. Реклама в социальных сетях

Платформы социальных медиа предоставляют уникальную возможность для финтех-компаний увеличить свою видимость в 2025 году. Около 24% людей утверждают, что они находят бренды через социальные медиа на ежедневной основе. Каналы, такие как LinkedIn, TikTok и Instagram, необходимы для этих компаний, чтобы связаться с потенциальными клиентами. (1)

LinkedIn особенно ценен для B2B финтеха, так как они нацеливаются на лиц, принимающих решения, с контентом по вопросам лидерства мысли и спонсированными постами. С другой стороны, вирусный потенциал TikTok идеально подходит для привлечения молодежной аудитории через креативные, короткие видео. Так что представьте себе потенциал социальных медиа для нацеливания на разные сегменты потребителей!

Тем не менее, важно отметить, что успех маркетинга в социальных сетях заключается в понимании стратегий, специфичных для платформы. Например, X и LinkedIn больше ориентированы на текст, что позволяет компаниям обучать клиентов через нити. TikTok и Instagram, с другой стороны, превосходят в коротких видео.

3. Email-маркетинг

Email-маркетинг остается проверенным способом для бизнеса достичь высокого ROI при правильном выполнении. Одно из преимуществ email заключается в том, что они позволяют сегментировать бизнес в зависимости от отрасли и местоположения. Это позволяет отправлять персонализированные сообщения, которые резонируют с различными группами.

Email-маркетинг также позволяет использовать инструменты автоматизации для своевременной доставки сообщений. Маркетологи могут планировать отправку сообщений, когда их целевая аудитория наиболее активна, чтобы увеличить коэффициенты открываемости. Они также могут отправлять своевременные последующие сообщения, последовательности включения и письма для повторного вовлечения.

Тем не менее, важно отметить, что B2B email-маркетинг имеет около 2,4% коэффициента конверсии. Таким образом, вам не следует засыпать свою аудиторию множеством писем. Вместо этого сосредоточьтесь на нескольких высокоэффективных сообщениях с качественным контентом, чтобы вовлечь и конвертировать пользователей. (2)

4. Маркетинг с влиянием

Рост финансовых влиятельных лиц был значительным в последние годы. Партнерство с ними предоставляет финтех-компаниям отличную возможность достичь более широкой аудитории, особенно в социальных медиа. Влиятельные лица, специализирующиеся на личных финансах, криптовалюте и инвестиционных советах, имеют преданных последователей, что делает их идеальными партнерами для финтех-брендов, стремящихся увеличить свой ROI.

Маркетологи финтеха должны сотрудничать с правильными влиятельными лицами. У вас есть приложение для сбережений? Не каждый влиятельный человек подойдет для вашего бизнеса. Вместо этого работайте с влиятельным лицом в области личных финансов, так как их аудитория больше соответствует вашей компании.

Убедитесь, что у вас есть четкие цели и механизмы отслеживания для эффективного партнерства. Вы можете предоставить им уникальные реферальные коды, партнерские ссылки или параметры отслеживания urchin (UTM), чтобы напрямую атрибутировать конверсии усилиям влиятельных лиц. Это обеспечивает прозрачность и помогает оптимизировать будущие сотрудничества.

5. Онлайн-форумы и сообщества

Онлайн-сообщества и форумы являются отличными местами для финтех-компаний, чтобы взаимодействовать с другими компаниями и клиентами по различным финансовым темам. Эти обсуждения могут способствовать узнаваемости бренда и лояльности, а также повышать вовлеченность.

Платформы, такие как Reddit, Discord и частные форумы служат центрами, где пользователи могут делиться опытом и искать советы. Активное участие в этих каналах может позиционировать финтех-бренды как надежных советников и помочь им создать преданную аудиторию. Например, вы можете проводить еженедельные сессии вопросов и ответов на Discord, отвечая на беспокойства пользователей и предоставляя информацию о рыночных трендах.

Усилия по созданию сообщества также генерируют ценную обратную связь от пользователей, что помогает финтех-компаниям улучшать свои продукты и услуги. Они могут открыть цикл обратной связи, где слушают и решают проблемы, в конечном итоге повышая удовлетворенность клиентов.

Что избегать в финтех-маркетинге

При маркетинге вашего финтех-бизнеса есть несколько ошибок, которых следует избегать:

Слишком большая зависимость от традиционного маркетинга

Хотя традиционные маркетинговые каналы, такие как телевидение, по-прежнему эффективны для других бизнесов, они могут быть не так эффективны для сектора финтеха. Это связано с тем, что они не обладают возможностями таргетинга и измеримыми результатами, которые предлагают цифровые платформы. Это означает, что они не идеальны для кампаний, ориентированных на ROI.

Неопределенность вашей аудитории

Еще одной распространенной ошибкой является отсутствие определения вашего идеального клиента. Без целевой аудитории вы не сможете создать правильное маркетинговое сообщение или эффективно взаимодействовать с ними. Вы также рискуете потратить много ресурсов на клиентов, которые вряд ли конвертируются.

Использование общих сообщений

Девяносто девять процентов маркетологов утверждают, что персонализированные впечатления помогают строить отношения с клиентами, что должно начинаться прямо с маркетинговых сообщений. Вы делаете ошибку, если ваши сообщения не адаптированы к конкретной аудитории и их потребностям. Создайте профили клиентов и поймите их беспокойства. Затем адаптируйте свои сообщения к этим конкретным проблемам. (3)

Заключительные мысли

Достижение ROI с помощью финтех-маркетинга в 2025 году не должно быть сложным. Вы можете легко увеличить свои маркетинговые результаты, определив правильную аудиторию, используя подходящие каналы и создавая персонализированные маркетинговые впечатления. Прежде всего, избегайте распространенных ошибок в маркетинге.

Ссылки:

1. “Являются ли социальные медиа новым Google? Поколение Z обращается к Google на 25% реже, чем Поколение X, когда ищет”, источник:

2. “Маркетинговая статистика, необходимая каждой команде для роста в 2025 году”, источник:

3. “24 обоснованных причины персонализировать свой маркетинг”, источник: