(Экономический обзор) Тратить деньги на «крадущийся сахарный тростник»? Китайские потребители платят за «опыт»

Почему экономика впечатлений стала новым двигателем потребления в Китае?

Китайское информационное агентство, Пекин, 27 марта (журналист Ван Мэньяо) — «Украсть сахарный тростник» всё ещё стоит денег? В городе Мэйшань, провинция Сычуань, «брат сахарного тростника» Тонг Пенфэй стал популярным в китайских соцсетях, организуя мероприятия, где люди приходят «красть сахарный тростник» со своей земли.

За входной билет менее 3 юаней (юаней, ниже — то же самое) можно по своим силам выйти на поле, «прятаться от охраны» и «красть сахарный тростник», а украденный тростник можно купить обратно. Комментаторы в сети отмечают: в темной, освещенной лишь луной сахарной плантации, ползая на корточках, уклоняясь от охраны и собак, они мгновенно возвращаются в захватывающие времена детства, когда крали фрукты у соседей.

Игра с сахарным тростником длилась всего 18 дней, и все 45 му (гектаров) тростника, выращенного Тонг Пенфэем, были проданы. После перехода от простого продажи тростника к продаже «опыта», он сообщил журналистам агентства, что его прибыль вырос более чем на 30%, а его личный аккаунт в соцсетях набрал более 200 тысяч подписчиков.

«Главное — чтобы всем было интересно играть», — сказал Тонг Пенфэй. В этом году он запланировал посадить 85 му тростника и рассматривает возможность выращивания рыбы для рисовых полей, креветок и других видов.

На самом деле, помимо «крадания сахарного тростника», китайские потребители уже не ограничиваются покупкой товаров; всё больше людей готовы «покупать эмоции» и «покупать опыт»: весенние прогулки среди цветов, ручное создание нематериального культурного наследия, погружение в VR… Всё больше людей готовы платить за переживания и воспоминания.

Отчёт «Развитие экономики впечатлений в Китае (2025)» показывает, что к концу ноября 2025 года объём рынка экономики впечатлений достиг 18,4 трлн юаней, что на 22,6% больше по сравнению с предыдущим годом, превысив средний мировой рост на 7,4 процентных пункта.

За этими цифрами стоит повышение уровня потребления и стремлений населения. Жу Кэли, основатель Института новых экономических исследований Го Юань, отметил журналистам агентства, что быстрое развитие экономики впечатлений — закономерный результат совместного действия развития экономики Китая, повышения уровня потребления и технологического прогресса. Постоянное увеличение доходов населения и богатство материальных ресурсов создают условия для перехода потребностей с удовлетворения базовых функций на эмоциональное и духовное наслаждение, что закладывает прочную основу для спроса на опыт. Потребители уже не платят только за практическую ценность товаров, они готовы платить премиальную цену за персонализированное участие, погружение и эмоциональную ценность, а потребительский фокус смещается с «обладания вещами» на «наслаждение процессом».

Китайские власти также активно развивают этот сегмент потребления. В недавнем плане «Ускорение формирования новых точек роста в сфере обслуживания» Правительства Китая предложено включить в национальную классификацию профессий те, что связаны с эмоциональными и опытными услугами, при условии их соответствия. Используя платформы новых форм потребления, новых моделей и новых сценариев, поддерживаются создание новых сцен для эмоциональных и опытных услуг, стимулирующих потребление. Усиливаются меры по борьбе с противоправными действиями и наказанию за них, создавая благоприятную среду для развития новых форм бизнеса.

Это привлекает капитал. Главный экономист Qianhai Kaiyuan Fund Ян Дэлонь отметил: «Экономика впечатлений» всё ещё относится к новой сфере потребления, в отрасли пока не появился абсолютный лидер, но уже есть инвесторы, начинающие вкладываться. Благодаря огромному потенциалу развития, экономика впечатлений может стимулировать новый виток роста потребления, соответствовать текущей политической стратегии и обладать высоким инвестиционным потенциалом в будущем. (Конец)