Выручка и прибыль достигли новых рекордов, Haier Smart Home демонстрирует устойчивость в продолжающейся трансформации к 2025 году

26 марта вечером Haier Smart Home опубликовала отчет за 2025 год. В условиях сложной и изменчивой внешней среды и усиливающейся конкуренции в отрасли компания продолжает углублять трансформацию, демонстрируя операционную устойчивость, а выручка и прибыль достигли исторического максимума. Финансовый отчет показывает, что выручка Haier Smart Home впервые превысила 300 миллиардов юаней, составив 302,347 миллиарда юаней, увеличившись на 5,71% по сравнению с предыдущим годом; чистая прибыль, приходящаяся на акционеров, составила 19,553 миллиарда юаней, увеличившись на 4,39%; чистый объем денежного потока от операционной деятельности составил 26,003 миллиарда юаней, что в 1,33 раза больше чистой прибыли, качество наличности продолжает укрепляться.

При стабильном росте показателей Haier Smart Home продолжает увеличивать выплаты акционерам, повысив уровень дивидендов с 48% в 2024 году до 55% в 2025 году и уточнив, что в течение следующих трех лет дивидендный уровень будет повышен до 60%. Кроме того, компания объявила о новом раунде программы обратного выкупа акций, планируя потратить от 3 до 6 миллиардов юаней на выкуп акций.

Выставка Haier на AWE 2026. Фото журналиста Чжан Пэнфэя.

Разрушая границы, создаем новую структуру отрасли

Многочисленные бренды продолжают лидировать в стране

Столкнувшись с вызовами сокращения внутреннего спроса и усиливающейся конкуренции в отрасли, Haier Smart Home, разрушая границы отрасли и сектора, развивает новые экосистемы, такие как большая кухня и большие системы отопления, продолжая строить полное пользовательское взаимодействие. Данные годового отчета показывают, что в экосистеме большой кухни Haier занимает 47,7% рынка холодильников, оставаясь лидером в отрасли; продажи встраиваемых вытяжек Haier лидируют, а доля посудомоечных машин с выдвижным ящиком находится на первом месте. В экосистеме больших систем отопления продажи домашних кондиционеров Haier на глобальном уровне увеличились на 14,8% по сравнению с предыдущим годом, опережая отрасль; Haier занимает первое место по доле на рынке коммерческих кондиционеров, показывая двузначный рост вопреки тенденциям; доля рынка водонагревателей Haier составляет 32,5%, уверенно удерживая первое место в отрасли. Доля рынка стиральных машин Haier составляет 47,4%, что на 2 процентных пункта больше на высоком базовом уровне.

В то же время Haier Smart Home активно использует новые возможности, такие как искусственный интеллект и экономика серебряного возраста, развивая новые направления, такие как роботы для домашних дел и умное здравоохранение, чтобы расширить пространство для роста. В ходе AWE 2025 (Китайская выставка бытовой техники и потребительской электроники) компания представила три крупных класса роботизированной продукции, способствуя глубокому слиянию технологий умной бытовой техники и робототехники, ускоряя внедрение сценариев “беспилотного домашнего хозяйства” и “умного ухода”.

Что касается многобрендового сотрудничества, данные годового отчета показывают, что Casarte в течение 10 лет стабильно занимает первое место на рынке премиум-класса, достигнув двузначного роста в 2025 году; бренд Leader, движимый потребительскими инсайтами, реализовал продажи ленивых трехбарабанных стиральных машин более 300 тысяч единиц, а доход бренда впервые превысил 10 миллиардов юаней, увеличившись на 30% по сравнению с предыдущим годом; доля онлайн и офлайн продаж бренда Haier занимает первое место в отрасли, в этом году на AWE был представлен самый высокий уровень L4 интеллектуальной системы Seeker, переопределяющий новые стандарты умного дома.

Интеллектуальная система L4 Seeker от Haier. Источник изображения: Haier Smart Home.

Углубление глобальной цепочки поставок

Все регионы за границей показывают лидирующие позиции

Столкнувшись со сложной ситуацией за границей, Haier Smart Home, благодаря многолетнему развитию глобальной цепочки поставок, добилась результатов за границей, превышающих отраслевые темпы роста. Финансовый отчет показывает, что в 2025 году выручка Haier Smart Home за границей увеличилась на 8,3% по сравнению с предыдущим годом.

Согласно данным по регионам, выручка высококлассных брендов на американском рынке увеличилась на 7% по сравнению с прошлым годом, что делает их лидерами в отрасли на протяжении 4 лет; выручка на европейском рынке выросла на 19,9%, а доля на рынке крупной бытовой техники среди китайских компаний занимает первое место; на рынках Австралии и Новой Зеландии Haier и Fisher & Paykel ведут местный рынок крупной бытовой техники; выручка на японском рынке увеличилась на 10,3%; на новых рынках выручка в Юго-Восточной Азии, Южной Азии и на Ближнем Востоке увеличилась на 13,4%, 23,2% и 55,8% соответственно.

В 2025 году Haier Smart Home продолжает продвигать глобальную цепочку поставок и развитие на новых рынках, открыв 12 новых проектов, включая 6 новых проектов, таких как крупные стиральные машины GE Appliances в США и холодильники в Египте, а также успешный запуск 6 проектов, таких как кондиционеры в Таиланде и коммерческие кондиционеры в Цзюцзян, что обеспечивает мощную поддержку для постоянного роста зарубежных результатов.

Домашний робот Haier. Фото журналиста Чжан Пэнфэя.

Принятие ИИ и полная цифровая трансформация

Эффективность бизнеса и пользовательский опыт постоянно улучшаются

Глубокая интеграция цифровой трансформации и технологий ИИ стала важным двигателем повышения качества и эффективности Haier Smart Home. В 2025 году компания создала платформу управления клиентами TC и платформу управления жизненным циклом пользователей, которые помогают клиентам сокращать затраты и повышать эффективность, общая ставка расходов улучшилась на 0,23 процентных пункта по сравнению с предыдущим годом.

В части клиентского расширения платформа TC эффективно сокращает торговые цепочки и снижает давление на запасы. Например, в сегменте кондиционеров доходы дистрибьюторов на конечном этапе продаж увеличились более чем на 130%, а эффективность оборачиваемости запасов возросла более чем на 50%. В области пользовательского опыта компания достигла полной прозрачности и видимости на всех этапах — от покупки до доставки и установки, доля заказов с прямой доставкой в 2025 году возросла до 57%, охват по времени 24 часа достиг 1944 районов, а доля интеграции доставки и установки увеличилась до 83%, эффективность выполнения обязательств и качество обслуживания продолжают улучшаться. На стороне цепочки поставок количество дней оборота запасов улучшилось на 0,9 дня по сравнению с предыдущим годом, а цифровая реконструкция логистической сети привела к значительному снижению общих затрат на логистику.

Смотря в 2026 год, сталкиваясь с неопределенностью на глобальном рынке и жесткой конкуренцией, Haier Smart Home заявила, что продолжит углублять преобразования в области ИИ и цифровизации, усиливать развитие бизнеса больших систем отопления, ускорять расширение в новых областях, таких как здравоохранение и робототехника, продолжая создавать платформенно-ориентированную технологическую экосистему, ориентированную на пользователя, и открывать новые возможности для роста.

Масштабная информация и точные интерпретации доступны в приложении Sina Finance.