Почему акции The Trade Desk снова упали

Акции The Trade Desk (TTD 2,24%) сегодня снова падают, и виновником этого стала компания Omnicom (OMC +0,34%), объявившая о сторонней проверке ценовой политики TTD. Этот аудит последовал за резким разрывом Publicis Groupe (PUBGY 0,83%) с The Trade Desk на прошлой неделе из-за предполагаемых скрытых комиссий.

Началась паника продаж. Акции The Trade Desk упали на целых 9,9% после отчета Omnicom в Ad Age.

Расширить

NASDAQ: TTD

The Trade Desk

Изменение за сегодня

(-2,24%) $-0,50

Текущая цена

$21,84

Основные показатели

Рыночная капитализация

$11 млрд

Диапазон за день

$21,55 - $23,13

52-недельный диапазон

$21,08 - $91,45

Объем торгов

403K

Средний объем

18M

Валовая маржа

78,63%

Еще одна паника вокруг аудита

Первоначальный обзор контрактов Omnicom выявил ровно ноль проблем. Полный аудит — это в основном «ну, теперь придется проверить» после того, как Publicis устроила сцену. Они даже привлекают одну из «Большой четверки» аудиторских фирм для проведения глубокого анализа, так что это не будет мягкое отношение; если есть грязь, ее найдут. Для справки, обычным аудитором Omnicom является гигант KPMG из «Большой четверки». Аудит ценовой политики может или не может включать другого крупного аудитора.

Что касается The Trade Desk, то они ведут себя очень дружелюбно по отношению к Omnicom, описывая их отношения как «от силы к силе» в переписке с Ad Age. Это совершенно другой настрой по сравнению с конфликтом с Publicis.

Источник изображения: The Motley Fool.

Рекламные агентства Omnicom и Publicis здесь не совсем нейтральные стороны

Вот в чем дело: Генеральный директор The Trade Desk Джеф Грин уже некоторое время подталкивает агентства, стремясь работать напрямую с брендами и критикуя агентства за их собственную прозрачность. Агентства здесь не совсем беспристрастны. The Trade Desk меняет правила игры в индустрии цифровой рекламы и повышает стандарты своих платформ. Не удивительно, что такие крупные игроки, как Omnicom и Publicis, начинают устраивать шум.

В то время как рекламные агентства жалуются, издатели рекламных площадей поют другую песню. Генеральный директор Playwire Джейсон Дубин недавно похвалил The Trade Desk за то, что она заставила индустрию привести свои дела в порядок, назвав это ситуацией «поднимающегося прилива, поднимающего все корабли».

Да, график акций The Trade Desk за последний год был непростым. Эти новости не помогают. Но если аудит Omnicom окажется чистым, это полностью изменит ситуацию, и Publicis может выглядеть как обиженная бывшая. Для терпеливых инвесторов эта рыночная истерия может стать настоящим подарком.