Отчёт POP MART за 2025 год: Чистая прибыль выросла на 280% в год-к-году, Выручка LABUBU превысила 10 миллиардов юаней

泡泡玛特 25 марта опубликовала финансовый отчет за 2025 год. В 2025 году компания достигла выручки в 37,12 млрд юаней (в юанях, далее по тексту), что на 184,7% больше по сравнению с предыдущим годом; скорректированная чистая прибыль составила 13,08 млрд юаней, увеличившись на 284,5%. За быстрым ростом показателей стоит всестороннее развитие матрицы IP: выручка THE MONSTERS, проекта LABUBU, впервые превысила 10 млрд юаней, шесть IP принесли более 2 млрд юаней дохода, а 17 IP достигли уровня миллиардных доходов.

Председатель совета директоров и генеральный директор泡泡玛特 Ван Нин на телефонной конференции по итогам за 2025 год заявил, что в 2026 году компания будет стремиться к росту не менее 20%.

Более зрелые возможности операционного управления IP

За прошедший год泡泡玛特 реализовала концепцию «один супер-бренд, множество сильных». Согласно отчету, в 2025 году THE MONSTERS, проект LABUBU, стал международным IP с доходом 14,16 млрд юаней, что на 365,7% больше по сравнению с прошлым годом. В рамках стратегии дифференцированного управления IP шесть крупных IP — SKULLPANDA, CRYBABY, MOLLY, DIMOO, 星星人 — принесли более 2 млрд юаней дохода, а 17 IP достигли уровня в 100 млн юаней и выше.

Способности泡泡玛特 по инкубации и управлению IP стабильно растут, а旗下IP развиваются в рамках дифференцированных стратегий. Так, в 2025 году SKULLPANDA достигла выручки 3,54 млрд юаней, увеличившись на 170,6%, а CRYBABY — 2,93 млрд юаней, рост на 151,4%.

Ван Нин на конференции отметил, что популярность LABUBU действительно стимулировала развитие всей компании, однако泡泡玛特 не ограничивается только этим проектом. Убрав все показатели LABUBU, компания все равно демонстрирует быстрый рост. Он выразил надежду, что внешние стороны всё больше увидят возможности泡泡玛特 в управлении IP, и что опыт в этой области будет становиться всё более зрелым.

Первый раз категория мягких игрушек стала самой крупной по доле в доходах泡泡玛特. Согласно отчету, в 2025 году выручка по этой категории достигла 18,71 млрд юаней, что на 560,6% больше по сравнению с прошлым годом.

Проявление устойчивости на рынке Китая

В 2025 году泡泡玛特 впервые провела масштабную реорганизацию структуры, продолжая углублять глобальную стратегию. В отчете указано, что за год泡泡玛特 открыла 630 магазинов по всему миру, что на 109 магазинов больше за год; запустила 2637 роботизированных магазинов, что на 165 больше за год. Компания открыла флагманские магазины в ключевых городах мира, таких как Бангкок, Шанхай и Сидней.

В рамках китайского рынка泡泡玛特 сосредоточилась на оптимизации магазинов, за год выручка составила 20,85 млрд юаней, рост на 134,6%. В Китае было открыто 14 новых офлайн-магазинов, общее число достигло 445.

На рынке Азиатско-Тихоокеанского региона компания сосредоточилась на локализованной точечной работе, последовательно реализуя стратегию туристической розницы, что принесло 8,01 млрд юаней дохода, рост на 157,6%. В то же время рынок Америки находится в стадии быстрого расширения:泡泡玛特 достигла дохода 6,81 млрд юаней, что на 748,4% больше, чем в прошлом году. В регионе открыто 42 новых офлайн-магазина, общее число достигло 64.

Главный директор по росту泡泡玛特 Вэнь Дэ И на конференции отметил, что в прошлом году зарубежные рынки занимали около 50% доли рынка компании, и в будущем особое внимание будет уделяться туристическим локациям и флагманским магазинам. Компания усилит точечное управление, реализуя стратегию глобализации и группировки с IP в центре, с приоритетом на рынки Южной Азии, Европы и Южной Америки.

Создание культурно-модного развлекательного холдинга с IP в центре

Вэнь Дэ И сообщил, что в будущем компания будет развивать разнообразные бизнес-направления вокруг IP, расширяя его в области потребительских товаров, услуг, цифровых развлечений и других сфер, чтобы превратить泡泡玛特 в глобальную культурно-модную развлекательную группу с IP в центре.

В настоящее время зона городских парков泡泡玛特 открыта примерно треть. Исполнительный директор по операциям 泡泡玛特 Сы Дэ на презентации за 2025 год заявил, что строительство первой очереди городского парка продолжается успешно и планируется открыть его этим летом. Вторая очередь парка уже запланирована, строительство начнется в 2027 году.

Из источников, полученных на конференции, стало известно, что во второй половине года LABUBU представит серию 4.0 и коллаборации с художниками; звездные друзья LABUBU появятся на Чемпионате мира в июне. В рамках средне- и долгосрочных планов LABUBU также планируется выпуск книг, фильмов и других форм контента, находящихся в стадии подготовки.

Ван Нин отметил, что в апреле компания выпустит серию небольших бытовых устройств с IP в центре, которые будут доступны на платформах JD.com и других онлайн-ритейлерах.