Huel приобретена Danone за 1 млрд евро

2 дня назад

ПоделитьсяСохранить

Эмер МороБизнес-репортер

ПоделитьсяСохранить

Shutterstock

Первый продукт Huel — порошок, который можно превратить в полностью сбалансированный напиток-шейк

Британский производитель пищевых добавок Huel покупается компанией Danone за 1 млрд евро (£864 млн).

Основанная в Бакингемшире в 2014 году, Huel наиболее известна своим порошком для шейков, который, по утверждению компании, является полностью сбалансированной заменой обычного приема пищи. Среди инвесторов — актер Идрис Эльба и телеведущий Джонатан Росс.

С тех пор ассортимент расширился и включает готовые блюда, энергетические батончики и напитки для здоровья, все на растительной основе.

Ранее компания столкнулась с критикой со стороны британского регулятора рекламы, который запретил некоторые ее рекламные объявления за вводящие в заблуждение заявления.

Одно из таких объявлений неправдиво утверждало о экономии средств при замене обычного рациона на заменяющие прием пищи шейки, заявил регулятор.

Продукты Huel (слово, образованное от “человек” и “топливо”) в основном продаются напрямую потребителям, а также через магазины и супермаркеты, однако сделка с Danone позволит компании выйти на новые рынки.

Рынок так называемых продуктов полного питания, ориентированных на занятых и заботящихся о здоровье потребителей, оценивается в 5,9 млрд долларов (£4,4 млрд).

Некоторые эксперты сомневаются в эффективности замены приемов пищи на питательные напитки.

Сделка зависит от выполнения условий, включая одобрение регуляторов.

Danone отметила, что у Huel уже есть “фан-база” в Великобритании, Европе и США.

“Миссия Huel — создавать полностью сбалансированную, удобную и устойчивую еду, что тесно совпадает с целью Danone — приносить здоровье через еду как можно большему числу людей”, — заявила компания.

Генеральный директор Danone Антуан де Сен-Фрак отметил, что британская компания обладает “лучшими в классе цифровыми возможностями”.

Генеральный директор Huel Джеймс МакМастер сказал: "Большинство людей не получают достаточно белка, клетчатки или нужных питательных веществ. Именно с этим мы и боремся.

“С Danone у нас появится инфраструктура, дистрибуция и возможности R&D (исследования и разработки), чтобы идти дальше, на новые рынки и к большему числу людей.”

Danone наиболее известна своими йогуртами — помимо напитков под брендом Danone, она владеет Actimel, Activia и Alpro.

Ранее в этом году Danone отозвала 14 партий детского питания и молока для продолжительного кормления, бренды Aptamil и Cow and Gate, из-за опасений загрязнения токсинами.

К другим брендам относятся минеральная вода Evian и Volvic.

Рекламные объявления Huel, запрещенные за вводящие в заблуждение заявления о экономии на еде

Является ли клетчатка новым белком? Удивительные преимущества последней тенденции в здоровье

Компании

Фитнес

Образ жизни