«Сила гостеприимства»: акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) растут благодаря активизации планов третьего места

Считается, что гигант кофеен Starbucks SBUX +1.80% ▲ потерял статус «третьего места» по определённым причинам. Проще говоря, компания забыла о «силе гостеприимства», спеша как можно быстрее раздать как можно больше кофе как можно большему числу людей и их желудков. Но, по сообщениям, Starbucks снова начинает переосмысливать гостеприимство и возвращать его в свою обычную практику. Инвесторы были готовы поддержать это решение, и акции Starbucks выросли почти на 2% в понедельник во второй половине дня.

Получите 30% скидки на Premium TipRanks

• Разблокируйте данные уровня хедж-фондов и мощные инструменты для инвестирования для более умных и острых решений

• Будьте в курсе последних новостей и аналитики, чтобы максимально раскрыть потенциал вашего портфеля

Конечно, это не всегда было так. Ранее Starbucks понимал очень важный аспект маркетинга: цена — не единственный фактор, влияющий на решение потребителя. Это один из как минимум четырёх, а иногда и семи, известных как «Четыре P маркетинга». Люди готовы платить больше за продукт, если в нём есть что-то особенное — в самом продукте, месте его предложения или способе продвижения. Дополнительные P включают людей, процесс и физические доказательства.

Starbucks использовал эту концепцию, предлагая премиальный продукт в особенно заметном месте — своих кофеен. Это позволяло компании устанавливать премиальные цены. В кофейнях Starbucks предлагали писать на чашках, а неправильно написанные имена воспринимались скорее как милое проявление индивидуальности, чем как раздражение. Кроме того, постоянных клиентов узнавали, новых — приветствовали, а большинство считало хорошей идеей просто сесть, расслабиться и насладиться кофе, за который они только что заплатили. Именно к этому Starbucks стремится вернуться с концепцией «третьего места». Упрощённое меню, бар с приправами, ограниченные мобильные заказы и больше персонала, по сообщениям, помогают в этом направлении, над чем, как сообщается, работает Starbucks.

Секреты бариста

Знаете ли вы, что взбитые сливки в Starbucks отличаются? Возможно, вы заметили необычный вкус в вашем воздушном украшении, и недавно бариста раскрыл, чем оно отличается. Взбитые сливки в Starbucks — ванильного вкуса.

Это не всё, что рассказал бариста. Холодный кофе в Starbucks готовится в домашних условиях: зерна перемалываются на настройке French Press, а затем настаиваются в фильтровальных пакетах в течение 20 часов. Более того, бариста Starbucks могут бесплатно приготовить любой ручной напиток, что не только расширяет их знания о продуктовой линейке, но и делает их, кажется, очень бодрыми. Завтраки-сэндвичи заморожены и разогреваются перед подачей, а взбитые сливки — ванильного вкуса, как уже упоминалось.

Является ли акция Starbucks хорошей покупкой?

Обратившись к Уолл-стрит, аналитики дают акции SBUX рейтинг «умеренный покупка» на основе 13 рекомендаций «Покупать», 11 — «Держать» и двух — «Продавать», за последние три месяца, согласно графику ниже. После снижения стоимости акций на 3,31% за последний год, средняя целевая цена SBUX в $101 за акцию предполагает потенциал роста на 7,31%.

Раскрытие информации

Отказ от ответственности и раскрытие информацииСообщить о проблеме