Пекинский Universal Studios активно сотрудничает с китайскими IP — китайские IP уже вышли на рынок высокоценной лицензии

Журналист Ли Хаоюэ

С 20 марта по 31 мая Пекинский студийный парк Universal будет проводить специальное мероприятие совместно с игрой Genshin Impact компании miHoYo. Известно, что это сотрудничество — впервые с момента открытия парка в Пекине — реализуется в форме погружающей интерактивной тематической зоны, представляющей китайский интеллектуальный продукт (IP). Во второй половине года Пекинский студийный парк Universal также планирует представить несколько других китайских IP, таких как The Lost Tomb, в виде погружающих интерактивных тематических зон.

2026 год станет пятой годовщиной открытия Пекинского студийного парка Universal. За прошедшие пять лет сотрудничество парка с китайскими IP прошло путь от поверхностных форматов до глубокого интегрирования.

По неполной статистике, Пекинский студийный парк Universal уже реализовал сотрудничество с такими китайскими IP, как Honor of Kings, Beijing 81, Chang’an 30,000 Miles и Genshin Impact. Форматы совместных проектов варьировались от парадов на каретах и тематических ресторанов до внешних интерактивных зон, и масштаб инвестиций постоянно расширяется. В частности, с Genshin Impact у парка уже было два совместных проекта, первый — в 2025 году.

Говоря о форме тематической зоны Genshin Impact в Пекинском студийном парке Universal, директор Института исследований китайских тематических парков Лин Хуаньцзе отметил в интервью газете Securities Daily: «Это означает, что китайский IP официально вошел на рынок высокоценного лицензирования, решив проблему, ранее связанной с тем, что у IP есть популярность, но трудно реализовать коммерческий потенциал. Это также создает пример для развития отечественных IP в сфере массовых развлечений, доказывая, что китайские IP полностью способны к глубокому преобразованию в реальную сценическую развлекательную продукцию, и расширяет возможности для лицензирования и сотрудничества.»

Почему же Пекинский студийный парк Universal начал активно внедрять китайские IP только после пяти лет работы в Китае?

Лин Хуаньцзе отметил, что в настоящее время парк уже полностью понимает потребности китайских туристов и конкурентную ситуацию на рынке. Взаимодействие с проектами, такими как Honor of Kings и Beijing 81, было частью постепенного тестирования реакции рынка. По его словам, внедрение китайских IP эффективно компенсирует недостатки текущего международного состава IP парка в части «китайизации» контента. Кроме того, фанаты китайских IP могут значительно повысить повторную посещаемость тематического парка.

С одной стороны, такие международные гиганты, как Пекинский студийный парк Universal, активно сотрудничают с китайскими IP, а с другой — отечественные тематические парки испытывают трудности в создании феноменальных IP-брендов.

На сегодняшний день рынок отечественных тематических парков в основном контролируется несколькими публичными компаниями. Согласно их отчетности за 2025 год, большинство парков сталкиваются с проблемами повышения средней стоимости билета, значительными затратами на новые проекты, что ведет к увеличению амортизации, а также усилением конкуренции, что снижает прибыльность.

Один из аналитиков отрасли отметил в интервью газете Securities Daily: «Главная причина, по которой отечественные тематические парки не могут стать международными, — это отсутствие ядра, способного постоянно генерировать огромную коммерческую ценность. Модель международных гигантов основана на обширной, многолетней IP-матрице, которая позволяет постоянно обновлять и развивать контент. В то время как отечественные парки больше полагаются на обновление оборудования, инфраструктуру или простое лицензирование образов, у них отсутствует полноценная цепочка создания ценности — от источника контента до офлайн-опыта.»

На самом деле, в области игр, кино и литературы в Китае не так много международно влиятельных популярных IP. Например, в игровой индустрии Genshin Impact уже неоднократно демонстрировал преимущества межрегиональных офлайн-мероприятий; в кино — фильм Nezha: Warrior’s Dawn собрал более 15 миллиардов юаней в прокате, а объем сопутствующих товаров превысил 100 миллиардов юаней; в литературе такие IP, как The Lost Tomb и The Mysteries of the Lord, успешно прошли трансформацию в радиопостановки, анимацию, кино и игры, реализуя концепцию «одна рыба — много способов съесть».

Лин Хуаньцзе подчеркнул, что прорыв для отечественных тематических парков — это как точно и глубоко перенести IP из цифрового мира в физическое пространство. Это станет финальным испытанием всей цепочки создания ценности — от производства контента до офлайн-операций.