Показ низкосортной рекламы, BabyBus оштрафована на 300 тысяч юаней, а незаконная прибыль в размере 3,68 юаня конфискована.

В последнее время известный бренд цифрового контента для детей «宝宝巴士» был оштрафован на 300 тысяч юаней и конфискованы 3,68 юаня незаконных доходов за показ в своем детском приложении непристойной рекламы, противоречащей общественным нравам. Официальное решение по административному делу подтвердило ситуацию, вызванную протестами родителей в прошлом году относительно рекламы для взрослых в детских приложениях.

Согласно деталям административного наказания, 17 марта 2025 года компания «宝宝巴士股份有限公司» подписала соглашение о членстве в мобильной рекламной сети с компанией из Шэньчжэня, интегрировав рекламные ресурсы через SDK и другие средства в свою платформу «米盟». В процессе эксплуатации приложения «宝宝巴士儿歌» (платформа для воспроизведения детских аудио и видео) сотрудники компании не смогли своевременно проверить рекламный контент, предоставляемый партнерами.

Это привело к тому, что в приложении было показано рекламное объявление с текстом и изображениями: «Три женщины служат одному мужу, ежемесячный доход 50 тысяч, два дня в неделю смена и один выходной». Реклама была показана на экране при запуске приложения.

Данное решение подтверждает результаты контроля и критики со стороны СМИ и пользователей, начавшиеся несколько месяцев назад.

Еще в конце октября 2025 года несколько родителей сообщили, что в версии Android-приложения «宝宝巴士» часто всплывают откровенные «взрослые» рекламы, при нажатии на которые можно попасть на грани эротического видео или на неизвестные программы, что вызывает опасения. Тогда руководители компании принесли извинения, объяснив, что реклама размещается сторонними платформами, и внутренний контроль действительно был недостаточным. Они пообещали удалить проблемные объявления и обновить технологию для блокировки подобных материалов.

В связи с этим адвокат 吴兴剑 из «湖北炽升律师事务所» отметил, что публикация подобных низкосортных рекламных материалов нарушает Закон о рекламе Китайской Народной Республики. Согласно статье 9 этого закона, реклама не должна содержать порнографические или непристойные материалы; статья 34 также предусматривает, что рекламодатели обязаны установить и соблюдать систему проверки рекламы, а реклама, не соответствующая требованиям или с неполными подтверждающими документами, не должна размещаться или предоставляться для разработки, производства и агентских услуг.

吴兴剑 подчеркнул, что платформа как размещающий рекламу субъект несет юридическую ответственность за содержание рекламы на своей площадке. В случае нарушения она должна самостоятельно запрещать публикацию таких объявлений. Он рекомендует потребителям при обнаружении подобных нарушений сначала жаловаться на платформу размещения рекламы с требованием удалить ее, а также обращаться в органы рыночного надзора и управления.

宝宝巴士 исключает рекламу для взрослых. Фото/скриншот из соцсетей

Теперь, после публикации решения о наказании, эта ситуация вновь ставит под вопрос бизнес-модель «宝宝巴士», которая сильно зависит от монетизации через рекламу. Согласно открытым данным, как бренд, обслуживающий миллионы семей по всему миру, компания быстро реализует потоковые доходы через сторонние рекламные SDK, однако по-прежнему сталкивается с вызовами в обеспечении безопасности контента и балансировке коммерческих интересов и защиты детей.

Некоторые СМИ отмечают, что как компания, ориентированная на детский контент, «宝宝巴士» должна служить окном в мир для детей, помогая им узнавать и исследовать окружающий мир. Однако, как опасаются многие родители, проникновение низкосортной рекламы полностью разрушает это доверие.

Следует понимать, что сторонняя реклама — это не оправдание для платформы за недостаточный контроль. Это скорее выявление пробелов в системе контент-модерации. В настоящее время «宝宝巴士» совершенствует механизмы проверки рекламодателей и блокировки нежелательного контента, что является необходимым шагом для защиты чистого детства.

Данный инцидент служит напоминанием всем поставщикам онлайн-контента: в эпоху цифрового существования для всех возрастных групп важно поддерживать чистоту и прозрачность сети, чтобы заслужить доверие пользователей и общества.

(Исходная статья называлась: «Показ содержания “Три женщины служат одному мужу” и других, «宝宝巴士» оштрафован на 300 тысяч юаней, незаконные доходы — 3,68 юаня»)