Золото вновь набирает рост, цены на несколько брендов ювелирных изделий из золота превысили 1620 юаней/г

Золотые украшения по цене за грамм превысили 1620 юаней

Корреспондент: Дин Жун

В последнее время международные цены на золото вновь начали расти. 2 марта лондонский спот-золото снова поднялось до 5400 долларов за унцию. Внутренние цены на золотые украшения также снова выросли. 2 марта цены на чистое золото у нескольких брендов превысили 1620 юаней за грамм. Среди них — Чао Хунцзи — 1629 юаней за грамм, Чжоу Дасень — 1629 юаней за грамм, Чжоу Дафу — 1629 юаней за грамм.

Высокие цены на золото стали «испытанием» для индустрии ювелирных изделий из золота, стимулируя переход от расширения масштабов к углубленной ценностной работе. Доцент Шицзяньского городского колледжа Цзянь Сянпин в интервью газете «Циньцзюнь Жибао» отметил: «При высоких ценах на золото структура рынка ювелирных изделий из золота будет перестраиваться, конкуренция сосредоточится на брендинге, инновациях продуктов и эффективности каналов продаж.»

Среднесрочные и долгосрочные прогнозы цен на золото выглядят оптимистично

Аналитик по драгоценным металлам отдела цветных металлов Shanghai Steel Union Ли Тин в интервью «Циньцзюнь Жибао» заявил: «Недавний сильный рост цен на золото обусловлен обострением геополитической ситуации, что вызвало спрос на защиту капитала. Также рынок вновь зажег надежды на снижение ставок Федеральной резервной системой США в этом году, что поддерживает цену золота, выраженную в долларах. Кроме того, стратегические покупки золота центральными банками разных стран для диверсификации валютных резервов и снижения зависимости от доллара создают прочную основу для поддержки цен.»

Глядя в будущее, Ли Тин отметил: «В целом, рынок настроен оптимистично относительно среднесрочной и долгосрочной динамики золота. Циклы снижения ставок ФРС и постоянные покупки золота центральными банками формируют прочную базу для роста цен. Многие аналитики считают, что цена может достигнуть 6000 долларов за унцию и даже выше. Однако в краткосрочной перспективе рост уже заметен, и если геополитическая ситуация стабилизируется, ценовая поддержка может ослабнуть.»

Что касается влияния роста цен на потребление золота, недавно опубликованный опрос компании Dongwu Securities показал: «Рост цен на золото одновременно стимулирует и сдерживает спрос. За последние три года 67% опрошенных покупали золото, а за последний год — 55%. Когда золото росло в цене, многие начали покупать его, что свидетельствует о стимулирующем эффекте. Более двух третей респондентов отметили, что заметили, как окружающие зарабатывают на покупке золота, и продолжают наблюдать за возможностями для инвестиций, связывая рост цен с эффектом богатства.»

Многоаспектное обновление предприятий по производству золотых украшений

С ростом цен на золото ведущие компании в Китае активно обновляют свои бренды, продукты и каналы продаж.

Недавно компания Lao Pu Gold запустила первый этап повышения цен на 2026 год, повысив цены на несколько традиционных изделий из чистого золота. Исследование компании Guojin Securities показало: «28 февраля Lao Pu Gold официально начал корректировку цен, увеличив цены на 20-30%, что стало рекордом в истории компании. В основном подорожали крупные и популярные модели, а цены на небольшие и входные модели выросли менее значительно. В стратегии ценообразования для премиум-клиентов акцент делается на брендинге. Потребители приняли повышение цен лучше ожидаемого, что подтверждает силу бренда. На офлайн-рынке 27 февраля в Пекине, Шанхае, Гуанчжоу и Макао очереди у магазинов были очень длинными, иногда более 3 часов; 28 февраля после повышения цен очереди сохранялись в магазинах в Юйюане, Вансянчэн и других местах.»

Компания Chao Hongji Industrial в Гуандуне запустила серию высококачественных, дорогих изделий, таких как «Zhenjin Zhenzhu», «Fanhua», «Forbidden City Culture», получая положительные отзывы. Их инновационные продукты сочетают уникальные китайские элементы и эстетический дизайн, такие как серии «Feng Ying», «Gu Yun», «Jing Cui», «Xiang Kou», «Shan Yuan», «Huasi Tanggu», которые пользуются популярностью на рынке.

Компания Zhou Dasheng Jewelry продолжает развивать сеть премиальных магазинов. В рамках проекта «Zhou Dasheng X National Treasure» бренд позиционируется как лидер по коллекционированию национальных сокровищ, создавая уникальную культурную ценность и дифференцируя свои продукты на рынке премиум-золота. В январе этого года компания открыла новые магазины в Северном, Южном и Восточном Китае, в том числе в Beijing Dongfang Xintiandi, Haikou CDF Duty-Free и Xiaoshan Vientiane.

Бай Вэньси, председатель компании Zhonghe Kunlun (Beijing) Asset Management, отметил в интервью «Циньцзюнь Жибао»: «Победные компании, постоянно совершенствуя брендинг, продукты и каналы продаж, смогут укрепить свои конкурентные преимущества, расширить разрыв с малыми брендами и повысить концентрацию отрасли, способствуя переходу китайской индустрии ювелирных изделий из золота к более высокому уровню и международной арене.»

(Редактор: Цзяо Чуаньчуан)