Множество туристических достопримечательностей вводят политику бесплатного входа, и после праздников туристический рынок демонстрирует «низкий сезон, но не затихает»

Источник: Синьцзюнь Шибао Вэйбоши: Цао Чэнь

В последнее время несколько туристических достопримечательностей объявили о бесплатном входе, что в сочетании с повышенным спросом на весенние прогулки вызвало быстрый рост популярности в марте — традиционном межсезонье культурно-туристического сезона. После праздников рынок демонстрирует признаки «несезонности».

По неполной статистике, на сегодняшний день в нескольких провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян, Аньхой и другие, введены ограниченные по времени бесплатные входы в достопримечательности (часто для определённых категорий туристов). Платформа Tongcheng Travel показывает, что за последнюю неделю поисковая активность по ключевым словам «бесплатный вход в достопримечательности», «поездки вне пикового сезона» и др. продолжает расти, увеличившись по сравнению с предыдущей неделей на 358%. В числе самых популярных — природные парки Юнтайшань, Шэньянский Императорский дворец, Лушаньский национальный парк, Тяньцзигунмэнь, Циньтяньхэ и другие, вошедшие в топ-10 по популярности бесплатных достопримечательностей.

По состоянию на 4 марта, активность поиска и бронирования отелей и билетов в достопримечательности на платформе заметно снизилась по сравнению с пиковым периодом праздников, однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост превышает 10%. В некоторых популярных местах количество поисков выросло в 2,6 раза, что свидетельствует о «несезонной» популярности. В структуре туристического потока, в то время как во время праздников доминировали поездки домой и межпровинциальные путешествия, сейчас активнее становятся местные и пригородные туры.

Конкретно, в марте в Лушаньском национальном парке в Цзянси вход для всех внутренних и иностранных туристов бесплатен. За последнюю неделю поиски по Лушань выросли на 156%, бронирование отелей в окрестностях — на 23% по сравнению с прошлым годом. Также в марте в Юнтайшаньском парке в Хэнани для туристов из Хэйлунцзяна, Шаньси, Шаньдуна и Хэбэя введено бесплатное посещение, что привело к росту поисков на 244% и увеличению бронирований отелей на 18%. С 3 по 8 марта в Шэньяне в Императорском дворце ежедневно раздавали 3000 бесплатных билетов для жителей города, что вызвало рост поисков и бронирований на 163% по сравнению с предыдущим периодом, а после открытия бронирования 3 и 4 марта билеты быстро раскупили.

Данные платформы Qunar показывают, что эффект «бесплатного входа» напрямую стимулирует рост бронирований в гостиницах рядом с достопримечательностями. 25 февраля в Цзянси было объявлено, что с 1 по 31 марта 2026 года вход в Лушаньский парк, Три каскада, Белый олений дворец и другие восемь ключевых мест будет бесплатным для всех туристов. После этого бронирования в гостиницах в районе Лушань значительно выросли, а по состоянию на сегодняшний день бронирования в отелях поблизости увеличились в 5 раз по сравнению с неделей до объявления.

Данные показывают, что в тот же период бронирования в гостиницах города Цзюцзянь выросли в 2,6 раза, что свидетельствует о тенденции глубокого туризма по окрестным городам, воспользовавшись возможностью бесплатного входа.

В Чжэцзяне, в Чжучжоу, с ноября 2025 года по 31 марта 2026 года 13 основных достопримечательностей открыты для бесплатного посещения для туристов со всего мира. По данным Qunar, за период бесплатного входа бронирования в гостиницы города выросли почти на 20%. Особенно заметен эффект вблизи таких мест, как Цзянланшань — бронирования выросли на 47%, вблизи древней деревни Нэба — на 21%, а также в районах Шуйтинмэнь и Конмяо — на 18%.

25 февраля в Хэнани, в Цзяоцзяо, было объявлено, что с марта вход в Юнтайшань для туристов из Хэйлунцзяна, Шаньси, Шаньдуна и Хэбэя будет бесплатным. По состоянию на сегодняшний день бронирования в отелях Цзяоцзяо за март выросли в 2,5 раза по сравнению с предыдущим месяцем.

11 февраля в Аньхой, в Маганшане, объявили о бесплатном доступе для туристов в пять основных достопримечательностей до 31 марта. По данным Qunar, после объявления этой новости бронирования в местных отелях за 15 дней выросли в 3,1 раза.

Аналитик исследовательского института Qunar Ян Хань отметил, что бесплатный вход снижает барьеры для принятия решения о поездке. Замена платы за вход на увеличение потока посетителей не только быстро активирует поток туристов в окрестностях достопримечательностей, но и создает значительный эффект внешнего потребления, стимулируя внутренний и межрегиональный культурно-туристический спрос. В то же время, бесплатный вход предъявляет более высокие требования к качеству обслуживания, стимулируя отрасль к повышению уровня профессионализма и детализации услуг.

Стоит отметить, что в эти выходные отмечается Международный женский день 8 марта. В честь этого в Аньхой, Хуаншань, Цзючжайгоу и Пиншаньском лесопарке в Нанкине для женщин-туристок введены ограниченные по времени бесплатные входы, что привело к росту поисков по этим местам более чем в 1,8 раза по сравнению с предыдущей неделей. В сочетании с выходными и праздником эффект «бесплатного входа» вызвал рост бронирований туристических продуктов на более чем 65% по сравнению с предыдущими выходными.

Аналитики из исследовательского института Tongcheng считают, что после праздников рынок культурно-туристического отдыха демонстрирует признаки «несезонности», что обусловлено тремя факторами: во-первых, введение бесплатных входов в нескольких местах стимулирует желание путешествовать; во-вторых, местные и пригородные туры становятся основными направлениями, при этом радиус путешествий сокращается, а частота — увеличивается; в-третьих, часть работников и пожилых людей выбирают поездки вне пиковых дат, чтобы получить более выгодные условия. С наступлением тепла поисковые запросы по ключевым словам «цветение цветов», «весенние прогулки» на платформе Tongcheng выросли более чем на 110%, и ожидается, что в конце марта по всей стране начнется новый пик путешествий.