Множество туристических достопримечательностей вводят политику бесплатного входа, и после праздников туристический рынок демонстрирует «низкий сезон, но не затихает»

Источник: Синьцзюань Шибуо, автор: Цао Чэнь

В последнее время несколько туристических достопримечательностей объявили о бесплатном входе, что в сочетании с повышенным спросом на весенние прогулки вызвало быстрый рост популярности в марте — традиционном межсезонье культурно-туристического сезона. После праздников рынок демонстрирует характеристику «несезонности, которая не ослабевает».

По неполной статистике, на сегодняшний день в нескольких провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян, Аньхой и другие, введены ограниченные по времени бесплатные входы в туристические объекты (часто для определённых категорий посетителей). Платформа Tongcheng Travel показывает, что за последнюю неделю поисковая активность по ключевым словам «бесплатный вход в достопримечательности», «поездки вне пикового сезона» и др. продолжает расти, увеличившись по сравнению с предыдущей неделей на 358%. В числе самых популярных — природные парки Юнтайшань, Шэньянский Императорский дворец, Лушаньский национальный парк, Тяньцзигунмэнь, Цинтяньхэ и другие, вошедшие в топ-10 по популярности бесплатных достопримечательностей.

По состоянию на 4 марта, активность поиска и бронирования отелей и билетов в достопримечательности на платформе заметно снизилась по сравнению с пиковым периодом праздников, однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост превышает 10%. В некоторых популярных местах количество поисков выросло в 2,6 раза, что свидетельствует о «несезонной» популярности. В структуре туристического потока, после периода возвращения домой и межпровинциальных поездок, которые доминировали во время праздников, активизировались местные и пригородные маршруты.

Конкретно, в марте в Лушаньском национальном парке в Цзянси вход для всех внутренних и иностранных туристов бесплатен. За последнюю неделю поиски по Лушань выросли на 156%, бронирование отелей в окрестностях — на 23% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в марте в Юнтайшаньском национальном парке в Хэнани для туристов из провинций Юй, Шань, Люй и Цзи действует бесплатный вход, что привело к росту поисков на 244% и увеличению бронирований отелей на 18%. В период с 3 по 8 марта в Шэньянском дворце-музее ежедневно раздавали 3000 бесплатных билетов для жителей города, что вызвало рост поисков и бронирований на 163% по сравнению с предыдущим периодом. После открытия бесплатных билетов 3 и 4 марта они быстро были распроданы.

Данные платформы Qunar показывают, что «эффект бесплатного входа» напрямую стимулирует рост бронирований в гостиницах рядом с достопримечательностями. 25 февраля в Цзянси было объявлено, что с 1 по 31 марта 2026 года вход в Лушань и другие восемь ключевых объектов — Три каскада, Белый олений залив — будет бесплатным для всех внутренних и иностранных туристов. После этого бронирования в гостиницах в районе Лушань значительно выросли, а по состоянию на сегодняшний день бронирования в отелях вблизи Лушань за неделю после объявления увеличились в 5 раз.

Данные показывают, что в тот же период бронирования в отелях города Цзюцзянь также выросли в 2,6 раза, что свидетельствует о тенденции глубокого туризма по окрестным городам, использующих возможность бесплатного входа.

В Чжэцзяне, в Чжучжоу, с ноября 2025 года по 31 марта 2026 года 13 основных достопримечательностей открыты для всех туристов бесплатно. По данным платформы Qunar, бронирования в гостиницах города выросли почти на 20%. Особенно заметен эффект от бесплатных входов: бронирования в гостиницах рядом с Джянлуншань увеличились на 47%, вблизи древнего города Нэба — на 21%, а в районах Шуйтинмэнь и Конмяо — на 18%.

25 февраля в Хэнани, в Цзяоцзяо, было объявлено, что с марта вход в Юнтайшань для туристов из провинций Юй, Шань, Люй и Цзи будет бесплатным. На сегодняшний день бронирования в отелях Цзяоцзяо за март выросли в 2,5 раза по сравнению с предыдущим месяцем.

11 февраля в Аньхой, в Маганшане, объявили о бесплатном входе в пять основных достопримечательностей для всех туристов до 31 марта. По данным платформы Qunar, после объявления этой новости бронирования в местных отелях за 15 дней выросли в 3,1 раза.

Аналитик исследовательского института Qunar Ян Хань отметил, что бесплатный вход снижает барьеры для принятия решения о поездке. Обмен «минус» в стоимости билета на «плюс» в потоке посетителей позволяет быстро активировать поток вокруг достопримечательностей и создавать заметные внешние эффекты потребления, стимулируя внутренний и межрегиональный туристический спрос. В то же время, бесплатный вход предъявляет более высокие требования к качеству обслуживания, стимулируя отрасль к повышению уровня профессионализации и детализации услуг.

Стоит отметить, что в эти выходные отмечается Международный женский день 8 марта. В честь этого в Хуаншань, Цзючжайгоу и Пиншаньском лесопарке в Нанкине для женщин введены ограниченные по времени бесплатные входы, что привело к росту поисков по этим достопримечательностям более чем в 1,8 раза по сравнению с предыдущей неделей. В сочетании с выходными и праздником эффект «бесплатного входа» вызвал рост бронирований туристических продуктов на этой неделе более чем на 65% по сравнению с предыдущими выходными.

Аналитики из исследовательского института Tongcheng считают, что после праздников рынок культурно-туристического сектора демонстрирует характеристику «несезонности», что обусловлено тремя факторами: во-первых, введение бесплатных входов в нескольких регионах стимулирует желание туристов путешествовать; во-вторых, местные и пригородные маршруты становятся основными, с меньшим радиусом поездки, но с более высокой частотой; в-третьих, часть работников и пожилых людей выбирают поездки вне пикового сезона, чтобы получить более выгодные условия. С наступлением тепла поисковые запросы по ключевым словам «цветение цветов», «весенние прогулки» на платформе Tongcheng выросли более чем на 110%, и ожидается, что в конце марта по всей стране начнется новый пик путешествий.