3·15 вечерина丨«Медицинские эксперты» оказались актёрами! «Маркетинг в личных сферах» приносит в 5 раз больше сверхприбыли за счёт охоты на пожилых людей

В январе 2026 года в одном из городов Центрального Китая прошла внутренняя конференция по отрасли приватного маркетинга, в которой приняли участие более ста компаний. Благодаря знакомству с инсайдерами, журналисту удалось без проблем попасть на мероприятие. На конференции многие представители компаний выступали с речами, ищущими партнеров для сотрудничества.

На месте журналист узнал, что так называемый «производитель онлайн-видео» — это ключевой элемент в индустрии приватного маркетинга. Эти «производители видео» выбирают товары у фармацевтических или БАД-компаний, после чего создают серию видео, посвящённых здоровью, — от четырёх-пяти до нескольких сотен выпусков. После завершения производства «производитель видео» продаёт упаковку с продуктом и видео приватным маркетинговым компаниям, которые привлекают клиентов различными способами, направляя потребителей на социальные платформы для просмотра курсов и продвижения товаров.

Товары, закупаемые «производителями видео», — это лекарства и БАДы с очень низкой себестоимостью, но продаются по очень высокой цене.

Участник конференции, Г-н Цзинь: Эта бутылочка стоит менее 20 юаней, я установил цену 1198 юаней, после добавления ссылки сразу кто-то купил.

Государственная администрация рынка за последний год активно борется с мошенничеством в сфере приватных каналов. Чтобы понять текущую ситуацию, журналист познакомился с компанией «Дам Хонг Интернэшнл», которая занимается производством видео. В их маркетинговых материалах говорится о серии «Жизненный код» — видеопродукте, который сейчас включает 15 выпусков второго круга. Основной товар — это OTC-лекарство «Активный Юань Тай Гань Лу Гуань Ти Цзюань Тан Ти Куань», цена — 298 юаней за упаковку 90 мл.

В материалах указано, что «Жизненный код» — это курс, основанный на теории «первая терапия XXI века — клеточная регенерация». В нём утверждается, что при приёме «Активного Юань» пациенты с различными хроническими заболеваниями могут выздороветь.

Болезни, такие как катаракта, гипертония, сердечная недостаточность, инфаркт, инсульт — эти сложные заболевания, с которыми медицина пока не справилась, в видео представляются как легко излечимые при приёме этого препарата. Правда ли это? В интернете журналист нашёл информацию о показаниях к применению «Активного Юань», что вызвало удивление.

Показания: для иммунодефицита, повторных респираторных инфекций, лейкопении, апластической анемии и вспомогательного лечения опухолей. Также — снижение побочных эффектов при химио- и радиотерапии.

Информация о показаниях «Активного Юань» полностью противоречит рекламируемым эффектам в видео. Цена на 90 мл этого продукта в продаже не найдена, однако есть аналог — «Гань Лу Гуань Ти Цюань Тан» (Анг А Ань) 100 мл, с такой же дозировкой и регистрационным номером, — его рыночная цена всего 68 юаней.

Обычное лекарство для вспомогательного лечения, которое при этом раздувают и искажают его свойства, продавая по цене почти в пять раз выше рыночной. Чтобы узнать секреты, журналист отправился в офис «Дам Хонг Интернэшнл», где его встретил менеджер Лю. В начале беседы он неожиданно заговорил о программе «3·15».

Менеджер Лю, «Дам Хонг Интернэшнл»: Лучше подождать после «3·15», после этого шоу. В этом году мы ничего не знаем о его содержании. В нашей сфере, фармацевтической, «3·15» — это маяк, а наш приватный канал — это тёмная зона.

Лю подчеркнул, что в связи с участием в мошеннических схемах с ложными курсами и дорогими лекарствами для пожилых, сейчас важно держать низкий профиль, чтобы не привлечь внимания «3·15».

Менеджер Лю: Все боятся, что после «3·15» раскроют всю правду, но наш сектор — это зона, где проверки очень строгие.

Перед предстоящим шоу Лю советует не запускать видео сейчас, особенно в период новогодних праздников, когда люди дома и не покупают дорогостоящие товары.

Менеджер Лю: Лучше подождать после «3·15», чтобы не рисковать. В период праздников дети дома, и никто не даст своим родителям тратить большие деньги на такие вещи.

На полке в офисе стоят различные БАДы и лекарства. Лю рассказал, что это продукты, которые их компания продвигала в видео. Чтобы превратить обычные товары в «чудодейственные», они используют сложные схемы.

Лю отметил, что за каждым мошенническим видео стоит команда профессиональных сценаристов, разрабатывающих «мошеннические сценарии». Чтобы полностью раскрыть схему, журналист обратился к инсайдерам и нашёл компанию «Шэн Вэй Культура Медиа», расположенную в северо-восточном городе. Руководитель компании, г-н Чжан, рассказал о стандартных этапах создания приватных видео.

Глава компании, г-н Чжун, отметил, что главный фактор успешной продажи — это «медицинские эксперты» в видео.

«Шэн Вэй Культура Медиа»: Если мы создадим образ авторитетного врача, у людей появится доверие. Тогда всё, что скажет эксперт, — покупают.

Если эксперты так важны, то кто же может стать ведущим специалистом в таких видео?

«Шэн Вэй Культура Медиа»: Для нас важнее слово «актер». Мы пишем сценарий, а учёные — это просто актёры. Они не обязательно должны быть профессионалами, главное — уметь хорошо играть.

Можно ли присвоить им любые роли? Не обязательно искать врачей, можно нанять актёров? Не разбираются ли они в медицине, просто читают сценарий? Все ли эксперты с титулами «ученик народной медицины», «мастер традиционной медицины» — актёры?

«Шэн Вэй Культура»: Сейчас всё иначе. Правительство ужесточило контроль, поэтому мы ищем врачей с лицензией — и врачей, и фармацевтов, — чтобы записывать программы. Но даже эти титулы — это просто маркетинг, их можно купить.

Чжун рассказал, что все эти «знаменитые» титулы — это всего лишь ярлыки, которые легко купить за деньги. Чтобы проверить правду, журналист посетил несколько компаний, создающих видео, и все ответы оказались очень похожи.

«Ао Инь Культура Медиа»: Клиенты хотят видеть настоящих врачей-экспертов. Но настоящие врачи не станут участвовать в этом, всё — ложь.

Такое беспрецедентное использование фальшивых «экспертов» вызывает вопрос: а знают ли реальные медики, что их имена используют в таких схемах? Журналист хотел посмотреть процесс съёмки видео и пообщаться с лекторами, но в связи с приближающимся «3·15» все съёмки приостановлены до после шоу.

«Шуа Чжэ Культура» — менеджер Цин: Особенно сейчас, когда крупные клиенты знают всё о ситуации, всё контролируют. После «3·15» снова начнём.

Журналист, представляясь специалистом по созданию видео, связался с несколькими предполагаемыми лекторами — экспертами. Все они были очень насторожены и отказались встречаться.

Несмотря на меры предосторожности, журналист всё же сумел добиться доверия одного лектора — г-на Дин Юцюя, который согласился на встречу.

Хотя в видео он говорит убедительно, проверка показала, что у Дин Юцюя есть сертификат врача, но по специальности он — терапевт, а не офтальмолог. Почему же он позиционирует себя как «эксперт по глазам»?

«Лектор Дин Юцюй»: Для начала нужен сертификат врача. Потом — хорошо говорить. А «титул» — это просто деньги. Можно заплатить взнос, вступить в ассоциацию, и тебе дадут звание вице-президента — всё очень просто.

Журналист проверил через официальный сайт Министерства гражданских дел — платформу «Государственные услуги общественных организаций» — и не нашёл регистрации «Китайского общества врачей». Если потребитель не ищет в интернете, он никогда не узнает, что «Китайское общество врачей» — фиктивная организация.

(Редактор: Вэнь Цзинь)