Цена средств гигиены резко растет из-за инфляции и тарифов

Всегда продукты выставлены на полке в супермаркете в Сараево, Босния и Герцеговина, 29 октября 2024 года.

Dado Ruvic | Reuters

Рост инфляции и постоянно меняющаяся тарифная политика привели к повышению цен на полках магазинов за последние несколько лет, что сжимает бюджеты потребителей.

Часто недооцениваемый пример: гигиенические средства.

Средняя цена на гигиенические средства, включая санитарные прокладки и тампоны, выросла почти на 40% с 2020 года, с примерно $5,37 за единицу до $7,43 за единицу, согласно февральским данным чикагской исследовательской компании Circana.

Объем продаж гигиенических средств в долларах вырос почти на 30% за тот же период, по данным Circana.

Но одновременно продажи гигиенических средств — включающих прокладки, тампоны, прокладочки и другие — снизились примерно на 6% с 2022 года, ежегодно уменьшаясь, согласно данным NielsenIQ.

Аналитическая компания отметила, что цены на товары по всему магазину выросли в среднем за единицу, а объем продаж потребительских товаров в денежном выражении за текущий год увеличился на 2,7%. Эти повышения цен соответствуют росту инфляции, последний индекс потребительских цен за февраль показал годовой рост на 2,4%.

Последние данные CPI показали, что инфляция в сфере личной гигиены в США резко выросла, увеличившись на 22,1% в феврале по сравнению с январем 2020 года.

Но поскольку гигиенические средства являются необходимостью для значительной части населения, эти расходы могут наносить ущерб потребителям.

«Я считаю, что мы уже достигли такого момента, когда потребители в целом вынуждены выбирать, смогут ли они купить еду для своей семьи или лекарства по рецепту. Некоторые вещи, которые мы обычно считаем необходимыми, люди ищут альтернативы или отказываются от них», — сказала Сара Бройд, партнер консалтинговой компании Clarkston Consulting.

Бройд отметила, что разрыв между ростом цен и снижением продаж показывает, что потребители, возможно, ищут альтернативы из необходимости.

На гигиенические средства также не только повлияла инфляция. Согласно данным правительства, в 2025 году США собрали 115 миллионов долларов таможенных пошлин на гигиенические средства с содержанием хлопка, по сравнению с всего 42 миллионами долларов в 2020 году.

Большая часть гигиенических средств импортируется из Канады, Китая и Мексики, согласно данным Всемирного банка. Президент Дональд Трамп ввел пошлины на все три страны в течение прошлого года.

Эти дополнительные расходы накладываются на так называемый «розовый налог», когда некоторые штаты налагают налог с продаж на гигиенические средства. Согласно данным Statista за 2025 год, Теннесси, Миссисипи и Индиана имеют самый высокий налог с продаж на такие товары — 7%. Товары, признанные «медицинскими изделиями», часто освобождены от налога с продаж.

«Подписка на быть женщиной»

Для 30-летней Дафны Диамант повышение цен на гигиенические средства стало заметным на кассе и сказывается на ее ежемесячных расходах.

Жительница Нью-Йорка сказала, что ее обычная упаковка из примерно 18 тампонов подорожала примерно до $25, особенно за последний год.

«Это безумие, и кажется, что как женщина, иногда приходится платить по $50 каждые пару месяцев», — сказала Диамант CNBC. «И для некоторых это сказывается на доходах».

Диамант особенно расстроена тем, что это не ежемесячные расходы, от которых можно отказаться. Она часто покупает продукцию магазинов, таких как CVS и Walgreens, но все равно удивляется ценнику.

«Это все еще кажется подпиской на то, чтобы быть женщиной», — сказала Диамант CNBC. «Ты должен платить каждый месяц, чтобы быть фертильной».

Даже крупные компании почувствовали последствия. Компания Procter & Gamble, владелец бренда Always, в июле заявила, что повысит цены на 25% своей продукции по уходу за собой и бытовым товарам из-за общего годового тарифного воздействия в $1 миллиард. Производство продукции Always осуществляется на предприятиях в Мэне, Юте и Канаде, по данным компании.

P&G отказалась комментировать этот материал.

Производитель гигиенических средств Kotex, Kimberly-Clark, заявил в апрельском отчете о доходах, что понесла общие издержки в $300 миллионов из-за тарифов, более половины из которых связаны с тарифами на Китай. Компания не ответила на запросы CNBC.

Бройд из Clarkston Consulting отметила, что гигиенические средства подверглись «тройному удару» — росту стоимости сырья, инфляции в цепочках поставок и энергетике, а также трения на границе из-за тарифов.

«Когда речь идет о пластике, целлюлозе и некоторых основных компонентах женских средств гигиены, они в основном поступают из-за границы и подвергаются дополнительным тарифам», — сказала Бройд.

Она добавила, что эти тарифы накладываются поверх уже предполагаемых повышенных сборов на другие женские товары, предмет исследования Pink Tariffs Study Act, введенного в прошлом году демократами для определения, является ли система тарифов в США «регрессивной» или имеет «гендерный уклон».

По мере дальнейшего повышения цен Бройд считает, что компании продолжат пересматривать свои портфели и, возможно, продадут сегменты женской гигиены, чтобы сосредоточиться на бизнесе с более высокой маржой. В ноябре Edgewell Personal Care продала свой бизнес по производству женских средств за $340 миллионов шведской компании.

«Вы видите появление более нишевых, стартапных брендов, которые появляются в магазинах… Это самый большой рост», — сказала Бройд. «Люди, у которых есть возможность покупать органические или доверенные продукты, готовы платить за это премиальную цену. Но у других потребителей, у которых нет свободных средств, чтобы это делать, будет снижение уровня и переход на частные марки или отказ от использования».

Рост популярности многоразовых средств

Диамант сказала, что она и ее друзья теперь пробуют многоразовые трусики для менструации вместо одноразовых средств, чтобы снизить расходы.

Все больше людей выбирают многоразовые средства, главным образом потому, что они экологичны и дешевы.

Крупные производители часто полагаются на лояльность бренда, что может пострадать, если потребители перейдут на альтернативы.

«Если вы в сфере женской гигиены, вы будете использовать Kotex 40 лет. Если вы Depend, вы будете использовать Depend 40 лет, верно?» — сказал генеральный директор Kimberly-Clark Майкл Хсу в ноябрьском отчете о доходах. «Это долгосрочная частота использования. У потребителей много затрат, и поэтому они хотят иметь постоянные отношения с нами».

Компания Saalt, производитель многоразовых средств, таких как чаши, диски и трусы, оценивает, что 16–20% американских потребителей пробовали или используют многоразовые средства для менструации, в основном молодое поколение.

«Доступность — это очень важно», — сказала генеральный директор Шерри Хоегер CNBC. «Когда вы смотрите на наш продукт, чашу или диск можно использовать 10 лет, и цена у них около $30. … За срок службы этой чаши или диска можно сэкономить до $1800, и это на нижней границе».

Компания Saalt, запущенная в 2018 году, достигла восьмизначных доходов на третьем году работы, сказала Хоегер. Компания отказалась раскрывать финансовые детали, но отметила, что спрос растет из года в год с момента запуска.

Среди поколения Z главная причина перехода на многоразовые — цена.

«Обычно у них есть склонность к устойчивому развитию и борьбе с изменением климата, но это никогда не является их главной причиной», — сказала Хоегер.

Рост популярности многоразовых средств, возможно, способствует снижению продаж одноразовых средств для менструации за последние годы. Это совпадает с недавними исследованиями, показывающими, что тампоны могут содержать свинец или другие вредные вещества. FDA исследовало наличие металлов и пришло к выводу, что риска нет.

На этом движении вперед другие компании, такие как Knix, MeLuna, Flex и другие, вошли в рынок многоразовых средств и завоевывают все большую долю рынка, поскольку потребители ищут альтернативы.

«Доступность — это ключ; это корень проблемы», — сказала Хоегер. «Без доступных цен на эти средства для менструации у женщин могут возникнуть реальные экономические последствия».