«Альпийская» минеральная вода на самом деле из горы Чанбайшань в Цзилине?

Прозрачный светло-голубой флакон, на передней стороне упаковки изображены цепные снежные вершины, а также крупными буквами написано «Альпы». Где находится источник такой минеральной воды?

Недавно СМИ сообщили, что питьевая натуральная минеральная вода под названием «ALPS Альпы» на самом деле происходит из внутренних районов Китая — Пиньсян в провинции Цзянси, Ляоян в провинции Цзилинь и других мест.

На электронной торговой платформе указано, что эта минеральная вода в двух объемах — 500 мл и 330 мл — имеет одинаковую упаковку. На передней стороне бутылки изображены снежные вершины, в правом верхнем углу «ALPS» стоит знак «R», а рядом с надписью «Альпы» отсутствует товарный знак. Согласно описанию товара, происхождение указано как «Китай», а источники воды включают близлежащие районы, такие как гора Чанбайшань в Цзилине и гора Ву Гуншань в Цзянси.

Обратите внимание, что на социальных платформах многие потребители жаловались, что эта минеральная вода «навешивает ярлык, а продает другое».

Скриншоты продаж на электронной платформе

По данным Китайского национального товарного реестра, реальный зарегистрированный товарный знак этой минеральной воды — «ALPS», которым владеет связанная компания «Альпийский бренд-менеджмент有限公司» (Alps Brand Operation Management Co., Ltd.), входящая в группу компании «Альпийский напиток».

Стоит отметить, что у этой компании зарегистрировано 115 товарных знаков. В частности, товарный знак «Альпы» (в китайской транскрипции) в международной классификации 32-го класса (включая пиво, минеральную воду и газированные напитки) в настоящее время находится в стадии «отзыва/аннулирования — заявка на рассмотрение». Информация о товарном знаке показывает, что он был опубликован для предварительного рассмотрения в 2013 году, затем прошел процедуру возражений, а в 2025 году было получено уведомление о неподтверждении лицензии на использование этого товарного знака.

Однако при обращении в «Альпийский напиток» по телефону, представитель компании подтвердил, что она действительно является владельцем товарных знаков «Альпийский» и «ALPS». Что касается источника воды и других деталей, представитель заявил: «Позже с вами свяжутся сотрудники маркетингового отдела». На момент публикации этого материала «Китайское информационное агентство» не получило таких звонков.

На официальном сайте «Альпийского» указано, что владельцем товарного знака «Альпы» является компания «Альпийский напиток», а производство и продажа напитков под брендом «Альпийский» в Китае осуществляется по лицензии компании «ALPS ITALIA S.R.L.» (итальянская компания «Альпы»).

Поиск по «Китайскому товарному реестру» показал, что из семи продуктов, продаваемых в магазине «ALPS旗舰店» на одной из платформ, только один — «Альпийская питьевая натуральная вода (подходит для младенцев)» — имеет источник за границей, при этом объем продаж этого продукта не превышает сотни единиц. Остальные продукты имеют внутренний источник воды. На другой платформе этот бренд продает несколько товаров с отечественным происхождением, совокупные продажи которых превысили 1 миллион штук.

Высокопоставленный партнер юридической фирмы «Зэда» (Zeda Law Firm) в провинции Чжэцзян, заместитель председателя Комитета по конкуренции при Ассоциации юристов Чжэцзяна, Джо Ванли (Qiao Wanli), отметил, что ранее заявки на товарные знаки «Альпийский» проходили проверку, и множество из них было зарегистрировано, однако сейчас серия разрешений на использование и регистрацию товарных знаков не подтверждается, что, по его мнению, связано с наследием прошлых ошибок.

Он пояснил, что «в прошлые годы ограничения на использование иностранных и китайских географических названий в товарных знаках были менее строгими, и предприниматели могли подавать заявки на регистрацию таких названий, что привело к большому количеству зарегистрированных случаев. Однако в последние годы стандарты проверки заявок на регистрацию товарных знаков, особенно касающиеся административных названий, названий гор, достопримечательностей, зданий и других общественных ресурсов, стали значительно строже».

Партнер юридической фирмы «Хэнду» (Hengdu Law Firm) Га Гуантун (Gao Guangtong) отметил, что в случае, когда предприниматели используют в упаковке товаров товарные знаки, указывающие на конкретные зарубежные регионы, при этом фактическое происхождение товара — внутри страны, даже если компания законно владеет соответствующими товарными знаками и указывает реальное происхождение на упаковке или в описании товара, такое поведение все равно может рассматриваться как вводящая в заблуждение коммерческая реклама, способная обмануть потребителей.

Скриншот информации о товарном знаке «Альпийский»

По мнению Га Гуантуна, в сегменте минеральной воды и других товаров, где «место происхождения» является ключевым фактором, определяющим доверие потребителей, исходное место производства зачастую является решающим при выборе товара.

«В основном визуальном оформлении упаковки, брендинге или рекламных текстах предприниматели используют слова и символы, вызывающие у публики ассоциации с определенными зарубежными горами, регионами или природными источниками воды, при этом реальную информацию о месте происхождения и источнике воды размещают в менее заметных местах. Это легко может привести к тому, что обычные потребители при обычной внимательности сформируют ошибочное представление о том, что товар происходит из конкретного зарубежного региона или обладает природными водными свойствами этого региона», — считает Га Гуантун. Он добавил, что действия бренда «Альпийский» могут привести к юридическим рискам, связанным с нарушением права потребителей на информацию.