Yingjia Gongjiu's "Cave Storage" trademark was sued and packaging had to be changed! Is General Manager Yang Zhaobing angry?

Синьхуа Финанс «Внутренние цены на вино» запущены с важными новостями. Известные бренды белого вина теперь доступны по реальным рыночным ценам.

Оперативный сайт Finance Network, автор: Чжоу Инь/текст

В последнее время упаковка основной линейки продукции «洞藏» компании Yingjia Gongjiu изменилась тихо: сначала она стала называться «迎驾», затем — «贡酒». За этим стоит поражение в борьбе за торговую марку «洞藏» компании Yingjia Gongjiu.

Сообщается, что Yingjia Gongjiu успешно вышла на рынок в 2015 году, заняв третье место среди публичных компаний по производству белого вина в Аньхой. После этого компания объявила о «экологическом производстве» и запустила серию продуктов «洞藏», начав свой золотой период.

С 2015 по 2024 год продажи серии «洞藏» выросли с 50 миллионов до 4 миллиардов юаней, занимая почти 60% общего дохода Yingjia. Благодаря сильной поддержке серии «洞藏», с 2022 года Yingjia Gongjiu успешно обошла Kouzi Jiao и постепенно заняла второе место среди белых вин в Аньхой.

Однако бизнес серии «洞藏» сталкивается с вызовами бренда и торговой марки. В период с 2017 по 2021 год Yingjia Gongjiu неоднократно подавала заявки на регистрацию торговой марки «迎驾贡酒·生态洞藏». Water Water Distillery подала иск о признании этой марки недействительной, ссылаясь на конфликт с ранее используемым правом на «洞藏».

В 2024 году Национальное управление интеллектуальной собственности приняло решение о недействительности торговой марки «生态洞藏» компании Yingjia Gongjiu. Компания не согласилась и подала административный иск, однако в первой и второй инстанциях суды вынесли отрицательные решения. Эти два поражения, вероятно, подтолкнули Yingjia Gongjiu к переименованию основного продукта с «洞藏» на «贡酒», а «洞6» и «洞9» — на «贡6» и «贡9», делая акцент на концепции «贡酒».

Стоит отметить, что концепция «贡酒» не является эксклюзивной для Yingjia Gongjiu. В пределах Аньхой, компания сталкивается с конкуренцией со стороны Gujing Gongjiu, которая более сильна на местном рынке.

Главный редактор Оперативного сайта Finance Network, Кан Чжао, считает, что за последние десять лет Yingjia Gongjiu вложила значительные средства в бренд с ключевым тегом «экологический洞藏». Он уверен, что генеральный директор Ян Чжобин сможет грамотно управлять процессом «отхода от洞藏» и сохранить основной ценовой сегмент.

(Редактор: Чжоу Инь)

Много информации, точный анализ — только на Sina Finance APP.