Как малые и средние предприятия воспринимают рекламу Google, Meta и ChatGPT?

Investing.com - Согласно последнему исследованию компании Morgan Stanley (NYSE: MS), малый и средний бизнес (SMBs) все чаще переходит к поисковым инструментам с интегрированным искусственным интеллектом.

Обновитесь до InvestingPro, чтобы получать качественные новости и аналитические материалы, AI-выбор акций и углубленные исследовательские инструменты

В отчете подчеркивается, что Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL) демонстрирует резкий рост в использовании и намерениях по внедрению своих функций поиска и AI-обзоров, превосходя конкурентов по практичности и росту.

Meta Platforms (NASDAQ: META) остается доминирующей силой в области цифровой рекламы, однако исследование показывает, что ее использование немного снизилось по сравнению с прошлым годом, что указывает на то, что небольшие рекламодатели перераспределяют бюджеты в пользу инструментов поиска, основанных на генеративном AI.

Генеративный AI и эксперименты с ChatGPT

Сектор цифровой рекламы входит в фазу активных экспериментов, при этом значительный процент малых и средних предприятий проявляет интерес к тестированию рекламных продуктов ChatGPT от OpenAI. Возрастающий интерес к генеративному созданию текста и видео кардинально меняет конкурентную среду среди традиционных гигантов социальных медиа.

Аналитики отмечают, что компании все больше предпочитают результаты поиска, связанные с AI, которые показывают более высокую степень заинтересованности и обеспечивают более прямой путь к конверсиям по сравнению с традиционными лентами новостей.

Эта тенденция автоматизации также проявляется в росте использования AI-поддерживаемых креативных инструментов.

По мере того как малый и средний бизнес ищут способы снизить барьеры для создания качественного контента, спрос на платформы с интегрированными функциями генерации, вероятно, увеличится, что может привести к перераспределению рыночных долей между крупными технологическими гигантами в оставшуюся часть 2026 года.

Перераспределение бюджета и практичность платформ

Результаты исследования подчеркивают изменение настроений рекламодателей: функциональные возможности поиска с AI начинают превосходить широкое охват традиционных социальных медиа. Особое внимание уделяется AI-обзорам Google, которые получили особенно сильный отклик, поскольку участники опроса отметили улучшение качества и релевантности потенциальных клиентов.

В то время как Meta остается ключевым игроком в области локальной рекламы, незначительное снижение роста по сравнению с прошлым годом свидетельствует о перераспределении части бюджета в пользу новых платформ с высоким уровнем заинтересованности.

Данные показывают, что преимущества “первого хода” в интеграции AI превращаются в измеримую лояльность рекламодателей.

По мере развития технологий AI-инструментов способность платформ сохранять свою практическую ценность для малого бизнеса будет определять их долгосрочную устойчивость в все более автоматизированной рекламной экосистеме.

Эта статья подготовлена при помощи искусственного интеллекта. Подробнее см. наши условия использования.