Финансовый отчет Alibaba: Быстрые покупки на Taobao выросли на 56%, что способствовало двузначному росту активных покупателей и 88VIP.

Вводная часть:

19 марта вечером Alibaba Group опубликовала отчет о финансовых результатах за третий квартал 2026 финансового года (по состоянию на 31 декабря 2025 года). На стабильной основе, при общем росте выручки всего на 2% до 284,84 млрд юаней и чистой прибыли 16,322 млрд юаней, ключевым моментом стала мгновенная розничная торговля, ориентированная на Taobao Flash Sale: доход вырос на 56% в годовом выражении, что не только привело к двузначному росту активных покупателей и участников программы 88VIP в приложении Taobao, но и способствовало постоянному улучшению единичной экономической эффективности (UE) этого бизнес-направления и значительному сокращению убытков, что свидетельствует о переходе потребительского бизнеса Alibaba от масштабного расширения к новой стадии, сочетающей масштаб и эффективность.

19 марта вечером Alibaba Group опубликовала результаты за третий квартал 2026 финансового года (по состоянию на 31 декабря 2025 года). В отчете указано, что выручка компании за этот квартал составила 284,84 млрд юаней, что на 2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; чистая прибыль, принадлежащая обычным акционерам, составила 16,322 млрд юаней; чистый денежный поток от операционной деятельности — 36 млрд юаней.

Устойчивое финансовое выполнение обеспечивает прочную основу для постоянных инвестиций в ключевые бизнес-направления Alibaba. В частности, потребительский бизнес, являющийся основным драйвером роста группы, показывает яркие результаты, а прорыв в области мгновенной розничной торговли стал важной особенностью.

Это также полностью соответствует стратегическому плану руководства по развитию бизнеса. Финансовый директор Alibaba Ху Сюнь заявил, что в сфере потребительского бизнеса, несмотря на расширение масштабов мгновенной розничной торговли, продолжается улучшение UE. Мощные финансовые резервы группы и стабильные возможности генерации наличных средств обеспечивают надежную поддержку для дальнейших стратегических инвестиций.

В качестве ключевого носителя мгновенной розничной торговли Alibaba, стремительный рост Taobao Flash Sale стал важнейшим движущим фактором обновления потребительского бизнеса. Стоит отметить, что за этот квартал доходы от мгновенной розничной торговли, включая Taobao Flash Sale, выросли на 56% в годовом выражении, что способствовало двузначному росту активных покупателей и участников программы 88VIP в приложении Taobao. По данным, число пользователей 88VIP уже приближается к 60 миллионам, что подчеркивает сильное влияние Taobao Flash Sale на ключевую аудиторию.

Одновременно платформа усиливает поддержку качественных продавцов, расширяя ассортимент товаров для удовлетворения высококлассных потребностей ключевых пользователей, таких как 88VIP, что способствует повышению уровня удержания основной аудитории. Численность 88VIP уже достигла около 60 миллионов, став основным двигателем роста потребления на платформе.

На практике, постоянные стратегические инвестиции в Taobao Flash Sale и права пользователей позволяют Alibaba совершенствовать сценарии потребления, точно удовлетворяя разнообразные и мгновенные потребности клиентов, что значительно повышает приверженность и активность пользователей в приложении Taobao. Например, во время двойного 11-го числа на Tmall количество потребителей в приложении Taobao выросло двузначными темпами, а более 600 брендов достигли оборота свыше миллиарда юаней, что косвенно подтверждает заметное повышение активности пользователей платформы.

При этом, несмотря на постоянные инвестиции, мгновенная розничная торговля Alibaba достигла двойного роста в масштабах и эффективности. В отчете указано, что при высокой инвестиционной активности в области мгновенной розничной торговли, пользовательского опыта и AI-технологий, скорректированная EBITDA составила 34,613 млрд юаней.

Особое внимание заслуживает тот факт, что по сравнению с предыдущим кварталом, бизнес мгновенной розничной торговли, ориентированный на Taobao Flash Sale, не только продолжает расширять рыночную долю, но и значительно сокращает убытки, демонстрируя хорошие тенденции к прибыльности.

Глубже анализируя, можно сказать, что высококачественный рост Taobao Flash Sale обусловлен постоянной оптимизацией операционной эффективности и точной реализацией бизнес-стратегии. В отчете отмечается, что бизнес мгновенной розничной торговли непрерывно повышает операционную эффективность, расширяет сегменты высокой стоимости, такие как рестораны и товары вне питания, и способствует постоянной оптимизации структуры заказов.

Благодаря повышению узнаваемости бренда, улучшению логистической эффективности, оптимизации структуры заказов и высокой степени удержания клиентов, единичная экономическая эффективность (UE) и средний чек в сегменте мгновенной розничной торговли продолжают расти по сравнению с предыдущими периодами, создавая положительный цикл «масштабирование + повышение эффективности».

Некоторые эксперты отмечают, что в рамках стратегической кампании Alibaba, Taobao Flash Sale завершила первый этап быстрого масштабирования и вошла в фазу точечной работы с фокусом на оптимизацию UE. Эти результаты отчетности ярко иллюстрируют этот стратегический переход.

Благодаря преимуществам полной цепочки экосистемы Alibaba, Taobao Flash Sale интегрирует товарные предложения Taobao/Tmall, локальный трафик Gaode, складские ресурсы Cainiao и основные логистические мощности, формируя уникальные конкурентные барьеры. Это не только способствует быстрому росту собственного бизнеса, но и стимулирует обновление всей экосистемы Taobao, что дает мощный импульс долгосрочному росту потребительского бизнеса Alibaba.