«Драстичный Дейв» сокращает дивиденды владельца Guinness на фоне спада продаж

Крис Прайс

Ср, 25 февраля 2026 г., 19:35 по местному времени +9 3 мин чтения

В этой статье:

DEO

+2.26%

UL

+0.82%

TSCO.L

-0.30%

Сэр Дейв Льюис заявил, что у Diageo впереди «значительная работа», поскольку он сократил прогноз продаж — Joe Giddens/PA

Новый руководитель Diageo, владеющей Guinness и Johnnie Walker, сократил дивиденды компании после спада продаж у struggling напиткового гиганта.

Сэр Дейв Льюис, бывший руководитель Tesco, назначенный в начале этого года, заявил, что впереди «значительная работа», после того как ему пришлось снизить прогноз продаж компании.

Diageo сообщила о снижении чистой операционной прибыли на 2,8% до 3,3 млрд долларов (2,4 млрд фунтов) за полугодие, при этом основные продажи также снизились на 2,8%.

Сэр Дейв принял «трудное решение» сократить дивиденды с 40,5 центов за акцию в прошлом году до 20 центов и усилил меры по сокращению затрат, чтобы повысить показатели.

Быстрые меры помогли опытному руководителю оправдать свой псевдоним «Драстичный Дейв», который он получил за три десятилетия работы в потребительском гиганте Unilever, где он руководил программой жестких, но эффективных сокращений затрат.

Однако план по сокращению затрат и слабые продажи стерли более 2,7 млрд фунтов с рыночной стоимости Diageo в ранней торговой сессии, акции упали до 6,7%.

Гигант напитков также дважды за три месяца снизил прогноз на весь год, ожидая падения продаж на 2-3% из-за продолжающихся проблем в США. Прибыль прогнозируется на уровне либо без изменений, либо с небольшим ростом в низкие однозначные проценты.

Сэр Дейв, руководивший реструктуризацией Tesco с 2014 по 2020 год, заявил, что работает над обновленной стратегией для Diageo, которую планирует представить летом.

Он был назначен в Diageo после длительных поисков преемника Дебры Крю, которая ушла в июле после сложного периода снижения продаж и трудностей с донесением видения до совета и рынка.

После сильных показателей во время пандемии, связанной с ростом домашнего потребления, в последние годы Diageo столкнулась с рядом проблем. Компания переключилась на более дорогие спиртные напитки и борется с меняющимися взглядами на употребление алкоголя.

Более трети молодых людей в возрасте от 16 до 24 лет избегают алкоголя, показало исследование Health Survey for England в этом году.

Однако Guinness привлекла много новых потребителей из поколения Z — благодаря трендам в соцсетях и растущей популярности среди молодых женщин.

На TikTok популярны такие тренды, как «разделение G», когда любители Guinness пытаются выпить так много пива, чтобы головка разделила логотип компании, что помогло бренду стать вирусным.

Принцесса Уэльская и Ким Кардашьян — поклонницы, и компания была вынуждена опровергнуть прошлогодние слухи о возможной продаже, чтобы воспользоваться популярностью бренда.

Кэтрин, принцесса Уэльская, пьет пинту Guinness — James Whatling/Getty Images

«Значительные возможности впереди»

Сэр Дейв сказал: «Всего несколько недель — и я уже вижу значительные возможности для Diageo действовать более решительно, чтобы повысить свою конкурентоспособность и расширить портфель, что приведет к более высокому росту.

Продолжение статьи  

«Для реализации этих возможностей нам нужно создать больше финансовой гибкости.

«Соответственно, совет принял трудное решение снизить дивиденды до более подходящего уровня, что ускорит укрепление нашего баланса.

«Мы уверены, что это правильный шаг, который позволит Diageo укрепить свои позиции как ведущего международного производителя спиртных напитков и обеспечить более высокую стоимость для акционеров в ближайшие годы.»

Джон Мур из управляющего активами RBC Brewin Dolphin отметил, что результаты Diageo «отражают компанию, которая ориентируется на краткосрочные трудности, одновременно готовясь к долгосрочному восстановлению».

«Заголовки могут показаться осторожными сегодня утром, но настоящая история будет в том, как сэр Дэвид Льюис изложит путь вперед.»

Аналитик Citi Саймон Хейлс отметил, что решение более чем вдвое сократить дивиденды «смазало» результаты, которые могли бы стать «сигналом для роста акций».

Попробуйте полный доступ к The Telegraph бесплатно сегодня. Разблокируйте их награжденный сайт и важное новостное приложение, а также полезные инструменты и руководства по финансам, здоровью и отдыху.