Множество туристических достопримечательностей вводят политику бесплатного входа, и после праздников туристический рынок демонстрирует «низкий сезон, но не затихает»

Источник: Синьцзюань Шибуо Вэйбэо Автор: Цао Чэнь

В последнее время несколько туристических достопримечательностей объявили о бесплатном входе, что в сочетании с спросом на весенние прогулки и эффектом бесплатного входа быстро подняло интерес к традиционному культурно-туристическому сезону марта, который обычно считается межсезоньем. После праздников рынок культурного туризма показывает признаки «несезонности».

По неполной статистике, на сегодняшний день в нескольких провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян и Аньхой, введены ограниченные по времени бесплатные входы в достопримечательности (часто для определённых категорий туристов). Платформа Tongcheng Travel показывает, что за последнюю неделю поисковая активность по ключевым словам «бесплатный вход в достопримечательности», «поездки вне пикового сезона» и др. продолжает расти, увеличившись по сравнению с предыдущей неделей на 358%. В числе популярных — природные парки Юнтайшань, Шэньянский Императорский дворец, Лушань, Тяньцзигунмэнь, Цинтяньхэ и другие, вошедшие в топ-10 по популярности бесплатных достопримечательностей.

По состоянию на 4 марта, активность поиска и бронирования отелей и билетов в достопримечательности на платформе заметно снизилась по сравнению с пиковым периодом праздников, однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост превышает 10%. В некоторых популярных местах количество поисков выросло в 2,6 раза, что свидетельствует о «несезонной» популярности. В структуре туристического потока, после периода возвращения домой и межпровинциальных поездок, доминировавших во время праздников, активизировались местные и пригородные туры.

Конкретно, в марте в Лушаньском национальном парке в Цзянси вход для всех внутренних и иностранных туристов бесплатен. За последнюю неделю поиски по Лушань выросли на 156%, а бронирование гостиниц в окрестностях — на 23% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в марте в Юнтайшань, Хэнань, вход для туристов из провинций Юй, Шань, Лу, Цзи бесплатен, что привело к росту поисков на 244% и увеличению бронирований гостиниц на 18%. В период с 3 по 8 марта в Шэньянском Императорском дворце ежедневно раздавали 3000 бесплатных билетов для жителей города, а поиски и бронирования на платформе Tongcheng выросли на 163%. После открытия бесплатных билетов 3 и 4 марта они быстро были распроданы.

Данные платформы Qunar показывают, что эффект бесплатного входа стимулирует значительный рост бронирований гостиниц в окрестностях достопримечательностей. 25 февраля в Цзянси было объявлено, что с 1 по 31 марта 2026 года вход в Лушань и другие крупные достопримечательности, такие как Саньдицюань и Байлуцзянь, будет бесплатным для всех туристов. После этого бронирования в гостиницах в районе Лушань значительно выросли, увеличившись за неделю на 5 раз по сравнению с предыдущим периодом.

Данные показывают, что в тот же период бронирования в отелях города Цзюцзянь также выросли в 2,6 раза, что свидетельствует о тенденции глубокого туризма по окрестным городам, использующим эффект бесплатного входа.

В Чжэцзяне, в Чжучжоу, с ноября 2025 года по 31 марта 2026 года 13 ключевых достопримечательностей открыты бесплатно для туристов со всего мира. По данным Qunar, бронирования в гостиницах города выросли почти на 20%. Особенно заметен эффект бесплатных достопримечательностей: бронирования в гостиницах рядом с Цзянланшань выросли на 47%, вблизи древнего города Ньяньцзю 21%, а в районах Шуйтинмэнь и Конмяо — на 18%.

25 февраля в Хэнани, в Цзяоцзяо, было объявлено, что с марта вход в Юнтайшань для туристов из провинций Юй, Шань, Лу и Цзи будет бесплатным. На сегодняшний день бронирования в гостиницах Цзяоцзяо за март выросли в 2,5 раза по сравнению с предыдущим месяцем.

11 февраля в Аньхой, в Мааньшане, было объявлено, что пять крупных достопримечательностей будут открыты бесплатно для туристов со всего мира до 31 марта. По данным Qunar, за 15 дней после объявления бронирования в местных гостиницах выросли в 3,1 раза.

Аналитик исследовательского института Qunar Ян Хань отметил, что бесплатный вход снижает барьеры для принятия решения о поездке. Замена платы за вход на увеличение потока посетителей не только быстро активирует поток вокруг достопримечательностей, но и создает заметный эффект внешнего потребления, стимулируя внутренний и межрегиональный культурно-туристический спрос. В то же время, бесплатный вход предъявляет более высокие требования к качеству обслуживания, стимулируя отрасль к повышению уровня профессионализации и детализации услуг.

Стоит отметить, что в эти выходные отмечается Международный женский день 8 марта. В честь этого в Хуаншане, Цзючзяцзе и Пиншаньском лесопарке в Нанкине для женщин-туристок введены ограниченные по времени бесплатные входы, что привело к росту поиска по этим достопримечательностям более чем в 1,8 раза по сравнению с предыдущими выходными. В сочетании с эффектом бесплатного входа, выходные и женский праздник вызвали рост бронирований туристических продуктов более чем на 65% по сравнению с предыдущими выходными.

Аналитический институт Tongcheng считает, что после праздников рынок культурного туризма демонстрирует признаки «несезонности», что обусловлено тремя факторами: во-первых, введение бесплатных входов в нескольких местах стимулирует желание туристов путешествовать; во-вторых, внутренний и пригородный туризм становится основным направлением, с сокращением радиуса поездок, но с увеличением частоты; в-третьих, часть работников и пожилых людей выбирают поездки вне пикового сезона, чтобы получить более выгодные условия. С наступлением тепла поисковые запросы по ключевым словам «любование цветами», «весенние прогулки» выросли более чем на 110% за последнюю неделю, и ожидается, что в конце марта по всей стране начнется новый пик путешествий.