20 миллиардов субсидий! JD.com официально запустил канал "Супермаркет на 10 миллиардов"

26 февраля в обеденное время «Интернациональная финансовая газета» сообщила, что на платформе JD.com официально запущен канал «Миллиардный супермаркет», что увеличивает инвестиции в категорию гипермаркетов с миллиардными субсидиями. «Миллиардный супермаркет» охватывает все категории товаров для повседневных покупок: закуски, свежие продукты, алкогольные напитки, крупы и специи, бытовая химия, средства личной гигиены, товары для мам и малышей, питомцы, игрушки и музыкальные инструменты, а также включает некоторые товары собственной марки JD.

По планам, в течение следующих трех лет JD вложит более 20 миллиардов юаней в товарные субсидии для «Миллиардного супермаркета», что поможет партнёрским брендам добиться дополнительного роста продаж на 200 миллиардов юаней. Также платформа усилит прямые выплаты, предоставляя товары напрямую от брендов и по лицензии, чтобы пользователи могли покупать без групповых покупок, без сравнения цен и без хитростей. По информации официальных источников, субсидии в категории гипермаркетов превзойдут по масштабу такие категории, как электроника и бытовая техника, став самой крупной по вложениям в рамках системы «Миллиардных субсидий» JD.

В тот же день журналист «Интернациональной финансовой газеты» обнаружил, что «Миллиардный супермаркет» пока не имеет отдельного главного раздела в приложении JD, он встроен в раздел «Миллиардные субсидии» на главной странице. Для доступа нужно нажать на левый канал «Государственные субсидии X Миллиардные субсидии», затем выбрать «Миллиардный супермаркет» — и откроется новый раздел.

«Ключевая стратегия JD ‘Миллиардный супермаркет’ сосредоточена на двух основных категориях: свежие продукты и товары быстрого оборота. На самом деле, у JD уже есть хорошая база в этих сферах, особенно в категории товаров быстрого потребления», — отметил основатель консалтинговой компании Bailian и эксперт в сфере розничной электронной коммерции Чжуан Шуай в интервью «Интернациональной финансовой газете». Он добавил, что свежие продукты и товары быстрого оборота — стратегические категории для платформы, поскольку они характеризуются высокой частотой покупок, обычно ежедневной или еженедельной. Такая высокая частота способствует укреплению лояльности пользователей и увеличению повторных покупок, что является ключом к долгосрочному развитию платформы.

Чжуан Шуай также отметил, что подобная стратегия не уникальна для JD: платформы Alibaba Хэма, Pinduoduo и другие активно захватывают сегменты гипермаркетов, особенно категории товаров быстрого оборота и свежих продуктов, чтобы повысить лояльность и повторные покупки. После накопления пользователей и трафика в этих категориях JD сможет дополнительно стимулировать продажи электроники, мебели и товаров для ремонта, которые характеризуются низкой частотой покупок. Высокая активность пользователей и стабильный поток трафика не только увеличивают рекламную ценность и коммерческую эффективность платформы, но и способствуют росту таких несезонных категорий, как одежда, создавая замкнутый цикл развития всех товарных категорий.

Стоит отметить, что концепция «Миллиардного супермаркета» не является новой. Более месяца назад СМИ сообщили, что Pinduoduo в своем приложении тихо тестирует новую услугу под названием «Миллиардный супермаркет», которая использует ограниченные по времени и количеству купоны и низкие цены для привлечения покупателей. В ассортимент входят фрукты, овощи, орехи, закуски, молочные напитки, товары для мам и малышей и другие жизненно важные категории. Пока Pinduoduo не делала официальных заявлений по этому поводу.

26 февраля журналист «Интернациональной финансовой газеты» провел тестирование и обнаружил, что у Pinduoduo «Миллиардный супермаркет» также нет отдельного главного раздела, он встроен в раздел «Миллиардные субсидии» на главной странице приложения, и расположен достаточно низко, что затрудняет его обнаружение пользователями.