Поп-культура процветает, AI наделяет возможностями — китайская индустрия игрушек демонстрирует устойчивость развития и потенциал

Почему рынок AI и модных игрушек сохраняет высокий рост в 21%?

В настоящее время рынок модных игрушек в Китае продолжает оставаться активным и популярным. 16 марта президент Ассоциации игрушек провинции Гуандун Чэнь Хуанман в интервью агентству Синьхуа отметил, что в Китае сформировалась новая структура рынка, где сосуществуют традиционные и модные игрушки. Китай стал не только крупным производителем традиционных игрушек, но и новым центром брендов модных игрушек.

По его словам, Китай производит около 70% всех игрушек в мире, обладая множеством производственных регионов, развитой цепочкой поставок и широким ассортиментом продукции. Однако из-за снижения возрастной аудитории видеоигр и высокой однородности продукции темпы роста традиционного рынка игрушек замедляются. В то же время в Китае появилось множество брендов модных игрушек, которые задают тренды на глобальном рынке, привлекая большое внимание, создавая популярные товары и вызывая высокий спрос.

«Модные игрушки — важная часть индустрии игрушек, и их рыночный объем уже может конкурировать с традиционными игрушками», — сказал Чэнь Хуанман. По оценкам Ассоциации игрушек провинции Гуандун, к 2025 году объем рынка традиционных игрушек в Китае составит около 80,13 млрд юаней (в той же валюте), с ростом примерно 3,5% в год; объем рынка модных игрушек достигнет примерно 87,97 млрд юаней, с ростом 21%. Исследование подразделения модных игрушек ассоциации показывает, что к 2026 году общая стоимость индустрии модных игрушек в Китае достигнет 110,1 млрд юаней.

Высокая популярность модных игрушек на протяжении многих лет подтверждает их перспективность и огромный потенциал развития. В то же время, они привлекают множество стартапов, интернет-компаний и технологических предприятий, а также становятся основным направлением трансформации и выхода из кризиса для все большего числа традиционных производителей игрушек.

«За последние годы традиционные китайские компании по производству игрушек переходят от продукции для младших возрастных групп с низкой добавленной стоимостью и низкой ценой к товарам для всех возрастов с высокой добавленной стоимостью и хорошим соотношением цена-качество, особенно заметен рост сегментов конструктора, моделей машин, мягких игрушек и карточных игр», — отметил Чэнь Хуанман.

По его словам, с 9 по 11 апреля пройдет 38-я Международная выставка игрушек и модных игрушек (Шэньчжэнь), площадь экспозиции модных игрушек увеличилась в два раза по сравнению с прошлым годом.

В то же время искусственный интеллект также приносит новые возможности развитию китайской индустрии игрушек. «Индустрия игрушек — это креативная индустрия, очень чувствительная к рыночным трендам. Отрасль активно исследует применение генеративного искусственного интеллекта на всех этапах производственного цикла», — сказал Чэнь Хуанман. По его данным, к 2025 году объем рынка AI-игрушек в Китае составит около 29 млрд юаней, а к 2030 году достигнет триллиона юаней, с ежегодным сложным ростом более 20%.

Чэнь Хуанман отметил, что в 2025 году из-за недостаточного восстановления мировой экономики, постоянных геополитических конфликтов и изменений тарифной политики китайский экспорт игрушек столкнется с серьезными трудностями. Согласно данным таможни, за год экспорт игрушек из Китая составил 34,809 млрд долларов США, снизившись на 12,68% по сравнению с прошлым годом.

Несмотря на некоторые «спады», в прошлом году китайские бренды игрушек получили значительное внимание и признание на мировом рынке. Например, третье поколение мягких игрушек LABUBU от Bubble Mart вызвало ажиотаж по всему миру, а их приложение однажды заняло первое место в рейтинге приложений App Store в США; первый зарубежный флагманский магазин CardY в Бангкоке привлек множество любителей карточных игр.

Чэнь Хуанман сообщил, что традиционный экспорт китайских игрушек в основном ориентирован на развитые рынки Европы и Америки, однако из-за колебаний заказов в этих регионах в последние годы все больше компаний пытаются расширить рынки за счет стран и регионов, входящих в инициативу «Один пояс, один путь».

По его словам, на сегодняшний день 52 страны и региона зарегистрировались для предварительной записи на участие в 38-й Международной выставке игрушек и модных игрушек (Шэньчжэнь), что на 137,5% больше по сравнению с прошлым годом.