Peloton запускает велосипеды и беговые дорожки для гимнастических залов, ускоряя коммерческую стратегию

В этой статье

• PTON

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Логотип Peloton Interactive Inc. на стационарном велосипеде в шоуруме компании в Дедхэме, Массачусетс, 3 февраля 2021 года.

Adam Glanzman | Bloomberg | Getty Images

Peloton в понедельник объявила о запуске своей серии Commercial, первой линейки велосипедов и беговых дорожек, предназначенных для интенсивного использования в тренажерных залах.

Этот шаг знаменует собой очередной шаг компании за пределы основного домашнего сегмента и углубление в многомиллиардный коммерческий рынок фитнеса.

«За последний год я имел возможность пообщаться с генеральными директорами нескольких фитнес-центров, операторов залов или гипермаркетов», — заявил генеральный директор Питер Стерн в интервью CNBC. «Один бренд, который их члены запрашивали, и, следовательно, который они тоже хотят, — это Peloton. Найдите способ предоставить мне оборудование Peloton».

Ассортимент продукции входит в состав коммерческого подразделения компании, которое было запущено в 2025 году в партнерстве с Precor, производителем фитнес-оборудования, приобретенным компанией в 2021 году. Peloton уже присутствует в крупных сетях, таких как Hyatt и Hilton. Компания не уточнила, в каких именно фитнес-центрах появятся новые машины.

Расширение может увеличить присутствие Peloton в индустрии фитнеса. Благодаря интеграции с Precor, Peloton получил доступ к коммерческой дистрибьюторской сети более чем в 60 странах, что позволяет масштабировать оборудование и цифровую платформу международно.

Стерн не раскрыл цены на новое оборудование, но заявил, что продукты будут «конкурентоспособными», а более подробная информация ожидается ближе к запланированному запуску в конце 2026 года.

Машины сочетают цифровую платформу для тренировок Peloton и занятия с инструкторами с аппаратным обеспечением, разработанным Precor, способным выдерживать интенсивное ежедневное использование.

Подъем в гору

Расширение Peloton в фитнес-залах может столкнуться с сопротивлением. Некоторые сети фитнес-центров неохотно интегрируют оборудование Peloton, предпочитая продвигать собственные занятия, цифровые платформы и инструкторов.

«Я оставляю реакцию фитнес-центров на их усмотрение», — сказал Стерн. «Но если посмотреть на типичный зал, там есть велосипеды, беговые дорожки и много другого оборудования. Мы просто сейчас предлагаем им лучший опыт для клиентов на этих велосипедах и дорожках».

Peloton уже несколько лет работает в коммерческих пространствах, в том числе через партнерства с отелями, но сталкивался с ограничениями, поскольку его оборудование не было предназначено для использования в местах с высоким трафиком. Компания неоднократно отзывала свою продукцию по вопросам безопасности.

Машины Peloton склонны ломаться, и их ремонт может быть сложным, поскольку инфраструктура отличается от традиционных производителей фитнес-оборудования.

Когда в прошлом осенью Peloton запустила обновленный ассортимент продукции, компания также представила новую линейку оборудования для своего коммерческого подразделения. Аппараты более прочные, чем потребительские модели, но все еще предназначены для небольших залов, таких как отели и корпоративные центры здоровья.

Разработка происходит на фоне того, что Peloton пытается убедить потребителей в ценности своей новой линейки продуктов на базе искусственного интеллекта — Peloton IQ, — которая стоит дорого.

Когда компания отчиталась о финансовых результатах за второй квартал 2026 года в прошлом месяце, она не оправдала ожиданий аналитиков по выручке и прибыли и заявила, что в текущем квартале продажи останутся медленными.

Слабые результаты и мягкое руководство стали первыми признаками для инвесторов, что обновление продукции Peloton не стало драйвером продаж, на который компания надеялась, что привело к большему вниманию к ее коммерческому бизнесу.

За последний квартал выручка коммерческого подразделения Peloton выросла на 10%, несмотря на снижение общих продаж компании примерно на 3%.

Выберите CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите важные новости от самого надежного источника бизнес-новостей.