Финансовые обзор: отступление автоматов по продаже товаров отражает изменения в японской экономике

Источник: Global Times

【Специальный корреспондент Global Times в Японии Шао Нань, журналист Global Times Ли Сюньдянь】 Япония известна как «страна автоматов». Однако в последние годы количество автоматов на улицах страны сокращается, многие компании начинают сокращать бизнес или выходить из этой сферы. В то же время потребительские привычки японцев тихо меняются. За этими изменениями стоят не только конкуренция в розничных каналах, но и изменения в экономической ситуации, структуре потребления и состоянии рабочей силы в Японии.

«Практически нет прибыли»

Недавно несколько японских СМИ обратили внимание на этот феномен. Канал Кансай сообщил, что за последние 10 лет число автоматов сократилось примерно на 370 тысяч. Раньше автоматы были повсюду на улицах, а сейчас в некоторых местах их уже нет.

Интервью с ТБС (Tokyo Broadcasting System) показало, что тенденция к снижению использования автоматов среди молодежи очень очевидна. Один из опрошенных молодых людей в возрасте около 20 лет заявил, что раньше напитки, продававшиеся за примерно 100 иен (около 4,3 юаня), сейчас стоят почти 200 иен, поэтому он практически перестал покупать напитки в автоматах. Другие потребители отметили, что напитки в магазинах и дискаунтерах дешевле, поэтому они в основном не выбирают автоматы.

Изменения в поведении потребителей напрямую влияют на бизнес автоматов, и компании уже начинают корректировать свою стратегию. Компания по производству напитков Pokka Sapporo объявила, что к октябрю 2026 года продаст бизнес автоматов. Компания объяснила это тем, что у потребителей усилилось желание экономить, спрос на рынке слабый, а расходы на обслуживание оборудования растут — все это стало причиной такого решения. Еще одна компания — DyDo Group — также объявила о снятии около 20 тысяч автоматов из примерно 270 тысяч по всей стране. В финансовом отчете за январь 2026 года у DyDo зафиксирован убыток в 30,3 миллиарда иен, что стало рекордом. Поскольку продажи автоматов приносят около 90% дохода японского подразделения напитков, компания вынуждена сокращать масштабы.

Общий сектор также испытывает давление, что отражается в финансовых отчетах. В отчете за январь 2026 года компания Итоен заложила убытки в 13,7 миллиарда иен по бизнесу автоматов; в 2025 году японский офис Coca-Cola также зафиксировал убытки в 90,4 миллиарда иен по связанным с автоматами направлениям. Ранее автоматы были стабильным каналом продаж для напитков, а сейчас все больше становятся частью затратной части бизнеса.

Для операторов автоматов доход также снижается. Менеджер магазина алкоголя в Осаке заявил, что прибыль с одной автомата составляет примерно 10 тысяч иен в месяц, иногда даже всего 8 тысяч — практически без прибыли.

Почему в Японии популярны автоматы?

По данным Японской ассоциации механической промышленности автоматов для напитков в стране около 2,2 миллиона автоматов. В Японии автоматы можно встретить как на оживленных улицах городов, так и в отдаленных деревнях.

Распространение автоматов связано с стратегией продаж напитков компаний. Эксперты считают, что первые автоматы появились в Японии благодаря выходу на рынок компании Coca-Cola из США. Используя автоматы как канал сбыта, компании быстро расширили продажи напитков.

В японской индустрии автоматов сформировалась уникальная операционная система. Помимо производства оборудования, компании создают специальные операционные фирмы, отвечающие за пополнение товаров, обслуживание и сбор денег. Именно эта развитая система обеспечивает долгосрочную стабильность работы автоматов.

Исследователь Института современных международных отношений Хо Цзянган отметил, что крупномасштабное распространение автоматов в Японии обусловлено несколькими ключевыми условиями. Во-первых, автоматы занимают мало места и позволяют эффективно использовать ограниченные городские пространства в Токио, Осака и других мегаполисах, значительно снижая операционные расходы. Во-вторых, в Японии распространена культура сверхурочной работы, и автоматы, работающие 24 часа, удовлетворяют потребности работников в ночное время. В-третьих, в ранние годы плотность расположения магазинов у convenience- и дискаунтеров была низкой, и автоматы заполнили нишу удобных розничных услуг. В-четвертых, в японском обществе существует культура избегания ненужных контактов, и безлюдные формы потребления соответствуют привычкам населения.

На фоне массового использования ассортимент товаров в автоматах расширился. Помимо напитков и продуктов питания, появились автоматы с лапшой, говядиной, рисовыми блюдами, а также автоматы, продающие зонты, парфюмерию и другие предметы.

Изменения в потребительской среде и экономической структуре

Сокращение числа автоматов связано с изменениями в потребительской среде и экономике Японии. В условиях постоянного роста цен японские потребители становятся более чувствительными к стоимости. Цены на напитки в автоматах обычно выше, чем в супермаркетах и дискаунтерах: например, обычный зеленый чай стоит около 160 иен, тогда как в супермаркете — чуть выше 100 иен, а в магазинах у convenience — около 120 иен. Специально для этого корреспондент «Глобал Таймс» в Японии покупал напитки, предпочитая в основном магазины и маленькие супермаркеты. Один японский друг отметил, что сейчас он в основном покупает в магазинах, потому что там дешевле, больше ассортимента и есть бонусные программы.

Проблема рабочей силы также является вызовом для отрасли. Автоматы требуют регулярного пополнения и обслуживания, а найти работников все сложнее, поэтому компании часто снимают автоматы с низкими продажами. Во время подъема на гору Камакура корреспондент заметил автомат на полпути, за которым ухаживал владелец небольшой чайной. Он сказал, что ему уже за 60, и он работает еще пять-шесть лет. Если чайная закроется, автомат, скорее всего, тоже останется без обслуживающего персонала.

Хо Цзянган считает, что сокращение рынка автоматов в Японии вызвано несколькими факторами. Во-первых, выросла чувствительность потребителей к ценам. В условиях продолжающейся инфляции и ежегодного снижения реальных зарплат японцы стали более рационально расходовать деньги, и ценовые преимущества автоматов постепенно исчезают. Во-вторых, растут издержки на рабочую силу и логистику. В условиях дефицита рабочей силы и строгого контроля за сверхурочной работой водителей грузовиков расходы на пополнение и обслуживание автоматов значительно увеличились, что создает дополнительное давление. В-третьих, технологии безналичных платежей развиваются медленно: большинство автоматов по-прежнему работают с наличными, а хотя и возможен переход на безналичные платежи, дорогостоящие модернизации при низкой марже делают их невыгодными. В-четвертых, компании оптимизируют расположение автоматов, убирая неэффективные точки и сосредотачиваясь на станциях, офисных районах и туристических местах, что тоже снижает общее число автоматов.

Несмотря на общее сокращение, некоторые эксперты считают, что автоматы не исчезнут полностью. Во время пандемии некоторые рестораны продавали через автоматы пельмени, лапшу и другие продукты, что вновь привлекло внимание к автоматам. Впоследствии число таких автоматов с замороженными продуктами стало расти.

Однако «Файнэншл Таймс» отмечает, что, несмотря на корректировку стратегий операторами автоматов с целью повышения прибыльности, независимые аналитики сомневаются, смогут ли компании продолжать инвестировать в бизнес автоматов на фоне снижающихся продаж.