GEO обвиняют в "отравлении", брокеры и фонды в замешательстве: можно ли продолжать? Как определить границы?

Что такое происхождение и развитие скандала с раскрытием отравляющего GEO?

Финансовое сообщество 16 марта сообщает (журналист Ван Юлинь): «Мы сейчас рассматриваем, стоит ли запускать GEO, ведь на 315-м было раскрыто, можно ли вообще продолжать?» — сообщил источник из одного из брокерских управлений, добавив, что сегодня утром компания уже общалась с несколькими производителями по поводу законности и соответствия GEO.

GEO, то есть Generative Engine Optimization (Оптимизация генеративного движка), позволяет ИИ быстро извлекать ключевую информацию из контента и при формировании ответов приоритетно использовать брендовые материалы. По информации журналистов, сейчас многие брокерские и фондовые компании уже пробуют использовать технологии GEO для повышения видимости и частоты упоминаний своих брендов в сгенерированном ИИ контенте.

После раскрытия «отравляющего GEO» на вечернем шоу 15 марта в отрасли начались широкие обсуждения. Законна ли обычная реклама GEO? Где проходит граница между законным и незаконным использованием?

Законная оптимизация или «отравляющий GEO»: где граница?

«Я считаю, что это обычная оптимизация, при условии, что содержание не нарушает закон. По сути, это похоже на маркетинг контента.» — заявил руководитель крупного брокерского онлайн-бизнеса журналистам.

«Если речь идет о нормальной рекламе GEO, то это похоже на традиционную эпоху поисковых систем, когда бренды через SEO борются за место в результатах поиска — это один из маркетинговых инструментов.» — отметил представитель одного из брокерских управлений.

Но как отличить нормальную оптимизацию от «отравляющего» GEO?

Основатель одного из GEO-производителей рассказал журналистам, что считает, что раскрытая ЦКБ «отравляющая GEO» включает три признака: во-первых, контент создается массово роботами; во-вторых, информация является вымышленной; в-третьих, распространение осуществляется через контроль большого числа аккаунтов. Он считает, что ложная информация — это ключевая граница, определяющая законность.

По его мнению, законная и соответствующая требованиям GEO-оптимизация должна включать как минимум четыре аспекта: «соблюдение требований к корпусу данных, соблюдение правил по данным, каналам распространения и квалификации».

«Если с помощью ИИ, его обучения или подачи данных создаются и распространяются ложные сведения о ценных бумагах — это запрещено законом. С точки зрения регулирования, требования к контролю усложняются, выявление нарушений становится более сложным, нужно постоянно совершенствовать методы надзора.» — заявил юрист из юридической фирмы «Шанхай Цзючэн» Сюй Фэн. Он считает, что регуляторы уже обратили внимание на эти случаи, и законодательство и контрольные меры скоро обновятся.

Юрист по правовым вопросам и связям с общественностью отметил, что текущие проблемы GEO в основном связаны с тремя аспектами: во-первых, коммерческая реклама не маркирована как «реклама» или «продвижение», что нарушает право потребителей на информацию; во-вторых, часто встречаются ложные рекламные заявления, когда поставщики GEO используют фальшивые отчеты, вымышленных экспертов и поддельные отзывы для подачи ложной информации ИИ, вводя пользователей в заблуждение при принятии решений; в-третьих, есть признаки недобросовестной конкуренции — некоторые компании искусственно вмешиваются в рекомендации ИИ с помощью GEO, массово создавая низкокачественный однородный контент, чтобы снизить видимость конкурентов и повысить рейтинг своего бренда, что разрушает справедливую конкуренцию.

Основатель упомянутого GEO-производителя считает, что корень проблемы — после ослабления доминирования Baidu Search многие специалисты просто перенесли свой опыт SEO в сферу GEO, при этом на новом рынке отсутствует эффективное регулирование и отраслевые стандарты, что ведет к все более радикальным методам.

Он считает, что ключ к регулированию отрасли — это стандартизация деятельности крупных производителей моделей. «Сейчас их основное внимание сосредоточено на обучении моделей. Когда появится возможность регулировать источники информации, отрасль постепенно придет в порядок. Например, модели в медицине и праве сейчас не допускают внешнего сбора данных, и такие проблемы возникают гораздо реже.»

Какие юридические последствия могут ожидать «отравляющий GEO»?

Если действительно использовать «отравляющий GEO», какие штрафы могут понести участники?

Юрист по связям с общественностью отметил, что компании и PR-агентства, участвующие в реализации «отравляющего GEO», могут быть обвинены в нарушении закона о фальшивой рекламе. Согласно статье 222 Уголовного кодекса, рекламодатель, рекламное агентство и распространитель рекламы, нарушающие государственные правила, использующие рекламу для ложного продвижения товаров или услуг в серьезных случаях, могут быть приговорены к лишению свободы до двух лет или аресту, а также к штрафам.

Как определить «серьезность» нарушения?

Согласно статье 67 «Положения о стандартах возбуждения уголовных дел по делам, подведомственным органам полиции» (второе издание), если рекламодатель, агентство или распространитель нарушают государственные правила и используют рекламу для ложного продвижения товаров или услуг, и при этом имеют один из следующих признаков, дело должно быть возбуждено:

• полученный незаконный доход превышает 100 000 юаней;
• использование рекламы для ложного продвижения продуктов питания или лекарств с доходом более 30 000 юаней;
• даже при меньших суммах, если за последние два года за использование рекламы с ложными заявлениями было вынесено более двух административных наказаний, и при этом продолжается нарушение;
• если нарушение привело к серьезным вредным последствиям или негативному общественному воздействию.

В качестве нового явления GEO пока не имеет судебных прецедентов. Однако, согласно новости на сайте «Китайский суд» под руководством Верховного суда, суд города Линсян провинции Хунань вынес приговор двум обвиняемым за введение потребителей в заблуждение с помощью ложных положительных отзывов.

Судья также дал «совет судьи»: подделка отзывов, чтобы получить ложную репутацию на рынке, по сути, является скрытой формой фальшивой рекламы, которая не только нарушает право потребителей на информацию и выбор, но и разрушает справедливую конкуренцию, вытесняет честных бизнесменов, и не должна использоваться для повышения ложной репутации через покупку или предоставление услуг.

Во время двух сессий Всекитайского собрания народных представителей министр юстиции Хэ Жунь заявил, что в этом году будет усилена нормативная база в ключевых, новых и международных сферах, ускорено законодательство в области искусственного интеллекта и экономики низкого неба, чтобы обеспечить гармоничное развитие правового регулирования, реформ и стабильности. Законодательство в области искусственного интеллекта, вероятно, станет более четким и полным.