Финансовый отчет Alibaba: Быстрые покупки на Taobao выросли на 56%, что способствовало двузначному росту активных покупателей и 88VIP.

Введение:

19 марта вечером Alibaba Group опубликовала отчет о финансовых результатах за третий квартал 2026 финансового года (по состоянию на 31 декабря 2025 года). На стабильной основе с небольшим ростом общего дохода на 2% до 284,84 млрд юаней и чистой прибылью 16,322 млрд юаней, ключевым моментом стала мгновенная розничная торговля, основанная на Taobao Flash Sale: доход вырос на 56% по сравнению с прошлым годом, что не только привело к двузначному росту активных покупателей и участников программы 88VIP в приложении Taobao, но и способствовало постоянному улучшению единичной экономической эффективности (UE) этого бизнес-направления и значительному сокращению убытков, что свидетельствует о переходе потребительского бизнеса Alibaba от масштабного расширения к новой стадии, сочетающей масштаб и эффективность.

19 марта вечером Alibaba Group опубликовала финансовый отчет за третий квартал 2026 финансового года (по состоянию на 31 декабря 2025 года). Согласно отчету, доход за этот квартал составил 284,84 млрд юаней, что на 2% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; чистая прибыль, принадлежащая обычным акционерам, достигла 16,322 млрд юаней; чистый денежный поток от операционной деятельности — 36 млрд юаней.

Устойчивое финансовое выполнение обеспечивает прочную основу для постоянных инвестиций в ключевые бизнес-направления Alibaba. Среди них потребительский бизнес, являющийся основным драйвером роста группы, особенно выделяется прорыв в области мгновенной розничной торговли.

Это также полностью соответствует стратегическому плану руководства по развитию бизнеса. Финансовый директор Alibaba Group, Сюй Хун, отметил, что в сфере потребительского бизнеса, несмотря на расширение масштабов мгновенной розничной торговли, продолжается улучшение UE. Мощные финансовые резервы группы и стабильные возможности генерации наличных средств обеспечивают надежную поддержку для дальнейших стратегических инвестиций.

В качестве ключевого носителя мгновенной розничной торговли Alibaba, сильный рост Taobao Flash Sale стал важнейшим движущим фактором обновления потребительского бизнеса. Стоит отметить, что за этот квартал доходы от мгновенной розничной торговли, включая Taobao Flash Sale, выросли на 56% по сравнению с прошлым годом, что привело к двузначному росту активных покупателей и участников программы 88VIP в приложении Taobao. По данным, число пользователей 88VIP уже приближается к 60 миллионам, что демонстрирует мощное влияние Taobao Flash Sale на ключевую аудиторию.

Одновременно платформа усиливает поддержку качественных продавцов, предлагая разнообразные товары, чтобы соответствовать высоким требованиям ключевых пользователей, таких как 88VIP, и постоянно повышает уровень их удержания. Число 88VIP уже достигло около 60 миллионов, став основным двигателем роста потребления на платформе.

На самом деле, благодаря постоянным стратегическим инвестициям в Taobao Flash Sale и права пользователей, Alibaba совершенствует сценарии потребления, точно удовлетворяя разнообразные и мгновенные потребности пользователей, что значительно повышает приверженность и активность пользователей в приложении Taobao. Известно, что во время двойного 11-го числа на Tmall число потребителей в приложении Taobao выросло двузначными темпами, а более 600 брендов достигли оборота свыше миллиарда юаней, что косвенно подтверждает заметное повышение активности платформенных пользователей.

При этом, несмотря на постоянные инвестиции, мгновенная розничная торговля Alibaba достигла двойного роста в масштабах и эффективности. Согласно отчету, при высокой инвестиционной активности в области мгновенной розничной торговли, пользовательского опыта и AI-технологий, скорректированная EBITDA составила 34,613 млрд юаней.

Особое внимание заслуживает то, что по сравнению с предыдущим кварталом, бизнес мгновенной розничной торговли, ориентированный на Taobao Flash Sale, не только продолжает расширять рыночную долю, но и значительно сокращает убытки, демонстрируя хорошие тенденции к улучшению прибыльности.

Глубже анализируя, можно сказать, что высококачественный рост Taobao Flash Sale обусловлен постоянной оптимизацией операционной эффективности и точной реализацией бизнес-стратегии. В отчете указано, что бизнес мгновенной розничной торговли непрерывно повышает операционную эффективность, активно расширяет сегменты ресторанов с высокой ценой за заказ и другие категории товаров, что способствует постоянной оптимизации структуры заказов.

В то же время, благодаря повышению узнаваемости бренда, улучшению логистической эффективности, оптимизации структуры заказов и высокой удерживаемости клиентов, единичная экономическая эффективность (UE) и средняя стоимость заказа в бизнесе мгновенной розничной торговли продолжают расти по сравнению с предыдущими периодами, создавая положительный цикл «масштабирование + повышение эффективности».

Об этом отметил один из экспертов, что в рамках стратегической кампании Alibaba Taobao Flash Sale завершила первый этап быстрого масштабного расширения и вошла в фазу точечной работы с фокусом на оптимизацию UE. Эти финансовые показатели являются наглядным подтверждением этой стратегической трансформации.

Благодаря преимуществам полной цепочки экосистемы Alibaba, Taobao Flash Sale интегрирует товарные предложения Taobao/Tmall, локальный трафик Gaode, складские ресурсы Cainiao и основные логистические мощности, формируя уникальные конкурентные барьеры. Это не только способствует быстрому росту собственного бизнеса, но и стимулирует обновление всей экосистемы Taobao, обеспечивая мощный импульс для долгосрочного роста потребительского бизнеса Alibaba.