Множество туристических достопримечательностей вводят политику бесплатного входа, и после праздников туристический рынок демонстрирует «низкий сезон, но не затихает»

Источник: Синьцзюнь Шибао Вэйбоши: Цао Чэнь

В последнее время несколько туристических достопримечательностей объявили о бесплатном входе, что в сочетании с ростом спроса на весенние прогулки привело к быстрому повышению интереса к традиционному культурно-туристическому сезону марта, который обычно считается межсезоньем. После праздников рынок культурного туризма показывает признаки «непустого межсезонья».

По неполной статистике, на сегодняшний день в нескольких провинциях страны, включая Цзянси, Хэнань, Ляонин, Чжэцзян и Аньхой, введены ограниченные по времени бесплатные входы в туристические объекты (часто для определённых категорий посетителей). Платформа Tongcheng Travel показывает, что за последнюю неделю популярность поисковых запросов по ключевым словам «бесплатный вход в достопримечательности» и «поездки вне пиковых часов» продолжает расти, увеличившись по сравнению с предыдущей неделей на 358%. В числе самых популярных — природные парки Юнтайшань, Шэньянский Императорский дворец, Лушаньский национальный парк, Тяньцзигунмэнь, Цинтяньхэ и другие, вошедшие в топ-10 по популярности бесплатных достопримечательностей.

По состоянию на 4 марта, интерес к бронированию отелей и билетам в достопримечательности на платформе заметно снизился по сравнению с пиковым периодом праздников, однако по сравнению с аналогичным периодом прошлого года рост превышает 10%. В некоторых популярных местах поисковая активность выросла в 2,6 раза, что свидетельствует о «непустом межсезонье». В структуре туристов, ранее доминировавших во время праздников — возвращающиеся домой и межрегиональные путешественники — интерес к местным и пригородным маршрутам становится всё более активным.

Конкретно, в марте в Цзянси на Лушаньском национальном парке для всех внутренних и иностранных туристов вход бесплатен. За последнюю неделю поисковая активность по Лушань выросла на 156%, а бронирование отелей в окрестностях — на 23% по сравнению с прошлым годом. Кроме того, в марте в Хэнани, на Юнтайшань, вход для туристов из провинций Юй, Шань, Люй и Цзи — бесплатен, что привело к росту поисков в 2,44 раза и увеличению бронирований отелей на 18%. С 3 по 8 марта в Шэньянском Императорском дворце ежедневно раздавали 3000 бесплатных билетов для жителей города, а поисковая активность и бронирования на платформе Tongcheng выросли на 163%. После открытия бесплатных билетов 3 и 4 марта они быстро были распроданы.

По данным платформы Qunar, эффект «бесплатного входа» напрямую стимулирует рост бронирований в гостиницах рядом с достопримечательностями. 25 февраля Цзянси объявил, что с 1 по 31 марта 2026 года вход в Лушаньский национальный парк, Три каскада, Белый олений дворец и другие восемь ключевых объектов будет бесплатным. После этого бронирования в гостиницах в районе Лушань значительно выросли, а по состоянию на сегодняшний день бронирования в гостиницах в окрестностях Лушань за неделю после объявления увеличились в 5 раз.

Данные показывают, что в тот же период бронирования в гостиницах города Цзюцзянь выросли в 2,6 раза, что свидетельствует о тенденции глубокого туризма по окрестным городам, воспользовавшись возможностью бесплатного входа.

В Чжэцзяне, в Чжучжоу, с ноября 2025 года по 31 марта 2026 года 13 основных достопримечательностей открыты для всех туристов бесплатно. По данным Qunar, за период бесплатного входа бронирования в гостиницы города выросли почти на 20%. Особенно заметен эффект от бесплатных достопримечательностей: бронирования в гостиницах рядом с Цзянланшань увеличились на 47%, вблизи древнего города Нэба — на 21%, а в районах Шуйтинмэнь и Конмяо — на 18%.

25 февраля в Цзяоцзя, Хэнань, объявили, что с марта вход в Юнтайшань для туристов из провинций Юй, Шань, Люй и Цзи — бесплатен. На сегодняшний день бронирования в гостиницах Цзяоцзя за март выросли в 2,5 раза по сравнению с предыдущей неделей.

11 февраля в Аньхой, в Маганшане, объявили о бесплатном входе в пять основных достопримечательностей для всех туристов до 31 марта. По данным Qunar, после объявления этой новости бронирования в местных гостиницах за 15 дней выросли в 3,1 раза.

Аналитик исследовательского института Qunar Ян Хань отметил, что бесплатный вход снижает барьеры для принятия решения о поездке. Замена стоимости билета на увеличение потока посетителей позволяет не только быстро активировать поток вокруг достопримечательностей, но и создавать значительный эффект внешнего потребления, стимулируя внутренний и межрегиональный культурно-туристический спрос. В то же время, бесплатный вход предъявляет более высокие требования к качеству обслуживания, стимулируя отрасль к повышению уровня профессионализма и детализации услуг.

Стоит отметить, что в эти выходные отмечается Международный женский день 8 марта. В честь этого в Хуаншань, Цзючжайгоу и Пиншаньском лесопарке в Нанкине для женщин введены ограниченные по времени бесплатные входы, что привело к росту поисковой активности по этим достопримечательностям более чем в 1,8 раза по сравнению с предыдущей неделей. В сочетании с выходными и праздником эффект «бесплатного входа» вызвал рост бронирований туристических продуктов на этой неделе более чем на 65% по сравнению с предыдущими выходными.

Аналитики из исследовательского института Tongcheng считают, что после праздников рынок культурного туризма демонстрирует признаки «непустого межсезонья», что обусловлено тремя основными факторами: во-первых, введение бесплатных входов в нескольких регионах стимулирует желание путешествовать; во-вторых, внутренний и пригородный туризм становится основным направлением, при этом радиус путешествий сокращается, но частота поездок значительно возрастает; в-третьих, часть работников и пожилых людей выбирают поездки вне пиковых дат, чтобы получить более выгодные условия. С наступлением тепла поисковые запросы по ключевым словам «цветение цветов» и «весенние прогулки» на платформе Tongcheng за последнюю неделю выросли более чем на 110%, и ожидается, что в конце марта по всей стране начнется новый всплеск путешествий.