Редизайн Starbucks может не привлечь молодежный рынок, акции Starbucks (NASDAQ:SBUX) падают

Гигант кофе Starbucks SBUX -2.03% ▼ изо всех сил пытается вернуть себе место в сердцах и умах пользователей. В частности, это место — статус «третьего места», куда люди идут, которое не является работой или домом. Но есть тревожные признаки того, что один из крупнейших рынков — молодежный — может просто не заботиться о плане Starbucks. Это поставило инвесторов в невыгодное положение и привело к снижению акций Starbucks почти на 2% в торговлю в пятницу после обеда.

Получите 70% скидки на TipRanks Premium

• Разблокируйте данные уровня хедж-фондов и мощные инструменты для инвестирования для более умных и острых решений

• Опережайте рынок с помощью последних новостей и аналитики и максимизируйте потенциал вашего портфеля

Мы знаем, что Starbucks тратит большие деньги на свои планы по обновлению. И одновременно сокращает некоторые свои возможности по генерации дохода, закрывая мобильные-only магазины, которые были созданы только для выполнения заказов через приложение. Starbucks хочет вернуть клиентов в магазины так же, как он хотел вернуть своих сотрудников в офис.

И именно это может стать центральной нитью, которая скорее всего порвется. Молодежь активнее ищет альтернативы с заправками типа Dutch Bros. BROS -0.08% ▼ , что делает усилия Starbucks по созданию атмосферы кофейни 90-х годов немного фальшивыми. На самом деле, это почти превращает шаг Starbucks в двойную неудачу; компания активно закрывает то, что демографическая группа поколения Z, похоже, хочет больше, чем то, во что Starbucks активно вкладывает деньги.

Латте-фактор Возвращение

Между тем, вспомните всех тех финансовых гуру, которые уверяли, что люди не идут вперед финансово из-за «латте-фактора»? Что причина, по которой люди не могут выбраться из финансовых трудностей, — это не высокие цены на необходимые товары, а мелкие удовольствия вроде завышенной стоимости кофе? Starbucks снова становится козлом отпущения для молодежного рынка, особенно либеральной молодежи.

Кандидат в сенат Миннесоты, бывший репортер NFL Мишель Тафоя, заявила: «Я думаю, сейчас хотя бы нужно держать лицо прямо. Может, стоит сделать на одну поездку в Starbucks меньше, чтобы бензин шёл чуть дольше. Пока это всё не закончится и цены на бензин не снизятся снова, давайте попробуем быть патриотами. Хотите вы этого или нет, мы там, и нам нужно поддерживать наших мужчин и женщин в форме.»

Является ли акция Starbucks хорошей покупкой?

Обратившись к Уолл-стрит, аналитики дают акции SBUX рейтинг «умеренно покупать» на основе 13 рекомендаций «Покупать», 11 — «Держать» и двух — «Продавать» за последние три месяца, как показано на графике ниже. После снижения стоимости акций на 1,28% за последний год, средняя целевая цена SBUX в $101 за акцию предполагает потенциал роста на 7,72%.