Luckin Coffee входит на рынок упакованных напитков! Прогнозируемая розничная цена 9,9 юаня?

Вопрос: Может ли рынок бутилированных напитков стать новым драйвером роста для Luckin?

Будет ли продажа бутилированного кофе готового к употреблению прибыльным бизнесом для Luckin?

Недавно появилась информация о том, что бренд предварительно упакованных напитков Luckin “Luckin Express” выпустит три вида 300 мл бутилированного кофе, что является расширением в сегменте розничной торговли кофе и привлекло внимание отрасли.

△Источник изображения: скриншот с Xiaohongshu

Сообщается, что три вида бутилированного кофе, которые планируется запустить, являются бестселлерами бренда: низкосахарный кокосовый латте, грейпфрутовый американо и классический американо. На упаковке дизайн бутылки продолжает фирменный синий стиль Luckin с логотипом оленя, что делает продукт легко узнаваемым. Также агентство сообщило, что эти три продукта ожидается выпустить в апреле, рекомендованная розничная цена за бутылку — 9,9 юаней.

△Источник изображения: скриншот с Xiaohongshu

На самом деле, “Luckin Express” — это бренд предварительно упакованных товаров, запущенный Luckin в 2024 году. В ассортименте уже есть растворимый кофе, концентрированный кофе и кофейные зерна. С запуском бутилированных напитков эксперты считают, что это дальнейшее расширение розничного сегмента Luckin, дополнение к продуктовой матрице “свежеприготовленный + предварительно упакованный кофе”.

Помимо Luckin Coffee, по наблюдениям Red餐网, такие бренды, как Starbucks, Heytea, Nayuki и другие чайные бренды, уже давно активно развивают розничный сегмент, внедряя бутилированные продукты для проникновения в различные каналы потребления.

Например, Starbucks. С 2016 года Starbucks запустил в Китае продукцию для готовки и потребления на месте, создав матрицу из восьми серий готового кофе, все продукты локализованы и производятся в Китае. В канальной сети Starbucks уже более 1300 точек в городских округах по всей стране, охватывающих магазины, гипермаркеты, магазины у дома и другие каналы.

△Источник изображения: скриншот с Xiaohongshu

Heytea начала развивать сегмент готовых напитков в 2020 году, выпустив серии напитков, такие как “暴柠茶” и “Легкий молочный чай”, реализуемые в магазинах у дома, в премиальных супермаркетах и Sam’s Club. Благодаря сильной базе разработки продуктов и цепочке поставок, накопленной в собственных магазинах, бутылочные продукты Heytea отличаются высоким качеством и вкусом, что быстро завоевало доверие потребителей и получило положительный отклик на рынке.

Nayuki также показывает отличные результаты в сегменте розничных бутилированных напитков. По данным Red餐网, их фруктовые и чайные серии уже широко представлены в магазинах у дома в Южном и Восточном Китае, становясь популярным выбором для ежедневных напитков. Аналогично Heytea, Nayuki стандартизирует популярные вкусы из своих магазинов для массового производства, чтобы с меньшими затратами точно удовлетворять потребности в различных сценариях потребления.

Почему ведущие бренды чая и кофе так активно развивают сегмент бутилированных напитков? По мнению Red餐网, такой подход “свежеприготовленный + розница” отражает тенденцию проникновения в разные сценарии потребления в чайной индустрии. Согласно отчету “Развитие категории чайных напитков 2026”, рост рынка напитков уже не является единственной движущей силой, а полное проникновение во все сценарии становится ключевым путем для ведущих брендов, чтобы преодолеть внутреннюю конкуренцию и открыть новые линии роста.

От потребления в магазинах до многоканальных розничных точек — это в основном попытка брендов чая разрушить ограничение “только в магазине”, точно соответствовать потребностям потребителей в фрагментированном и многообразном сценарии. В условиях текущей конкуренции бренды чая должны обеспечить покрытие всех временных и сценарных потребностей потребителей, чтобы укрепить свои позиции и обеспечить долгосрочное развитие.

Что ждет Luckin Coffee на рынке розничного кофе в будущем? Red餐网 продолжит следить за развитием.

Автор: Red餐网 Фэй Юань; редактор: Ли Танг