Доход YouTube от рекламы в 2025 году достигает 40,4 млрд долларов, превышая сумму четырех крупнейших голливудских студий

IT之家 11 марта сообщает, что YouTube в 2025 году продемонстрировал впечатляющие показатели.

По последним оценкам исследовательской компании Moffett Nathanson, доходы платформы от рекламы в прошлом году достигли 40,4 миллиарда долларов (прим. IT之家: по текущему курсу примерно 2778,12 миллиарда юаней), превзойдя совокупные рекламные доходы четырех крупнейших студий Голливуда — Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery (WBD), которые составили 37,8 миллиарда долларов (примерно 2599,33 миллиарда юаней по текущему курсу).

Этот сдвиг ясно показывает, что за последние годы значительно изменился способ потребления контента, и рекламодатели также скорректировали свои маркетинговые стратегии.

Рекламные доходы YouTube в 2025 году не только превзошли сумму доходов четырех крупнейших студий Голливуда, но и значительно выросли по сравнению с предыдущим годом. В 2024 году доходы от рекламы на YouTube составили 36,1 миллиарда долларов, что было ниже совокупных доходов этих четырех компаний — 41,8 миллиарда долларов. Теперь ситуация изменилась.

На протяжении десятилетий эти студии были доминирующими игроками в индустрии развлечений, привлекая зрителей крупными фильмами и популярными сериалами. Однако с ухудшением ситуации у традиционных студий — сокращением аудитории линейного телевидения и ростом затрат на производство — YouTube ускорил свой рост. Даже крупные компании, инвестирующие миллиарды в создание собственных стриминговых платформ, все труднее догоняют развитие YouTube.

В прошлом месяце материнская компания YouTube — Alphabet — объявила, что общий доход YouTube в 2025 году достигнет 60 миллиардов долларов. В настоящее время значительная часть доходов YouTube поступает от подписочных сервисов, таких как YouTube TV, YouTube Premium, YouTube Music и NFL Sunday Ticket. (Для сравнения, этот показатель значительно превышает годовой доход Netflix — 45,2 миллиарда долларов.)

Disney, NBC, Paramount и Warner Bros. Discovery также сильно зависят от подписочных доходов; например, после учета подписок, общий доход медиабизнеса Disney за прошлый год достиг 60,9 миллиарда долларов.

Тем не менее, рекламные доходы YouTube все еще уступают технологическим гигантам, таким как Meta, чей доход от рекламы в 2025 году составит 1962 миллиарда долларов. Несмотря на это, рекламодатели продолжают активно переходить на YouTube, поскольку именно здесь проводят время зрители (особенно молодая аудитория). В четвертом квартале 2025 года доходы от рекламы на YouTube достигли 11,4 миллиарда долларов.

YouTube также увеличивает инвестиции в искусственный интеллект. На этой неделе компания объявила о расширении своей технологии распознавания лиц и сходства лиц для пилотной группы, включающей государственных служащих, политиков и журналистов. Эта технология способна выявлять глубокофейковые видео, созданные с помощью ИИ, и пользователи, считающие их нарушающими политику YouTube, могут подать заявку на их удаление.