Ремонт магазинов Macy's показывает прогресс, но компания ожидает падения продаж в этом году

В этой статье

• M

Следите за своими любимыми акциями СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНЫЙ АККАУНТ

Человек выходит из флагманского магазина Macy’s в Нью-Йорке 14 января 2025 года. В третьем квартале их общие продажи снизились на 2,4%, составив 4,7 миллиарда долларов, что привело к закрытию примерно 66 из около 150 магазинов компании к 2026 году. Закрывать любой магазин никогда не легко, но в рамках стратегии «Смелая новая глава», говорит председатель и генеральный директор Macy’s, Inc. Тони Спринг. (Фото Эдуардо Муньос Альварес - VIEWpress/Getty Images)

Эдуардо Муньос Альварес | Corbis News | CNBC Images

Macy’s в среду превзошел ожидания Уолл-стрит по квартальным продажам и прибыли, поскольку их бренд-имя показал признаки прогресса, однако при этом дал осторожный прогноз на следующий год.

За финансовый год компания — которая включает сеть Macy’s, более элитные универмаги Bloomingdale’s и косметический ритейлер Bluemercury — ожидает продажи в диапазоне от 21,4 до 21,65 миллиарда долларов и скорректированную прибыль на акцию от 1,90 до 2,10 долларов.

Оба показателя снизятся по сравнению с прошлым годом, когда выручка составила 21,8 миллиарда долларов, а скорректированная прибыль на акцию — 2,15 доллара. Прогноз по продажам Macy’s примерно совпадает или превышает ожидания аналитиков в 21,42 миллиарда долларов, однако их прогноз по скорректированной прибыли на акцию оказался ниже ожиданий Уолл-стрит в 2,17 доллара за акцию, согласно данным LSEG.

Macy’s ожидает, что сопоставимые продажи, отраслевой показатель, исключающий краткосрочные факторы, такие как открытие и закрытие магазинов, колеблются от снижения на 0,5% до увеличения на 0,5%.

В интервью CNBC генеральный директор Тони Спринг заявил, что результаты Macy’s показывают, что их стратегия работает. Все три бренда выросли за финансовый год и праздничный квартал. Это четвертый подряд квартал, когда Macy’s превзошел прогнозы по продажам Уолл-стрит. И впервые за три года Macy’s вернулся к положительному росту, сопоставимые продажи выросли на 1,5% за весь год.

Даже в последние недели, отметил он, покупатели Macy’s проявляют «продолжительную устойчивость», покупая свежую одежду и тяготея к новым брендам и модным товарам.

Тем не менее, он отметил, что Macy’s и другие ритейлеры сталкиваются с новыми неизвестными, которые усложняют прогнозирование следующего года, и это заставило компанию занять «осторожную» позицию в своих прогнозах.

«Учитывая окружающую среду, в которой мы работаем, логично не делать никаких резких заявлений и не предполагать, что у нас есть ясное представление о том, чем завершится оставшаяся часть года», — сказал Спринг.

«Где будут цены на бензин в оставшейся части года? Как долго продлится конфликт на Ближнем Востоке? Будут ли возвращены тарифы? Усилят ли или повысят ли другие тарифы? Продолжит ли потребитель оставаться устойчивым?» — добавил он. «Мы не экономисты. Наша команда сосредоточена на контроле того, что они могут контролировать».

Полный прогноз компании на год учитывает «макроэкономические и геополитические факторы, которые могут повлиять на необязательные расходы», говорится в пресс-релизе. В нем отмечается, что прогноз предполагает больший удар от тарифов в первой половине года, чем во второй, причем первый квартал окажет «наиболее значимое влияние». Также учитываются инвестиции компании в обновление магазинов и меньшие сроки закрытия магазинов.

Спринг отметил, что компания продолжает включать в годовой прогноз уровень тарифов, предшествующий решению Верховного суда. Он ожидает, что тарифные сборы Macy’s снизятся позже в этом году, поскольку компания будет учитывать влияние тарифов прошлого года.

Если компания получит возврат или тарифы снизятся, «это будет преимуществом» для Macy’s, добавил он.

Вот как выглядели результаты оператора универмагов за четвертый квартал по сравнению с ожиданиями Уолл-стрит, основанными на опросе аналитиков LSEG:

• Прибыль на акцию: $1.67 скорректировано против ожидаемых $1.53
• Выручка: $7.64 миллиарда против ожидаемых $7.62 миллиарда

Акции Macy’s закрылись в среду на уровне $17.72, что почти на 5% выше.

По состоянию на закрытие среды, акции компании выросли примерно на 30% за последний год, опередив рост S&P 500 примерно на 18%. Однако за текущий год акции Macy’s снизились примерно на 20%.

Чистая прибыль Macy’s за трехмесячный период, завершившийся 31 января, выросла до $507 миллионов, или $1.84 на акцию, по сравнению с $342 миллионами, или $1.21 на акцию, за аналогичный период прошлого года. Скорректированная прибыль на акцию составила $1.67, исключая разовые расходы, связанные с обесценением и реструктуризацией.

Выручка снизилась с $7.77 миллиарда в аналогичном квартале прошлого года.

Macy’s уже около двух лет реализует трехлетнюю программу укрепления своего бренда, сосредоточившись на более прибыльных и люксовых цепочках Bloomingdale’s и Bluemercury, а также ускоряя работу цепочки поставок и технологические процессы. Эта стратегия была возглавлена Спрингом, который занял руководящую должность около двух лет назад.

В рамках плана Macy’s изначально заявила, что закроет около 150 магазинов, или более четверти своих магазинов-брендов, к началу 2027 года.

На сегодняшний день, по словам Спринга, Macy’s закрыла чуть более 80 магазинов и продолжает планировать закрытие примерно 150. Он отказался сообщить, сколько новых магазинов Bloomingdale’s и Bluemercury компания планирует открыть и где именно, но отметил, что видит много возможностей для выхода на новые рынки.

На конференции по прибыли финансовый директор Том Эдвардс заявил, что компания теперь переносит сроки закрытия оставшихся примерно 65 магазинов на 2028 год. Он отметил, что более длительный срок позволит Macy’s «ждать наиболее выгодных условий на рынке недвижимости, чтобы получить максимальную ценность для акционеров и бизнеса».

По всей компании сопоставимые продажи за четвертый квартал выросли на 1,8%, включая собственные и лицензированные товары, а также товары на сторонних маркетплейсах.

В четвертом квартале сопоставимые продажи бренда Macy’s выросли на 0,4%. Включая только магазины, которые Macy’s планирует оставить открытыми, — рост составил 0,6%. Сопоставимые продажи Bloomingdale’s выросли на 9,9%, а Bluemercury — на 1,3%.

Bloomingdale’s зафиксировал лучший праздничный сезон за всю историю, что, по словам Спринга, связано с ассортиментом, сильным опытом в магазинах и онлайн, а также способностью привлекать покупателей разных поколений.

Bloomingdale’s также выиграл от потрясений в индустрии люкса, особенно после банкротства Saks Global, материнской компании Saks Fifth Avenue и Neiman Marcus.

На конференции по прибыли Спринг отметил, что «нарушения на рынке только подливают масла в огонь».

Во время праздничного сезона Спринг сказал, что Macy’s, Bloomingdale’s и Bluemercury привлекли клиентов и менее частых сезонных покупателей, которые выбирали более дорогие бренды и товары, включая парфюмерию, солнцезащитные очки и обувь, в поисках подарков.

И даже после окончания сезона подарков, по словам Спринга, покупательское поведение не изменилось.

«Потребитель среднего и высокого уровня, который составляет большинство нашего бизнеса, остается устойчивым», — сказал он. «Они покупают новые, модные вещи, меняют гардероб, [они] менее заинтересованы в предметах первой необходимости в данный момент, а более низкие доходы — более избирательны».

Он отметил, что подход ритейлера — предлагать товары по широкому диапазону цен — является «одним из лучших способов противостоять непредсказуемой экономической ситуации».

Под руководством Спринга компания пыталась устранить критику о том, что магазины Macy’s продают устаревшие товары, страдают от недостатка персонала и имеют неорганизованные витрины и полки, что отвлекает покупателей у конкурентов.

Пока закрывают часть своих магазинов-брендов, компания обещает инвестировать в около 350 оставшихся открытыми Macy’s. Она увеличила штат, добавила новые бренды и улучшила визуальное оформление в растущем числе магазинов.

Начав с теста в 50 магазинах, сейчас компания расширила число Macy’s до более чем 200 «переосмысленных» магазинов. В 125 из них, где увеличены инвестиции, продажи превзошли остальные магазины Macy’s, с ростом сопоставимых продаж на 0,9%.

Спринг сообщил CNBC, что компания добавила еще 75 магазинов, доведя общее число до 200 «переосмысленных» магазинов. Это примерно 60% от всех магазинов Macy’s, которые планируется оставить открытыми, — отметил он.

Некоторые из крупнейших изменений в магазинах Macy’s включают найм большего числа сотрудников, которые помогают покупателям, и предоставление местным руководителям возможности размещать этих сотрудников там, где они могут принести наибольшую пользу, — сказал Спринг.

«Все сводится к качеству ассортимента, качеству персонала и качеству опыта. И я считаю, что мы постарались улучшить все три аспекта», — добавил он. «Мы расширили ассортимент брендов. Мы редактировали ассортимент. Мы сделали торговую среду более приятной, менее загруженной, с лучшим повествованием, и добавили персонал в магазины».

Он отметил, что более сильная работа магазинов повысила онлайн-продажи, которые составляют треть общего объема продаж бренда.

В дополнение к этим изменениям, в большинстве магазинов Macy’s теперь представлены новые, модные и зачастую более дорогие бренды, такие как Theory, Reiss, Good American и Rodd & Gunn. Спринг заявил, что эти бренды хорошо воспринимаются, и Macy’s планирует добавлять их в большее число магазинов.

Выбирайте CNBC в качестве вашего предпочтительного источника в Google и никогда не пропустите ни одного важного события от самого надежного источника бизнес-новостей.