Первое место в стране, выручка рекламной индустрии Шанхая превысила 400 млрд юаней

В 2025 году доход рекламной индустрии Шанхая в рекордный раз превысил 4000 миллиардов юаней, что на 12,8% больше по сравнению с предыдущим годом.

Сегодня (18 марта) на презентационной конференции рекламной индустрии «Инвестиции в Шанхай 2026» были опубликованы последние данные, согласно которым в прошлом году масштаб рекламной индустрии Шанхая занял первое место в стране, особенно активно развивалась цифровая реклама, доля доходов которой достигла 85%, что свидетельствует о том, что новые виды производительности способствуют трансформации и модернизации рекламного сектора.

За быстрым ростом доходов стоит мощная индустриальная мощь. К концу 2025 года в Шанхае насчитывалось более тысячи рекламных предприятий крупного масштаба, сформировано 5 ведущих компаний с доходами свыше 10 миллиардов юаней и более 300 ключевых предприятий с доходами в миллиард юаней и выше. В то же время в 16 рекламных индустриальных парках города сосредоточено около 4000 предприятий, связанных с рекламой и смежными отраслями, что создало полноценную платформу для инкубации индустрии на всех этапах, во всех сферах и со всеми необходимыми ресурсами.

Государственная поддержка также играет важную роль в процветании рекламной индустрии. В качестве первой в стране специальной поддержки для рекламного сектора с финансированием свыше одного миллиарда юаней, с момента реализации специального фонда для рекламы в Шанхае было поддержано 45 высококачественных проектов, выделено 98,85 миллиона юаней, а максимальная сумма поддержки по одному проекту достигла 12 миллионов юаней.

Кроме того, Шанхай стал первым в стране, кто принял 12 специальных мер по поддержке инновационного развития рекламы с помощью искусственного интеллекта, создав систему полной цепочки, охватывающую технологические исследования и разработки, применение в сценариях, подготовку кадров и финансовое обеспечение. Эти меры позволяют точно и эффективно стимулировать повышение качества и эффективности отрасли. В 2025 году 34 проекта в области «AI + реклама» получили специальную поддержку, охватывающую передовые направления, такие как разработка интеллектуальных систем для креативной рекламы, точное таргетирование с помощью алгоритмов и применение виртуальных цифровых персонажей. Также в Шанхае был внедрен инновационный финансовый продукт «Цзушангдай» (цифровой кредит), решающий проблему финансирования предприятий, что позволило более чем 500 цифровых рекламных компаний города привлечь свыше 3 миллиардов юаней.

Ключевым фактором высокого качества развития рекламной индустрии являются кадры. В настоящее время в Шанхае 17 университетов открыли 21 специальность, связанной с рекламой, из них 2 — национального уровня первоклассных бакалавриатов, а доля специалистов по креативному дизайну рекламы составляет 22% по всей стране. Руководитель отдела рекламы Управления по рыночному надзору Шанхая Чжан Хунбинь сообщил, что в городе последовательно реализуются ряд программ поддержки рекламных кадров. Например, программа «Восточный талант», по которой молодые специалисты в области рекламы могут получать награды в размере от 300 000 до 500 000 юаней; дизайнеры рекламы включены в «Каталог профессий и специальностей с острым дефицитом высококвалифицированных кадров в городе Шанхае», что дает им право на получение поддержки по программам привлечения талантов в городе.