От Тренажёра До Линии Челюсти: Что Лукмаксинг Говорит О Современной Маскулинности

(MENAFN - The Conversation) Молодые мужчины и подростки учатся воспринимать свои лица и тела как проекты для измерения и оптимизации.

В социальных сетях, таких как Reddit, Instagram и TikTok, обсуждаются линии челюсти, сравниваются скулы, а «недостатки» каталогизируются. Популярные видео и ролики помогают пользователям оценивать свои лица и находить области для улучшения. Они также дают советы о том, как лучше набрать массу, похудеть, преобразиться и стать более желанным — и более мужественным.

Эта растущая практика ритуализированного самокритичного взгляда и многочисленные «решения» в его службе известны как «looksmaxxing».

Эти «решения» варьируются от странных, но безобидных, таких как «мьюинг» — практика постоянного прижатия языка к нёбу для определения линии челюсти — до гораздо более опасных, таких как «костяное разрушение», при котором повторно постукивают по костям лица твердыми предметами, например бутылкой или молотком, чтобы заставить их остреть для определенного вида.

Для ученых, изучающих мужественность и социальные сети, подобное явление говорит о том, что что-то в мужественности требует серьезного критического анализа. Наши исследования посвящены росту культуры мужской красоты, ее сопутствующим требованиям, увеличению эстетического труда, который мужчины вкладывают в свою внешность, и культурным давлениям, формирующим молодых мужчин сегодня.

И что мы обнаружили, так это наличие общего шаблона. По мере того как традиционные пути достижения мужского статуса, такие как стабильная работа, владение жильем и долгосрочные отношения, откладываются или кажутся недосягаемыми, тело становится центром контроля — местом, где можно вернуть власть и сформировать новое представление о современной мужественности.

Внешность становится одним из немногих аспектов, где контроль все еще кажется возможным.

Внутри культуры looksmaxxing

Хотя некоторые из этих практик, которыми увлечены молодые мужчины и мальчики, достаточно безобидны, популярность looksmaxxing вызывает опасения.

Самоопределяющиеся looksmaxxers организуют свои усилия через интенсивные рейтинговые системы и псевдонаучные иерархии. Например, онлайн-гайды поощряют измерять симметрию лица, ширину челюсти и «наклон канти» — угол глаз относительно скул — как будто мужская привлекательность может быть количественно оценена с помощью технических метрик.

Другие утверждают, что «ничто не улучшит лицо быстрее, чем снижение процента жира в теле», и дают инструкции по достижению «смертельной карточки лица» — сленг для человека, который чрезвычайно хорошо выглядит.

Эти сложные стандарты и рейтинговые системы часто воспроизводят глубоко укоренившиеся иерархии расы и класса, центрируя «тело Чада» или архетипичного «альфа-самца» — белого, мускулистого, агрессивно доминирующего и состоятельного мужчины.

В последние годы looksmaxxing — изначально ограниченный сообществами incel и более широкой онлайн «мэнсферы», где сообщества мужчин обсуждают статус через часто мизогинные взгляды на женщин — был очищен для публичного потребления. По мере того как эта концепция вошла в мейнстримовую цифровую культуру, эти давления все больше проникают в жизнь молодых мужчин и мальчиков.

Его организующая логика проста. Чтобы восстановить власть и занять свое место как «мужественные» граждане, необходимо соответствовать определенным эстетическим стандартам с помощью серии ухаживающих процедур.

Многие молодые мужчины сопротивляются гендерному равенству и воспринимают его как источник мужского недостатка, поэтому looksmaxxing предлагает заманчивое объяснение исключения: вы просто эстетически недостаточны, и это можно исправить.

Мужественность в эпоху неопределенности

Чтобы понять, почему looksmaxxing набирает популярность, нужно смотреть за пределы социальных сетей и учитывать более широкие условия, формирующие жизнь молодых мужчин.

На протяжении большей части 20 века статус мужчины был тесно связан с моделью кормильца, согласно которой авторитет и статус мужчин исходили из стабильной работы и способности обеспечивать свою семью. Эта модель постепенно разрушалась.

Во многих индустриальных странах стабильные карьерные лестницы уступили место контрактной или гиг-экономике и менее надежным возможностям трудоустройства. Рост искусственного интеллекта еще больше усилил тревоги по поводу занятости, поскольку молодые мужчины сталкиваются с рынком труда, где целые сектора белой воротничковой работы нестабильны.

Другие показатели статуса взрослости также ослабли. Сегодня молодые люди реже владеют жильем, сталкиваются с большей экономической нестабильностью и вступают в романтические отношения позже, при этом все больше молодых мужчин сообщают о малом или отсутствии опыта знакомств.

По мере ослабления экономических и социальных основ традиционной мужественности культурные сценарии, связывающие мужчин с гарантированными партнерствами, властью и авторитетом, становятся менее определенными. Эти изменения происходят наряду с изменением отношения к гендеру.

Согласно Ipsos, почти треть мужчин поколения Z по всему миру согласны с тем, что жена должна повиноваться мужу, что свидетельствует о возрождении иерархических взглядов на гендерные отношения среди некоторых молодых мужчин.

В таких условиях looksmaxxing переосмысливает структурные барьеры как личные недостатки. Молодым мужчинам говорят, что признание и статус можно вернуть через простые инвестиции в свою внешность. Например, острить челюсть, наращивать мышцы и развивать желанные «охотничьи глаза» — глубоко посаженные, миндалевидные глаза с минимальным верхним веком и без видимой белой части под радужкой, часто ассоциируемые с интенсивностью и уверенностью.

Бизнес по самосовершенствованию

Социальные сети и связанные с ними индустрии — включая компании по уходу за мужской кожей — извлекают прибыль из увлеченности молодых мужчин совершенством, зачастую без учета физических, социальных, эмоциональных или экономических последствий таких практик, не говоря уже о структурных причинах, их порождающих.

Мужская тревожность превращается в товар в виде добавок, фитнес-коучинга и косметических процедур, включая многоступенчатые режимы ухода за кожей и интенсивные инъекции.

В этой среде, ориентированной на внешний вид, мужественность становится конкурентным активом, который можно приобрести. Мальчики и молодые мужчины постепенно превращаются в очень прибыльную демографическую группу, а корпорации и бизнесы удваивают свои рекламные кампании и предложения товаров, ориентированные именно на них.

По данным ведущего поставщика глобальной бизнес-аналитики, исследований рынка и потребительских инсайтов, индустрия мужской косметики и средств по уходу за кожей по всему миру к 2027 году превысит стоимость 5 миллиардов долларов США.

Теперь вопрос не в том, будут ли молодые мужчины обращать внимание на looksmaxxers и вкладывать деньги, а в том, насколько далеко они готовы зайти в погоне за профессиональным, социальным, сексуальным и экономическим престижем.