Meta потратила 90 миллиардов, чтобы закрыть метавселенную, и 2 миллиарда, чтобы впустить ИИ в ваш компьютер

Метавселенная и ИИ, возможно, это один и тот же вид FOMO.

Автор: Кури, Deep潮 TechFlow

28 октября 2021 года, Зукерберг стоит рядом с виртуальным образом без ног и объявляет о переименовании компании из Facebook в Meta.

Тогда он сказал, что метавселенная достигнет 1 миллиарда человек за десять лет, станет платформой для цифрового бизнеса на сотни миллиардов долларов и предоставит рабочие места миллионам создателей и разработчиков.

В тот год метавселенная была самым модным понятием на Земле.

Microsoft заявил о создании метавселеной версии Teams, Nvidia выпустила Omniverse, Nike открыла виртуальный магазин в Roblox… Никто не хотел упустить этот билет.

Meta не просто купила билет, она приобрела целое судно.

Продукт Horizon Worlds сейчас можно понять как ключевое доказательство истории о переименовании Meta — надеваешь гарнитуру, входишь в виртуальный мир, гуляешь, играешь, проводишь совещания вместе с анимационными персонажами других людей.

Когда он был запущен в конце 2021 года, это был флагман, поддерживаемый лично Зукербергом. Но прошло уже четыре с половиной года, а в игру так и не вошло 1 миллиард человек.

17 марта Meta опубликовала на форуме сообщение: VR-версия Horizon Worlds полностью закроется 15 июня, приложение будет удалено с Quest-гарнитур, виртуальный мир станет недоступен. Осталась мобильная версия, которая продолжит работу.

Это похоже на ресторан, который закрывает зал для обедов и оставляет только доставку, хотя изначально он был предназначен для обедов в зале.

За него платит отдел Reality Labs. За семь лет он понес убытки почти на 90 миллиардов долларов. За последний квартал убытки составили 6 миллиардов долларов при доходе менее 1 миллиарда — этого даже на одну шестую от убытков не хватает.

В январе этого года отдел сократил более 1000 человек, закрыл несколько VR-студий и почти полностью остановил разработку виртуальных миров.

Та билет, за который все боялись упустить в 2021 году, теперь утонул, а билет все еще держится в руке.

В середине марта Reuters сообщил, что Meta планирует сократить около 20% сотрудников, почти 15 000 человек. Если это произойдет, это станет крупнейшей волной увольнений с 2022 года.

Тем временем, бюджет на капиталовложения Meta в этом году составляет от 115 до 135 миллиардов долларов, почти полностью направленных на инфраструктуру ИИ.

Закрытие виртуальных миров, сокращение пятой части сотрудников, — все сэкономленные деньги и освободившиеся ресурсы идут на развитие ИИ.

В тот же день акции Meta выросли на 3%. Когда в 2021 году Зукерберг заявил о полном погружении в метавселенную, рынок тоже так аплодировал.

За день до объявления о закрытии Horizon Worlds, ответ уже был очевиден.

Закрытие виртуальных миров, появление персональных компьютеров

16 марта Manus, приобретенная Meta за 2 миллиарда долларов, запустила настольную версию.

В ней есть функция «My Computer», которая позволяет ИИ из облака напрямую подключаться к вашему локальному компьютеру: читать файлы, запускать приложения, выполнять команды в терминале.

Это произошло за день до объявления о закрытии Horizon Worlds.

В год запуска Horizon Worlds опыт был таким:

Вы покупаете гарнитуру Quest за две-три тысячи долларов, надеваете ее, настраиваете межзрачковое расстояние, создаете безопасную зону, входите в мультяшный виртуальный зал. Там все без ног, ходят они, паря. Можно гулять по тематическим мирам, играть в мини-игры, общаться с виртуальными персонажами незнакомцев.

Через полчаса гарнитура начинает давить на лицо, через час кто-то начинает чувствовать головокружение.

Meta потратила на этот зал четыре года и 900 миллионов долларов. Но активных пользователей так и не раскрывали. Не потому, что скрывали, а потому, что было не очень красиво.

Опыт Manus Desktop выглядит так:

Вы скачиваете приложение, открываете его и вводите команду. Например: «Отсортировать все тысячи файлов в папке загрузок по типу». Оно сканирует ваш диск, автоматически создает подпапки, сортирует и архивирует файлы — вы вообще не трогаете клавиатуру.

На демонстрации кто-то попросил его с нуля написать macOS-приложение в локальной среде разработки за 20 минут. Не забудьте, Manus за восемь месяцев после запуска насчитывала более миллиона платных пользователей и приносила свыше миллиарда долларов в год.

Когда все говорили, что покупка Manus Meta не стоит своих денег, можно сравнить с тем старым проектом метавселенной Horizon Worlds, который закрыли.

Продукт, потративший 900 миллионов долларов на вход в виртуальный мир, никто не использует. А продукт, за 20 миллионов входящий в ваш реальный рабочий стол, с реальными доходами и сценариями использования — выбрали бы вы?

Одна и та же компания, одна и та же неделя, сначала закрывают первый, затем делают ставку на второй.

Раньше Meta создавал мир, чтобы вы туда заходили. Теперь ИИ идет через экран прямо к вам.

Но правильное направление не означает, что путь идет гладко. После разворота Meta кажется, что она стала менее уверенной.

Метавселенная и ИИ — это, возможно, один и тот же FOMO

Если смотреть только на заголовки новостей, Meta сейчас кажется компанией, которая постоянно совершает ошибочные шаги.

Метавселенная потратила 900 миллиардов, закрыта. Флагманская модель ИИ Avocado должна была выйти в марте, но внутренние тесты показали, что ее рассуждения и программирование уступают продуктам Google, OpenAI и Anthropic, и релиз перенесли на май.

Предыдущая версия Llama 4, выпущенная в прошлом году, прошла незаметно, не вызвала шума в сообществе разработчиков. По сообщениям, внутри компании даже обсуждали временно использовать модель Google Gemini вместо собственной — компания, вложившая 135 миллиардов долларов в инфраструктуру ИИ, хочет пользоваться чужими моделями.

Главный ученый по ИИ Yann LeCun уволился и начал свой бизнес; новый руководитель ИИ, привлеченный за 14,3 миллиарда долларов из Scale AI, Alexandr Wang, еще не показал результатов…

Сокращения на 20%, закрытие метавселенной, задержки с моделями — новости за одну неделю выглядят так, будто компания не знает, что делать.

Но если отвлечь взгляд от Meta и посмотреть на всю индустрию, обнаружишь одну вещь:

Все занимаются одним и тем же — активно внедряют ИИ.

В феврале этого года CEO Block Джек Дорси объявил о сокращении 4000 человек, почти половины сотрудников. В письме о сокращениях прямо сказано, что интеллектуальные инструменты меняют способы создания и управления компанией, и меньшие команды могут делать больше. Акции выросли на 25% в тот же день.

CEO Shopify издал новую политику: чтобы нанять нового сотрудника, нужно доказать, что ИИ не справится с этой задачей.

Amazon в январе сократила 16 000 позиций, а в марте — закрыла отдел роботов. Atlassian уволила 1600 человек, заявив, что все ресурсы сосредоточены на ИИ для бизнес-программ.

За первые 74 дня 2026 года 166 технологических компаний уволили почти 56 000 человек.

Не кажется ли вам, что это знакомая картина?

В 2021 году было то же самое. После переименования в Meta, Microsoft заявил о создании метавселенной Teams, Nvidia выпустила Omniverse, Nike открыла виртуальный магазин в Roblox, Disney создала отдел метавселенной, в Шанхае и Сеуле запустили стратегии развития метавселенной…

Все идут в одном направлении, все боятся упустить.

Прошло пять лет, направление изменилось, методы — нет.

В прошлый раз консенсус был: «метавселенная — следующий вычислительный платформенный этап», Meta потратила 900 миллиардов, чтобы доказать, что это ошибочно. Сейчас же консенсус: «ИИ может заменить все», и все компании сокращают персонал, урезают бюджеты и вкладывают сэкономленные деньги в ИИ.

Разница только в том, что в прошлый раз этот консенсус оказался ложным, а сейчас — еще нет.

Но консенсус — это всего лишь вера. Он заключается в том, что все одновременно верят, а потом все одновременно понимают, что ошибались. Время между этим — скорость сжигания денег.

Meta — не более глупая компания, чем другие. Просто она ставит ставки выше, и потому при смене консенсуса она падает сильнее всех.

В 2021 году вся индустрия делала ставку на метавселенную, и Meta изменила название. В 2026 году вся индустрия делает ставку на ИИ, а Meta уволила пятую часть сотрудников.

Через пять лет, оглядываясь назад, — правильно ли все было в этой гонке за ИИ?

Никто не знает. Но все мы помним, что в 2021 году, задаваясь этим вопросом, все отвечали: «Конечно, правильно».