Meta потратила 90 миллиардов, чтобы закрыть метавселенную, и 2 миллиарда, чтобы впустить ИИ в ваш компьютер

Автор: Кури, Deep Tide TechFlow

28 октября 2021 года, Зукерберг встал рядом с виртуальным образом без ног и объявил о переименовании компании с Facebook в Meta.

Тогда он заявил, что метавселенная за десять лет достигнет 1 миллиарда человек, станет платформой для цифрового бизнеса на сотни миллиардов долларов и предоставит рабочие места миллионам создателей и разработчиков.

В тот год метавселенная была самым модным понятием на Земле.

Microsoft собирался сделать метавселенную для Teams, Nvidia запустила Omniverse, Nike открыла виртуальный магазин в Roblox… Никто не хотел упустить этот шанс.

Meta не просто купила билет, она купила целое судно.

Продукт Horizon Worlds сейчас можно понять как ключевое доказательство истории переименования Meta — надеваешь гарнитуру, входишь в виртуальный мир, гуляешь, играешь, проводишь совещания вместе с анимационными персонажами других людей.

Когда он запустился в конце 2021 года, это был флагман, поддерживаемый лично Зукербергом. Но прошло уже полтора года, а в игру не вошло 1 миллиард человек.

17 марта Meta опубликовала на форуме сообщение: VR-версия Horizon Worlds будет полностью закрыта 15 июня, приложение исчезнет с Quest-гарнитур, виртуальный мир станет недоступен. Осталась мобильная версия, которая продолжит работу.

Это похоже на ресторан, который закрывает зал для обедов и оставляет только доставку, хотя изначально он был предназначен для посещения в зале.

За это решение отвечал отдел Reality Labs. За семь лет он понес убытки почти на 90 миллиардов долларов. За последний квартал убытки составили 6 миллиардов, доход — менее 1 миллиарда, что не покрывает даже шестую часть убытков.

В январе этого года отдел сократил более 1000 человек, закрыл несколько VR-студий и практически полностью остановил разработку виртуальных миров.

Та карта, на которой все боялись упустить билет в метавселенную в 2021 году, теперь затонула, а билет все еще держится в руке.

В середине марта Reuters сообщил, что Meta планирует уволить около 20% сотрудников, примерно 15 000 человек. Если это произойдет, это будет крупнейшая волна сокращений с 2022 года.

В то же время, бюджет на капитальные расходы Meta в этом году составляет от 115 до 135 миллиардов долларов, почти весь он идет на инфраструктуру искусственного интеллекта.

Закрытие виртуальных миров, сокращение пятой части персонала, перераспределение средств и ресурсов — все это идет в AI.

В тот же день акции Meta выросли на 3%. Когда в 2021 году Зукерберг заявил о полном доверии метавселенной, рынки тоже так аплодировали.

За день до объявления о закрытии Horizon Worlds, уже было ясно, что ситуация такова.

Закрытие виртуального мира, появление персональных компьютеров

16 марта Manus, приобретенная Meta за 2 миллиарда долларов, запустила настольную версию.

В ней есть функция «My Computer», которая позволяет AI из облака напрямую подключаться к вашему локальному компьютеру: читать файлы, запускать приложения, выполнять командную строку.

Это произошло за день до объявления о закрытии Horizon Worlds.

В год запуска Horizon Worlds опыт был таким:

Вы покупаете гарнитуру Quest за две-три тысячи долларов, надеваете ее, настраиваете межзрачковое расстояние, создаете безопасную зону, входите в мультяшный виртуальный зал. Там все без ног, ходят они, паря. Можно гулять по тематическим мирам, играть в мини-игры, общаться с виртуальными образами незнакомцев.

Через полчаса гарнитура начинает давить на лицо, через час кто-то начинает чувствовать головокружение.

Meta потратила на этот зал четыре года и 900 миллионов долларов. Но активных пользователей так и не раскрывали. Не потому, что скрывают, а потому, что это выглядело бы плохо.

Опыт Manus Desktop выглядит так:

Вы скачиваете приложение, запускаете его и вводите команду. Например: «Отсортировать все тысячи файлов в папке загрузок по типу». Оно сканирует диск, автоматически создает подпапки, сортирует и архивирует файлы — все без участия клавиатуры.

На демонстрации кто-то попросил его с нуля написать macOS-приложение в локальной среде за 20 минут. Не забудьте, Manus за восемь месяцев после запуска насчитывала более миллиона платных пользователей и приносила свыше миллиарда долларов в год.

Когда все говорили, что покупка Manus за 900 миллионов долларов — невыгодна, стоит сравнить с тем закрытым проектом метавселенной Horizon Worlds.

Продукт, который стоит 900 миллионов долларов, чтобы войти в виртуальный мир, никто не использует. А продукт за 20 миллионов, который работает прямо на вашем реальном столе, с реальными доходами и сценариями использования — вот он, выбор.

Одна и та же компания, одна и та же неделя: закрытие первого и ставка на второй.

Р раньше Meta создавала мир, в который можно было войти. Теперь AI идет через экран прямо к вам.

Но правильное направление не означает, что путь легкий. После разворота Meta кажется, что она стала менее уверенной.

Метавселенная и AI — это, возможно, одна и та же форма FOMO

Если смотреть только на заголовки новостей, Meta сейчас кажется компанией, которая постоянно совершает ошибочные шаги.

900 миллионов потрачено на метавселенную — и она закрыта. Флагманская модель AI Avocado должна была выйти в марте, но внутренние тесты показали, что ее рассуждения и программирование уступают продуктам Google, OpenAI и Anthropic, и отложили на май.

Предыдущая версия Llama 4, выпущенная в прошлом году, прошла незаметно, не вызвала волну в сообществе разработчиков. По сообщениям, внутри компании даже обсуждали временно использовать модель Google Gemini вместо собственной — компания, потратившая 135 миллиардов долларов на инфраструктуру AI, хочет пользоваться чужими моделями.

Главный ученый по AI Yann LeCun уволился и начал свой бизнес; новый руководитель AI, привлеченный за 14,3 миллиарда долларов у Scale AI, — Александр Ван — еще не показал результатов…

Сокращение на 20%, закрытие метавселенной, задержки с моделями — все эти новости за одну неделю выглядят так, будто компания не знает, что делать.

Но если отвлечь взгляд от Meta и посмотреть на всю индустрию, станет ясно одно:

Все делают одно и то же — активно внедряют AI.

В феврале этого года CEO Block Джек Дорси объявил о сокращении 4000 человек, почти половины сотрудников. В письме о сокращениях прямо сказано, что интеллектуальные инструменты меняют способы создания и управления компаниями, и меньшие команды могут делать больше. Акции выросли на 25% в тот же день.

Генеральный директор Shopify ввел новую политику: чтобы нанять нового сотрудника, нужно доказать, что AI не справится с этой задачей.

Amazon в январе сократила 16 000 позиций, а в марте — уволила отдел роботов. Atlassian уволила 1600 человек, сосредоточившись на AI-бизнесе.

За первые 74 дня 2026 года 166 технологических компаний уволили почти 56 000 человек.

Заметили ли вы, что это похоже на прошлое?

В 2021 году, после переименования Meta, Microsoft собирался делать метавселенную для Teams, Nvidia запустила Omniverse, Nike открыла виртуальный магазин в Roblox, Disney создала отдел метавселенной, в Шанхае и Сеуле разрабатывали стратегии метавселенной…

Все шли в одном направлении, все боялись упустить.

Прошло пять лет, направление изменилось, стратегия — нет.

В прошлый раз было принято мнение, что «метавселенная — следующий вычислительный платформенный этап», и Meta за 900 миллиардов долларов это доказала — ошибочно. Сейчас все считают, что «AI может заменить все», и все компании сокращают персонал, урезают бюджеты и вкладывают сэкономленные деньги в AI.

Единственное отличие — в прошлый раз это было ошибочное мнение, а сейчас — еще нет.

Но мнение — это мнение. Оно основано на общем доверии, пока не обнаружится обратное. Время между этим — скорость сжигания денег.

Meta — не более глупая компания, чем другие. Просто она ставит ставки выше, и потому при смене тренда она падает сильнее.

В 2021 году весь индустриальный сектор делал ставку на метавселенную, и Meta даже изменила название. В 2026 году весь сектор делает ставку на AI, и Meta уволила пятую часть сотрудников.

Через пять лет, оглядываясь назад, — правильно ли мы поставили на AI?

Никто не знает. Но все помнят, что в 2021 году, задавая этот вопрос, все отвечали: «Конечно, правильно».