Bubble Mart ставит на большой фильм LABUBU: насколько далеко от глобального хита к долгосрочному IP

Фильм LABUBU наконец-то получил официальное подтверждение после нескольких месяцев слухов.

19 марта泡泡玛特 совместно с Sony Pictures объявили о совместной работе над разработкой полнометражного анимационного фильма о LABUBU. Картина будет основана на серии THE MONSTERS, принадлежащей泡泡玛特, режиссёром и продюсером выступит Пол Кин, ранее работавший над «Паддингтоном» и «Вонкой», а художник Лун Цзяшэн примет активное участие в создании.

На данный момент проект находится на ранней стадии разработки, однако для泡泡玛特 этот шаг означает, что LABUBU начинает переходить от товарного IP к системе киноиндустрии, что является важным этапом в реализации стратегии контентизации IP.

В отличие от многих временных коммерческих образов, серия THE MONSTERS, в которой находится LABUBU, обладает относительно полноценной концепцией мира.

Лун Цзяшэн в ранних этапах творчества создал фантастический мир под названием «THE MONSTERLAND», основанный на скандинавской мифологии и историях о эльфах, где обитают персонажи, включая LABUBU и других эльфийских существ.

«Изначально LABUBU больше напоминал маленьких гномов, которые воруют что-то и попадают в человеческий мир. Они небольшого роста, с элементами животных, но не являются животными», — говорил Лун Цзяшэн. Он хотел рассказать о повседневной жизни LABUBU и его эльфийских друзей в лесу, а не просто расширять образ одного персонажа.

Судя по составу команды, объявленному на данный момент, цель этого проекта явно выходит за рамки простого продвижения бренда.

Участие Sony Pictures в разработке, опытный режиссёр из Голливуда, использование сочетания живых съёмок и CGI — всё это указывает на создание коммерческого анимационного фильма, рассчитанного на глобальный прокат.

В отличие от простого лицензирования IP или совместных коллабораций, кино — один из наиболее типичных способов индустриализации IP. Если проект будет успешным, он не только принесёт кассовые сборы, но и позволит быстро расширить аудиторию, повысить узнаваемость персонажей и обеспечить постоянный поток контента для последующих товаров, лицензий и тематических развлечений.

На примере серии «Гадкий я» от Universal Pictures, где миньоны превратились из второстепенных персонажей в одни из самых коммерчески ценных образов, можно видеть, что долгосрочная прибыль достигается за счёт синергии кино, лицензий и тематических парков.

Для泡泡玛特 такой путь очевидно привлекателен.

За последние годы компания постепенно перешла от продажи одних только слепых коробочек к развитию полноценной стратегии управления IP. LABUBU — один из самых продаваемых персонажей и один из самых узнаваемых за рубежом.

Если фильм удастся успешно запустить и обеспечить постоянное пополнение контента, это поможет расширить аудиторию LABUBU, повысить его узнаваемость в глобальной поп-культуре и продлить жизненный цикл IP.

Кроме того, недавно развиваемый泡泡玛特 офлайн-парк также создаёт платформу для поддержки популярности IP, а взаимодействие между кино, тематическими парками и продажей товаров позволяет, в теории, увеличить коммерческую ценность отдельного IP.

Однако создание кино — процесс долгий, зачастую занимает несколько лет от разработки до релиза, а популярность IP сильно зависит от качества контента и эстетических трендов, что делает успех не гарантированным.

Даже при успешной реализации фильм может не сразу принести значительный доход компании, а его вклад в прибыль может оказаться ниже ожиданий рынка.

Таким образом, этот проект с фильмом о LABUBU — скорее, стратегическая ставка泡泡玛特 на долгосрочную ценность IP. Смогут ли они превратить хит潮玩 в глобальный IP — покажет время.

Риск-менеджмент и отказ от ответственности

Рынок подвержен рискам, инвестировать следует осторожно. Настоящий материал не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией и не учитывает конкретные цели, финансовое положение или потребности каждого пользователя. Пользователи должны самостоятельно оценить, соответствуют ли любые мнения, точки зрения или выводы их личной ситуации. Вкладываясь на основе данной информации, ответственность несёт сам инвестор.