Мобильные гиганты последовательно повышают цены, где выход из ситуации с бешеным ростом стоимости памяти?

► Статья обозревателя 网吕栋

Цунами повышения цен на мобильные устройства, вызванное дисбалансом спроса и предложения на чипы памяти, быстро распространяется на всю индустрию смартфонов. 16 марта утром vivo объявила, что с 18 марта цены на некоторые модели, включая суб-бренд iQOO, будут повышены.

В последнее время в отрасли часто происходят изменения цен. Еще в феврале этого года Samsung при выпуске серии Galaxy S26 повысила цену на 1000 юаней по сравнению с предыдущим поколением. Следом OPPO и OnePlus объявили о повышении цен на некоторые уже выпущенные модели; Honor Magic V6, хоть и сохранил стартовую цену в 8999 юаней, также подорожал на почти тысячу юаней в версии с 16 ГБ оперативной памяти.

Руководство Xiaomi давно предупреждало о кризисе памяти. Недавно Лэй Цзюнь заявил, что рост цен на память создает значительное давление на Xiaomi и связанные с ней бизнесы, и компания ищет всевозможные способы снизить издержки. Лу Вэйбинь отметил, что прогнозирует продолжение повышения цен на память до конца 2027 года — такого раньше не было в истории, и весь сектор потребительской электроники будет сильно пострадать.

От смартфонов до компьютеров, игровых консолей и даже карт памяти — практически все электронные устройства, использующие чипы памяти, сталкиваются с ростом цен. В условиях стремительного повышения цен, предварительное объявление vivo, OPPO и других производителей о повышении цен дает пользователям время для принятия решений и служит ориентиром для отрасли.

Бешеный рост цен на чипы памяти можно описать как выход за рамки контроля ценовой кривой. За последний год стоимость закупки ключевых компонентов — DRAM (оперативной памяти) и NAND флеш-памяти — выросла более чем на 80%, а рост стоимости некоторых мобильных LPDDR5X-памяти превысил 120%. Согласно данным IDC, доля памяти в стоимости смартфона увеличилась с 10-15% до более чем 20%, а в моделях среднего и низкого класса приближается к 30%, некоторые модели за тысячу юаней уже работают с отрицательной рентабельностью.

Взрывной рост спроса на память для AI — это «крылья бабочки» этой кризисной ситуации. За последние два года, с быстрым ростом потребности в обучении и inference больших моделей, мировые технологические компании начали масштабное строительство дата-центров для AI. Эти инфраструктуры требуют не только GPU, но и большого количества HBM (высокопроизводительной памяти).

В отличие от обычной DRAM, HBM требует более сложных технологий укладки и упаковки, при этом производство использует в 3-4 раза больше кремния, а прибыль с каждого чипа в десятки и сотни раз выше, чем у обычных потребительских модулей памяти.

Под давлением прибыли, такие гиганты, как Samsung, SK Hynix и Micron, переключаются на производство HBM и других высокоприбыльных решений. Согласно последним данным SEMI, к 2026 году мировой рынок HBM вырастет на 60%. При этом дефицит HBM остается высоким — около 50-60%, и Samsung, SK Hynix и Micron направляют 70% своей дополнительной и перераспределяемой мощности именно на HBM.

Что вызывает тревогу в отрасли, так это то, что строительство новых фабрик по производству памяти занимает минимум два года, а наиболее быстрый запуск новых мощностей ожидается не раньше второй половины 2027 года. Это означает, что в течение долгого времени производители смартфонов будут сталкиваться с высокой волатильностью стоимости памяти. Исследовательская компания Counterpoint прогнозирует, что во втором квартале 2026 года цены на мобильную LPDDR4/5 достигнут почти в три раза уровень третьего квартала 2025 года, и массовое и продолжительное повышение цен в индустрии неизбежно.

Например, модели vivo X300 и X300 Pro уже оснащены топовой оперативной памятью LPDDR5X Ultra, которая и так является самой дорогой среди текущих флагманов, поэтому, скорее всего, цены на них также будут повышены. Более того, согласно прогнозам отрасли, будущие модели, такие как vivo X300s, могут начать с цены выше 5000 юаней из-за постоянного роста стоимости памяти.

Что касается модели vivo X300 Ultra, получившей статус «короля видеосъемки», то из-за высокой стоимости и двойных 2-мегапиксельных сенсоров, а также поддержки видео уровня кино, цена на самую дорогую версию с расширенной памятью, вероятно, превысит 10 000 юаней (без учета дополнительных аксессуаров). Повышение цен — не желание производителей, а вынужденная мера, связанная с удвоением себестоимости, и результат передачи затрат сверху.

С более широкой точки зрения, эта память-кризис — и вызов, и возможность для отечественных производителей смартфонов. В прошлом, в условиях жесткой конкуренции по цене, компании застревали в гонке параметров и цен, что мешало технологическим прорывам. Сейчас, рост стоимости памяти вынуждает слабых игроков уходить с рынка, а сильные — ускорять трансформацию, переходя от ценовой борьбы к конкуренции за инновации и бренд.

За годы развития ведущие бренды создали свои «крепости». Например, Huawei достигла высокой вертикальной интеграции в области чипов и системной экосистемы, Xiaomi развивает «человек-авто-дом» экосистему, vivo углубляется в сегмент видеосъемки и пользовательских сценариев…

Этот переход от «массового расширения» к «ценностной ориентации» — ключ к высококачественному развитию отрасли. Когда рост издержек неизбежен, мотивацией для потребителя станет не «кто дешевле», а «кто лучше понимает мои потребности». Это шанс для сильных игроков продемонстрировать свои возможности. В такой ситуации единственный путь — оставаться ориентированными на пользователя, развивать инновации и создавать ценность, что для сильных брендов — именно возможность.

Для потребителей, сталкивающихся с волной повышения цен, важна стратегия покупки. В 2026 году цены на смартфоны могут несколько раз меняться, и сейчас — это редкий момент «низких цен». Планирующим обновление лучше купить сейчас, чем ждать снижения цен. Рост затрат на верхнем уровне и трудности с понижением цен в конце — это риск, а ранняя покупка поможет избежать будущих скачков и сразу ощутить преимущества новых технологий.

В конечном итоге, эта память-кризис — скорее стресс-тест для всей индустрии смартфонов. Он сигнализирует о конце эпохи дешевого железа и открывает путь к более высоким стандартам. Отечественные бренды пройдут через этот испытательный срок, укрепят свои позиции и в будущем смогут предлагать более ценные продукты для потребителей.